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中国出版传媒商报与京东图书联合发布《阅读城市·城市阅读报告》

  2016年4月27日 来源:第一中国出版传媒网 作者:王双双 倪成 蔡雷   责任编辑:LiuYangJing   繁体
中研网讯:
  一花一世界,一叶一菩提。对于身处城市中的人们来说,这座城市,就是他们生活的世界,是他们汲取“营养”的地方。作家冯骥才曾呼吁:“当一个城市有了自己独特的城市文化,会反过来影响生活在这座城市的人。”
  
  独特的文化气质是城市灵魂。阅读,是城市的一种文化。热爱读书的城市,能够体现它的一种文化底蕴。什么叫底蕴呢?底蕴就是人们共同追求的一种文化价值观,因为人们的层层传递,因为人们的耳濡目染,人们自然而然陶冶其中,并在潜移默化中形成。阅读在城市文化中占有很重要的比重。这种阅读的价值观,提升了城市的品位、道德、智能,使城市文化变得厚实深沉,文化底蕴于焉形成。
  
  城市阅读,是一种生活方式,更决定着一个城市的生活价值。2015年全国图书零售市场同比增长12.8%。实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长后,2015年同比继续增长0.3%;电商平台图书销售近年来年均增长更是高达2位数,让人们看到了城市快速发展后,对于知识的渴望,这无疑给书业带来一丝欣慰。
  
  在“全民阅读”第三次被写进政府工作报告的今天,当阅读与城市相遇,将锻造出怎样的气质?你所在城市的独有阅读气质是什么?第21个世界阅读日来临之际,中国出版传媒商报特与京东图书联手推出《阅读城市·城市阅读报告》,以阅读的视角,为读者呈现不同城市的别样风景。
  
  此次推出的《阅读城市·城市阅读报告》以2015年3月31日~2016年3月31日为取样时间段,以京东图书平台图书整体及分类销售数据为依据,以用户所在城市为样本进行数据提取及分析。《报告》分为阅读城市数据分析,含“最爱阅读的城市”总榜单,原版、艺术、文学类等9个子榜单,阐述不同城市针对不同类别图书的购买情况、产生现象的原因;京东读者画像,从性别、品类偏好、单品促销敏感度等方面分析读者购买行为;城市阅读趋势及建议,把脉未来阅读方向,为业内外提供参考。
  
  阅读城市数据分析
  
  爱上一座城市的理由很简单,或许是它的风景,或者是那里的某一个人,抑或是这里的阅读积淀。从古至今,读书是一种散发着文化芬芳的文人雅事。当下,很多城市,阅读不仅是众多市民的个人乐趣、生活方式,亦是一座城市高贵的坚持、执着的坚守。
  
  哪座城市的人最爱阅读?哪些城市最关心儿童成长?哪些城市最关注生活品质?中国出版传媒商报与京东图书一起,以2015年3月31日~2016年3月31日期间不同城市读者在京东商城所购买的图书消费情况为监测样本,对不同城市的整体阅读情况进行分析,全景展示城市阅读“书香地图”。
  
  总榜单:最爱阅读的城市TOP10公布
  
  北上广深天津五大一线城市齐入选
  
  苏州成唯一上榜非省会二线城市
  
  《阅读城市·城市阅读报告》发布的2015~2016年度最爱阅读的城市TOP10榜单显示,北京位居第一成为“最爱阅读的城市”,上海和广州紧随其后。4~10名依次为成都、深圳、天津、武汉、苏州、西安、杭州。北上广深天津五大一线城市全部入选,苏州是唯一上榜非省会二线城市。
  
  2015~2016年度最爱阅读的城市TOP10排名
  
  1北京市
  
  2上海市
  
  3广州市
  
  4成都市
  
  5深圳市
  
  6天津市
  
  7武汉市
  
  8苏州市
  
  9西安市
  
  10杭州市
  
  分析其背后的原因,主要有4大方面。
  
  第一,TOP10榜单城市多为区域政治、经济、文化中心,经济发达、文化繁荣、底蕴深厚,弘文重教的传统以及强大的购买力,提升了图书消费量和城市整体阅读率。“最爱阅读城市”TOP10榜单中,多位居中东部沿江、沿海经济发达地区,成都、西安则分别为西南、西北地区的文化中心。可以说,上榜城市无论是文化氛围、经济条件、居民可支配收入还是整体素质、阅读意识等都拥有较大优势,教育、交通、信息技术等基础设施配套也位居全国前列,这些先天优势为城市整体阅读的传承、推进、发展提供了肥沃的土壤。
  
  第二,全民阅读连续3年写入国务院政府工作报告,政府高层自上而下的推动与促进,加深了基层政府、企业、社会民众对全民阅读的重视度与关注度,相关主管部门在全国范围内掀起的政府主导、企业参与的“读书月”等阅读推广活动,也增加了普通民众的参与渠道与途径。2012年11月,党的“十八大”报告历史性地写入“开展全民阅读活动”,全民阅读作为提高中华民族软实力的重要举措,近年来受到党和国家的高度重视。国务院总理李克强在政府工作报告中连续3年提出了“倡导全民阅读,建设学习型社会”的要求,这充分体现出党和国家对“全民阅读”的高度重视和远见卓识。在中宣部、中央文明办、文化部、国家新闻出版广电总局等多个部门的共同推动下,全民阅读推广活动在全国各地蓬勃开展,活动规模不断扩大、内容不断充实、方式不断创新。
  
