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复星:发力中国旅游市场 布局旅游全产业链

  2016年4月27日 来源:第一财经   责任编辑:JiangHaiDan   繁体
除了ClubMed,复星还在关注投资超过百亿的亚特兰蒂斯项目;复星集团正在考虑分拆旗下旅游业务进行单独上市。
中研网讯:

  在三亚市三亚湾西线尽头,一座全新的ClubMed(地中海俱乐部)近日开业了,这是复星投资地中海俱乐部后,在中国开出的第四家度假村。

  
  “在中国的第五个ClubMed年底也会开业,拓展速度在私有化结束之后加快,”复星集团副总裁钱建农告诉
  
  钱建农是复星投资与拓展地中海俱乐部项目的主要负责人,在三亚,除了ClubMed,他还在关注的是另一个投资超过百亿的亚特兰蒂斯项目,两者都是复星正在拓展的旅游板块的重要组成部分。
  
  这也完全符合复星当时“出海”投资时的初衷——希望投资的海外企业,并不只是在国外市场赚钱,而是能够在中国增长的消费市场分一杯羹。
  
  地中海俱乐部样本
  
  地中海俱乐部主要从事酒店、度假中心、休闲及娱乐设施的开发及管理,在复星投资还不到半年的时候,地中海俱乐部在中国的第一家度假村就开业了。
  
  而在地中海俱乐部被复星控股后的2015年,其又在中国的桂林和珠海东澳岛开业了2家度假村,ClubMed全球主席及首席执行官HenriGiscardd’Estaing告诉记者,在三亚的度假村开业后,年底还会开业中国的第二个滑雪项目——吉林长春附近的北大湖度假村。“未来五年,地中海俱乐部计划再在中国市场新开业15家度假村,达到20家的规模。”
  
  不过,对于此前聚焦海外市场的地中海俱乐部来说,在中国市场的开拓也并非会完全顺风顺水。毕竟在中国,地中海俱乐部的“一价全包”度假理念还不是主流,相比休闲旅游,大部分国人脑海中的旅游还是观光旅游。
  
  “所以我们需要复星在选址、定位、合作伙伴、销售渠道等各方面给出更符合中国市场的建议,”Henri告诉记者,比如地中海俱乐部在中国创立了新的度假品牌joyview,这类度假村仍会沿用地中海俱乐部的一些传统元素,比如GO系统和活动,一价全包理念等,但比地中海俱乐部传统的度假村要小一些,并且距离大城市更近,更倾向针对短途旅游,但依然坚持一价全包的理念,以更符合中国人的休闲旅游习惯。
  
  目前,joyview度假村已经陆续在安吉,舟山,北戴河开建,最近又签了四个新的Joyview度假村,分别位于位于北京长城、苏州贡山岛、丽水千峡湖、张家口崇礼。
  
  为了实现更长远的发展规划,与中国本土特色进行更好的融合,ClubMed在近期成为复星集团
  
  成员之一,在复星集团快乐时尚投资板块中占有重要位置。
  
  值得注意的是,目前在地中海俱乐部全球的度假村中,有20%资产是其自己持有,30%是租赁,30%是其管理,而在中国,目前已经开业的地中海俱乐部度假村还都是轻资产的管理模式,即与现有酒店的业主合作,地中海俱乐部收取管理费。
  
  钱建农对记者透露,未来地中海俱乐部在中国的拓展,仍会以轻资产的管理模式为主,不过也不排除由复星方面开发酒店资源,再由地中海俱乐部进行管理。

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