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UA抢了耐克美国高校赞助 现金直接翻数十倍

  2016年4月26日 来源:中国服装人才网   责任编辑:NiuLi   繁体
UnderArmour的CEOKevinPlank表示,UA希望成为高校在健身、健康、慈善和专业运动领域等所有领域的合作伙伴。
中研网讯:
  UnderArmour和Nike的竞争从争夺代言球员蔓延到了高校体育赞助。近日,UnderArmour取代Nike和加州大学伯克利分校签下10年合约,每年支付350万美元。
  
  从今年夏天7月1日开始,这所美国体育强校学生运动员的鞋类、服装运动装备都将由UnderArmour提供,公司还将为学校的毕业生提供实习机会和产品折扣。
  
  UnderArmour的CEOKevinPlank表示,UA希望成为高校在健身、健康、慈善和专业运动领域等所有领域的合作伙伴。
  
  在体育氛围浓烈的美国,高校赞助一直是运动品牌的一项常规支出,UnderArmour首次进入高校是在2006年的奥本大学,而这次的合约将是它们签下的第34所全校赞助合约。
  
  此前我们曾报道过接受UnderArmour赞助的体育学院IMG,它成为品牌做市场调研的最佳场所。2014-2015赛季美国高校体育赞助总额高达11亿美元,同比增长6%。根据ESPN的报道,Nike在2016-2017赛季给加州大学伯克利分校的是价值200万的产品和15万美元现金。
  
  而新合同赞助价值增长极其可观,UA将付出近8600万美元的现金和产品,其中包括每年350万美元的现金和476万美元的产品,以及总合约基础上300万美元的助学金。
  
  与此同时,Nike也在最近宣布了一项密集的高层人事变动。
  
  公司的鞋类副总裁兼总经理MichaelSpillane现在将担任战略顾问一职,直接向CEOMarkParker汇报;而曾带领公司DTC(DirecttoConsumer)业务增长的ChristianaShi即将退休,接管这一职位的人是NikeWomen的副总裁,这或许意味着直营店中女子产品线的进一步加强。
  
  另外,公司的首席营销官即将调至Nike集团的子品牌匡威担任CEO,原先的Nike全球品牌创意体验副总裁则会接任首席营销官一职。种种迹象表明,耐克未来会更加强调和消费者体验相关事宜。
  
  
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