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“买手店鼻祖”创始人ArmandHadida不畏惧电商冲击

  2016年4月26日 来源:21世纪经济报   责任编辑:NiuLi   繁体
4月中旬,法国著名买手店L'éclaireur创始人、Trano?服饰展创始人兼创意总监ArmandHadida在上海时装周后接受了《21世纪经济报道》记者的专访。
中研网讯:
  时尚是一门生意,你为它投入的时间、精力,都是沉没成本。即使从事看上去很浪漫的时尚产业,你也得首先想清楚要达到什么状态,你的目标客户是谁,目标零售店是什么,如此才能在正确的道路上前进。
  
  4月中旬,法国著名买手店L'éclaireur创始人、Trano?服饰展创始人兼创意总监ArmandHadida在上海时装周后接受了《21世纪经济报道》记者的专访。
 
  在国际时尚界,L'éclaireur被称为“买手店的鼻祖”。而Armand则被称为“买手店鼻祖”的创造者。这位出生于1950年的法国人,有一头灰白的卷发,英语还带着浓重的口音,语速慢但声音中气十足。
  
  1980年,他和他的妻子MartineHadida在香榭丽舍仅有28平米的地下室开了自己的第一个买手店,大胆启用MartinMargiela、DriesVanNoten,HelmutLang、Prada和AnnDemeulemeester等设计师作品。而现在他们在法国拥有6家分店。1990年第一家L'éclaireur店铺迁至巴黎玛黑区(LeMarais),成为将室内设计、家具和时尚相结合的零售理念最初的倡导者。Armand在时尚业的另一创举,是建立了Trano?服饰展。这一创建于1991年的服饰展会,旨在为年轻设计师和时尚买手之间搭建一个交流的平台,是全世界最顶级的服装展览,Trano?时装贸易展每季度在巴黎举办一次,随后于2015年进入纽约市场。
  
  “买手店是一个链接,是服饰销售中的一环,如今连时装周从举办时间到日程安排都面临改变,更何况买手店呢。”采访过程中,Armand提到最多的两个词就是“改变”和“创新”。2015年,Armand在巴黎周边地区SaintOuen新开张了一家L'éclaireur买手店。和其它买手店不同,这家店中应用的充斥于地板到天花板整个空间范围内循环滚动播放的大屏幕。例如,如果一个顾客看中了巴黎世家最新推出的香橼黄色款手提包,他可以立马下单,产品就会很快送达到他的手上。
  
  “我们现在可以在任何地方开分店并应用这一平台,与此同时,库存可以完全集中在巴黎,”Armand说,“这与传统的注重购物环境的购物方式背道而驰,但电子商务也为公司带来了积极的变化,网上销售已经占到了总利润的20%,并以每年一倍的趋势直线上升”。
  
  “时尚是包括美食、音乐、服装等在内的一种生活方式,它的力量在于可以重新塑造人。”Armand并非专业出身的买手,他的起家入行要追溯到70年代。那时,20多岁的他工作于一家高端精品店。“我在创立L’éclaireur买手店之初就确立了‘要会做除其他人已经做过的事之外的所有事’的大胆理念。”
  
  Armend说,除了妻子Martine对他的时尚事业的全线支持,他的家人都从事着与时尚相关的工作。大儿子Michael担任Trano?的CEO九年后,创办了名为Betoosee的购物网站,由另一个儿子David继任,女儿Wendy在伦敦做买手,Meryl负责洛杉矶的生意。

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