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哪些中国设计师能够真正霸占国际市场?

  2016年4月26日 来源:中国服装人才网   责任编辑:NiuLi   繁体
那么,谁将会成为第一个能真正占有国际市场份额的中国大陆设计师呢?
中研网讯:
  中国上海——自1980年代改革开放起,中国何时能有享誉全球的服饰品牌就是一个不断被争议、并不断被期望的话题。时至今日,一批又一批从圣马丁艺术设计学院(CentralSaintMartinsCollegeofArtandDesign)和帕森斯设计学院(ParsonsTheNewSchoolforDesign)毕业的中国设计新秀们不断为时尚界带来惊喜。看上去,中国几代设计师们盼望的国际化进程似乎即将有新的突破。那么,谁将会成为第一个能真正占有国际市场份额的中国大陆设计师呢?
  
  因为商业成功的与否需要经过时间的考验,也因此,我排除了那些进入商业领域少于10年的设计师们。之所以选择10年,是因为从中国商业发展史来看,许多创业者或着企业挺不过10年;而能挺过10年的,才是真正有实力的设计师。这个时间划分,也将本文所追踪的设计师基本锁定在至少30岁以上。
  
  设计师马可到目前为止可算是在国际时尚圈最有影响力的一位中国大陆设计师。不过,马可一向不设定商业目标,因此,她最大的突破将不是在商业上,而是社会影响力,这也正是其创立的无用所追求的目标。而最先登陆“四大”时装周的谢锋,连续去了5年巴黎时装周后,现专注于发展国内市场。目前看不到他准备继续在国际市场发力的迹象。
  
  在商业上的突破,有两位中国设计师的表现非常值得期待。他们就是王汁(UmaWang)和张卉山(HuishanZhang)。两人虽然成长路径不完全一致,但在生活阅历、设计与商业表现上却有许多共性:都是成年后去了海外求学;相对于在国内土生土长的中国设计师而言,所背负的“民族”负担较少;对各国文化与理念的包容性更大;但与此同时,又没有丢失本民族文化中骨子里的审美哲学,比如,内敛、含蓄。
  
  两人在创立自己品牌之前,都经历过商海历练,了解如何在保留自己的设计语言特点的同时,尽可能满足更广泛的人群需求。而相对于其他中国大陆设计师,两人在树立海内外公众形象方面也值得学习。用英文谷歌或者雅虎所有现在已登陆“四大”时装周的中国大陆设计师和品牌的名字,他们是仅有两位可以找到系统性报道的设计师。所谓“系统性”报道,一是指媒体的级别;其次是看报道数量。报道这两位设计师的媒体,几乎涵括了全球最重量级别的媒体,这些报道,不是零散的一两篇,而是几乎跟进了他们每季的发布会。在几个主流英文社交媒体上,Facebook、Instagram、Twitter也可以看到他们活跃的账号。而搜索其他设计师的结果显示,他们的信息是分散及碎片式的;英语社交媒体上也没有他们活跃的账号。
  
  正是基于以上从设计到公关的全面经营,两人在销售渠道拓展上的成绩也是令人瞩目的。两人的官网显示,HuishanZhang几乎进入了几家全球最精英的买手店,包括Browns、Joyce、Barneys、OpeningCeremony、HarveyNicoles以及BergdorfGoodman。而销售UmaWang的全球店铺已经超过15个国家和地区。毫无疑问,这才是这两人之所以值得期待的最重要依据。对于无法可持续产生有效销售的设计师而言,名气所能带来的都是泡沫式的荣誉。
  
  毫无疑问,相比于其他设计师,王汁与张卉山已经踏在国际时装体系的圈内——他们懂得如何用国际通用语言,按照国际时尚界的游戏规则,去拓展国际市场。而同样值得期待的,是另一位设计师王陶。王陶于2002年加入“播”,当时“播”只有100家门店;而今日的播已有800多家门店,年零售额达25亿元。作为主创设计师王陶对此业绩功不可没。正因为如此,“播”所属的日播集团决定资助王陶创立其个人品牌“TaorayWang”,并于2013年协助其开始了纽约时装周的发布会。不仅如此,日博集团更是斥巨资在纽约Sohu购下一幢4层楼作为日博集团国际总部,其中部分楼层将贡献给TaorayWang作为该品牌的首家国际旗舰店。王陶走了另一条“独辟蹊径”的小路。先为他人创业,随后自己创业。虽然在个人创业上发力比他人晚些,但对于真正懂得商业规则的人来说,当然非常清楚此时资本实力的重要性。

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