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奶粉配方注册制度再受关注 奶粉行业国内市场状况分析

  2016年4月26日 来源:前瞻网 作者:王思民   责任编辑:chenying   繁体
奶粉行业的上游原材料为原奶和食糖,目前,国内奶粉市场出现波动,原奶价格处于下降区间,,这导致原奶供应方议价能力减弱。
中研网讯:

  被称之为“史上最严政策”的奶粉配方注册制度自去年起吵得沸沸扬扬,但是细节一直未出。日前财政部发布的《跨境电子商务零售进口商品清单》又引起了市场对于奶粉配方注册制度的再度关注,大量的海淘奶粉要不要受到中国配方注册制度的约束?对于这个问题财政部也于近日给出了答案:2018年1月1日起,在我国销售的婴幼儿配方乳粉,包括通过跨境电子商务零售进口的婴幼儿配方乳粉,必须依法获得产品配方注册证书。


  


  配方注册制度即将落地,新政实施后会清理一大批品牌,一批中小经销商和运营较差的零售终端商将退出市场。随着品牌数目减少,生产商将拥有绝对话语权,并更加珍惜自有品牌,对于渠道管控、产品流向及销售管理将更加严格。而大型经销商将与生产企业直接建立互信合作关系,产品来源及去向管控也将更加严格。奶粉行业国内市场情况如下。
  
  一、奶粉行业上游议价能力分析
  
  奶粉行业的上游原材料为原奶和食糖,目前,国内奶粉市场出现波动,原奶价格处于下降区间,,这导致原奶供应方议价能力减弱。同时部分大型企业产业链已延伸到上游原奶生产,降低了企业的生产成本。而且国家鼓励奶粉生产企业发展自有奶源,这种情况下未来原奶产业对奶粉行业的议价能力将逐渐弱化。


  二、奶粉行业下游议价能力分析
  
  奶粉属于日常消费品,需求相对刚性,大型企业本应该有较强的议价能力。然而由于这几年奶粉行业发生的质量安全问题,消费者对国内产品消费信心下滑,更多的消费者选择了进口产品。进口产品的价格一直稳步增长,给消费者的议价能力很高。如惠氏在新品种添加简单的益生元就能使价格上涨5%-10%,而国产奶粉品牌即使添加多种营养元素也很难以获得售价的大幅提升。
  
  三、奶粉行业替代品威胁分析
  
  前瞻产业研究院《2016-2021年中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资规划分析报告》指出:目前来看,奶粉行业的主要产品为婴幼儿配方奶粉,经历了毒奶粉之后,家长对配方奶粉产生了较大的怀疑,除一部分选用进口奶粉后,还有一部分家长在寻找替代品,如鲜牛奶、鲜羊奶、米粉、加钙奶片。然而由于婴幼儿成长需求,尤其是一岁以内的婴幼儿,目前市面上没有任何产品可以真正替代奶粉。
  

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