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宝洁必将衰败带来的启示 互联网的核心是产品

  2016年4月26日 来源:cbo   责任编辑:NiuLi   繁体
近期,有文章称《宝洁必将衰败》,刚开始看到这样的命题的时候,笔者还是觉得很新鲜。在笔者的印象中这是一家拥有179年品牌的老店了。
中研网讯:
  近期,有文章称《宝洁必将衰败》,刚开始看到这样的命题的时候,笔者还是觉得很新鲜。在笔者的印象中这是一家拥有179年品牌的老店了。那么关于宝洁衰败的传闻其实也是近期才传出来的。而且被传出这样声音的企业也不止宝洁一家,还有世界最大的零售业巨头——沃尔玛。
  
  那么对于宝洁来说,最近几年在全球市场上都似乎有一点问题,首先是业绩不断的下滑,这好像是全球传统企业所面临的一个问题,但是宝洁的这个问题显然是被放大了的。
  
  据悉,宝洁对于业绩下滑等,宝洁其实也是百般努力包括4次更换CEO、裁员、砍掉一百多个小品牌、削减广告预算,但是业绩依然没有起色,据统计本年度的第一季度,宝洁在全球的销售仍然大幅下滑了12%。
  
  从宝洁在华的历史上来看,其在中国创造了不少品牌神话,包括海飞丝、飘柔、潘婷三个洗发水品牌,而且最重要的是他们当时投放市场的时候,在广告方面还是形成了一种竞争,这在当时对中国市场环境中还是一个不小的重磅“炸弹”,把当时的中国企业震惊的无以复加。
  
  在当时,宝洁的各种先进的管理文化理念都给中国的企业同行上了深深的一课,并且在中国的同行的心目中留下了难以抹去的身影,有同行曾称,宝洁的一切,充分展现了世界一流企业的卓越管理水平,甚至连宝洁的货架陈列、品牌命名、广告创意,都成了中国同行反复揣摩的经典案例。
  
  但是,目前宝洁旗下所有业务部门的销售量均出现了下降,美容、梳洗护理、健康护理、纺织品护理及家居护理、婴儿女性及家庭护理这5个重要的品类甚至出现了双位数跌幅。而且在中国市场上,宝洁的占有率也呈现出了一种疲软的态势,而且这一态势还在不断的扩大。
  
  那么究竟是什么原因导致宝洁业绩不断走低呢?众所周知,宝洁是一家充满传奇的公司。从一家制作蜡烛的小作坊成长到全球消费品巨擘,也可以说宝洁的成长见证了20世纪美国经济的每一个波澜壮阔的节点。
  
  更重要的是宝洁还培养了诸如通用电气CEO伊梅尔特、微软CEO鲍尔默、eBay公司CEO惠特曼,他们都是宝洁公司培养出来的顶尖人才。
  
  那么究竟为什么会这样?很多人认为是宝洁跟不上时代,并且受到互联网的冲击才会这样。但是笔者认为,目前的社会背景下,宝洁虽然立足于大众市场,但是已经被严重的挤压,并且随着消费水平的不断升级,高端市场比较薄弱,给宝洁的业绩下滑埋下了一定的祸根。
  
  而且,目前宝洁公司已经成立的了一百多年,公司的各种流程、汇报体系非常完善,决策速度慢,决策链条长,这就阻碍了公司之间的交流导致了机构特么臃肿,这也是宝洁下滑的一个原因。
  
  再者,目前随着社会的进一步发展,人们对个性张扬和自我存在的意识不断的在加强,宝洁公司没有能更好的抓住人们的购买心理,这也是业绩下滑的一个原因。
  
  但是对于市场上流传的《宝洁必将衰败》的这种说法,笔者是十分不认同的,及时现在互联网等冲击再强烈,其核心还是产品,虽然产品吸引力在下降,但是未来如果有比较新颖的模式在公司内部引爆,宝洁必然还会引领市场。因为这部分产品永远不会过时。
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