中研网
中研研究院

首页
研究院
细分市场研究可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划 投资银行业务 政府产业战略
行业资讯
行业经济 经营管理 企业战略 营销策略 人力资源 中研视点 行业预警 投资热点 消费市场 展会信息
数据中心
行业数据 经济指标 海关统计 监测数据 宏观经济 政策法规 渠道研究 产业集群 技术工艺 企业排名
市场分析
深度分析 国际市场 企业情报 趋势预测 市场点评 发展策略 调研资料 案例分析 产业观察 培训教材
地区经济
北京 天津 上海 重庆 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 宁夏 青海 山东 山西 陕西 四川 西藏 云南 浙江 新疆 香港 澳门 台湾 黑龙江 内蒙古
行业经济
医疗医药保健 IT与通讯 机械电子 车辆交通运输 建筑房地产 轻工纺织服装 家用电器 家用日化 食品饮料酒业 零售商贸 酒店旅游餐饮 金融保险投资 出版传媒包装 建材家具纸业 能源矿产环保 石油化工 农林牧渔业 其他行业
细分行业站
医药医疗研究网 中国IT通讯网 机械电子研究网 汽车交通运输网 房地产研究网 轻工纺织服装网 家用电器研究网 家用日化研究网 食品信息网 零售商贸研究网 酒店旅游餐饮网 金融保险投资网 出版传媒包装网 建材家具纸业网 能源矿产环保网 石油化工研究网 农林牧渔业研究网 文化教育研究网
更多
新闻 娱乐 时尚 调查 旅游 人物 图集 财经 商圈 商学院

内衣产业逆势拉升 企业聚焦品牌升级

  2016年4月27日 来源:21世纪经济报道-肖玫丽   责任编辑:WeiJiaJie   繁体
去年以来内衣行业悄然兴起一股活动热潮,面向终端商户和经销商的高峰论坛、区域展会、培训、拓展训练、网上投票等活动层出不穷。在和君咨询服装事业部合伙人李金良看来,这股活动热潮背后是内衣企业品牌输出的需求。
中研网讯:
  在美国,维多利亚的秘密用一场穷奢极欲的内衣秀,在吸睛的同时赚得盆丰钵满。
  
  在中国刚刚结束的2016加博会上,内衣上市公司都市丽人试水打造了一场内衣行业大秀,这是一场采用演唱会形式的内衣品牌发布会。都市丽人董事长郑耀南向21世纪经济报道记者表示:“我们在做一种消费升级,品牌、定位、产品、店铺形象的新变化。这场秀是品牌宣传、推广以及定位的变化。”
  
  近几年,品牌升级成为本土内衣企业的共识。在这背后,虽然同受经济大环境不景气、电商冲击等影响,但与服装行业低迷的状况相反,内衣行业始终保持了较好的增长势头。记者梳理财报发现,包括都市丽人、安莉芳、汇洁股份在内的内衣上市公司陆续交出2015年净利润增长的业绩单,内衣代工商黛丽斯、维珍妮等也有不俗的业绩增长。
  
  品牌升级提速
  
  数据显示,都市丽人此次内衣秀到场观众近万人,其中包括2000多名经销商、1000多名期待加盟商、1000多名意向客户以及近5000名普通观众。
  
  “内衣秀是我们品牌推广的手段之一。维秘的秀给我们提供了很多借鉴,包括灯光、舞台。这一次我们只是把产品、秀和明星结合起来,未来会更多地与大众结合,包括把模特作为重点去推广。”郑耀南说道。事实上,国内内衣行业长期存在集中度不高、低端产品占比大、品牌分散且同质化明显等特点。以都市丽人为例,其年销售额50亿,排名行业第一,但市场份额也仅为3.3%。
  
  在这一背景下,去年以来内衣行业悄然兴起一股活动热潮,面向终端商户和经销商的高峰论坛、区域展会、培训、拓展训练、网上投票等活动层出不穷。在和君咨询服装事业部合伙人李金良看来,这股活动热潮背后是内衣企业品牌输出的需求。
  
  “内衣企业已经走到品牌升级的关口。不管是都市丽人还是维秘,卖产品是最终的目的,但国内的内衣产品还是大同小异。”李金良告诉记者,“这种前提下,企业比拼的是如何通过品牌输出、理念输出来吸引经销商,最终说服消费者。这就需要多形式的交互来实现。”
  
  行业集中度提升
  
  在提升品牌影响力的同时,不少内衣企业开始登陆资本市场。
  
  据不完全统计,去年在A股或H股成功上市的内衣企业有四家,为曼妮芬、维珍妮、健盛集团和汇洁股份。而在主板之外上市的内衣企业有五家:闺秘雅、诗曼芬、腾飞模杯、彩婷、亲闺蜜语分别在新三板、四板挂牌。
  
  从业绩上看,内衣上市企业在过去的2015年表现可圈可点。对此,李金良认为:“随着消费升级的出现,消费者开始关注健康、款式、舒适度,内衣行业迎来了阶段性的爆发。这样的爆发会伴随着行业的洗牌,行业集中度提升,劣质的厂商倒闭、小品牌消失、优秀企业跑出来是必然。”
  
  上市之余,内衣企业并未停止跑马圈地的步伐。在过去的两三年里,都市丽人在低、中、高端三个市场分别布局了自在时光、都市丽人、欧迪芬等十个品牌,郑耀南透露,都市丽人今年还将推出新的子品牌。
  
  在市场扩张方面,都市丽人首席财务官余振球透露,都市丽人计划今年新开1000至1100间分店,主要覆盖三、四线城市,一、二线城市则以住宅、小区及交通枢纽等地为主。其中,一、二线城市为集团形象店,以自营店为主;三、四线城市则以加盟为主。
  
  “短期来看,内衣企业可以圈地扩张,通过跑量来做大做强,”李金良向记者表示,“但是从长远来看,内衣企业应该摆脱低端制造来获取更多的市场份额,要培育消费者,产品质量要提升,面料、设计等要切合消费者的体验,最后通过线上线下的品牌塑造来增加消费者粘性。”(21世纪经济报道 作者:肖玫丽)
<1>

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-23619058 邮箱:jsb@chinairn.com

2016-2021年棉制帽子市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

棉制帽子市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年梳针服装市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

梳针服装市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年松紧布鞋市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

松紧布鞋市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2020年中国衬衫面料产业园区发展规划及招商引资咨询报告

中国衬衫面料产业园区发展规划及招商引资咨询

"产业园区"是执行城市产业职能的重要空间形态,园区在

2016-2020年版无纺布防尘服产业园区定位规划及招商策略咨询报告

无纺布防尘服产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版女鞋面用黄牛皮革产业园区定位规划及招商策略咨询报告

女鞋面用黄牛皮革产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区