  TOP10城市在全民阅读推广方面,效果显著,如“北京阅读季”、“书香江苏”“书香中国·上海周”“书香岭南”等一系列全民阅读活动的推出,扩大了民众参与面。同时,全国范围的全民阅读推广活动,也提升了全民阅读率。据最新的国民阅读调查结果显示,近年来全民阅读率有了明显的提高:从2010年到2014年,成年人图书阅读率由52.3%增长到58.0%,提高了5.7个百分点;成年人数字化阅读率由32.8%增长到58.1%,提高了25.3个百分点;成年人人均纸质图书阅读量由4.25本增长到4.56本,增加了0.31本。
  
  第三,TOP10榜单城市都为一二线大型城市,人口基数大,网销发达,网络购买人群众多。其中,高校等科研力量密集。高素质、高收入人群占比高,对文化、教育、阅读的高度重视与自发购买,是图书销售最核心、最主要的购买人群,成为推动城市阅读水平整体提升的主力。TOP10城市或为超大型城市,或为省会城市,消费者数量大,对于周边区域的人群具有吸引力。且大部分城市历史文化底蕴深厚,具有一定的阅读基础。尤其是北上广,因优越的资源优势和经济实力,吸引聚集了来自全国的各类人才。这些人才普遍有阅读的需求,对子女教育、自身再教育、休闲阅读等需求高,平均购买量大,再加上该类人才普遍为70后人群,网购意识强,网络购书率高,助长了网络整体销售。
  
  第四,TOP10榜单城市多为区域交通中心和商品、产品、劳动力集散地,便捷的交通和丰富的劳动力资源,为网络书店线下配送的速度提供了保证,能为读者提供更优的购物体验度,也有效促进了区域市场网络图书销售的繁荣。买书便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量,城市配套的送货速度、服务质量提升越高,城市居民网络购买率提升越明显。在大城市,便捷的交通、分布更多的库房,尤其像北京拥有更多数量的出版社等便利条件,都加速了图书的流通速度。目前网购人群对购物的体验要求越来越高,送货速度及时,就越能有效保证用户的忠诚度与粘性,有效保证网络图书的销售。
  
  个案解析
  
  苏州历来是才子佳人聚集之地,好读书的苏州人对于图书可谓“格外挑剔”。以“阅读,让苏州更美丽”为主题的苏州阅读节至今已连续成功举办了十届,2016年为第十一届。为加快推进“书香苏州”建设奠定了坚实基础。
  
  在既有成绩的基础上,苏州市将进一步加快推进苏州图书馆二期工程、凤凰吴中书城等重点项目建设;拓展农家书屋提升工程试点工作,完善农家书屋出版物补充更新机制;支持实体书店、书报亭等各类书店和网点的发展,鼓励公共场所提供免费阅读条件;加快发展数字公共图书馆建设,打造数字阅读服务平台,促进公共阅读服务的全域化、全天候。到2020年,苏州市居民综合阅读率达到90%以上。
  
  书香苏州,离开苏州新华与苏州凤凰可能就缺了一股热闹劲儿。2015年7月24日~8月10日,苏州凤凰投资公司、苏州新华书店公司联合策划举办的第一届凤凰(苏州)书展为书香苏州再添一把火。书展充分利用苏州凤凰广场现有场地,整合各方面资源,苏州地区各新华书店积极参与、全程支持。本次凤凰书展接待读者近20万人次,接待团体客户35家,举办各类文化分享活动27场,吸引了数千名读者参与,共实现图书销售495.6万元。值得一提的是,由于苏州凤凰广场内部配套设施完善,拥有餐厅、影院、咖啡馆、超市等多元业态,书展期间,不但让所有读者享受到一站式配套服务,也使得广场内多种业态销售量环比上升,形成连锁消费反应。苏州书展与多元业态的整合,成为其他书展参考的范本。
  
  如今,书香苏州已经成为品牌。也因此,诚品内地首家书店落地苏州。来苏州,旅游之余,记得来苏州凤凰书店逛逛,去自在复合书店感受24小时的书香。
  
  巴蜀文化开放兼容引领成都阅读
  
  巴蜀文化深厚底蕴,为成都注入了全民阅读的文化基因;巴蜀文化的独特韵味,带来了成都市井的休闲与安适,但开放与兼容的文化特性,让更多的成都人尤其是精英阶层更注重文化的传承、融合、发展,也赋予了成都城市阅读新的内涵,成为阅读的又一重镇。
  
  成都人对文化、对阅读的关注古来有之,2015年11月18日,成都阅读协会授牌成立,成为全国首个阅读协会;“8分钟学习圈”建设,由四川新华文轩深入社区运营建设的社区书屋“读读书吧”等,以创新服务模式搭建社区公共文化生活平台,打通了全民阅读“最后一公里”等多项推动全民阅读的举措,有力地推进了“书香成都”建设。
  
  越来越多的书店选择进驻成都地区,方所书店、PAGEONE、言几又等个性书店将成都作为落户西南地区的首站。位于成都太古里地下一层的方所书店、采用“欧洲车站”装修风格的PAGEONE、创新文化一体书店言几又、有着不同主题的新华文轩·轩客会等,成都正在吸引越来越多的文艺青年。而且,成都人的浪漫在图书销售方面得以验证,9大品类图书销售城市排名TOP30数据显示,成都市文学类图书购买金额超过广州市,排在第三位,文教、生活、社科、少儿均位居第四位,城市图书购买力强,整体阅读氛围浓厚。
  
  更主要的是2016年4月14日,四川省政府正式宣布《四川省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》(以下简称《决定》)将于4月23日起施行。这是我国第四个、西部第一个出台的关于促进全民阅读的省级法规性决定。《决定》确定,全民阅读应当遵循政府主导、全民参与、社会支持、服务大众、公平便利的原则。《决定》分为六个部分,从全民阅读中政府履行的职责、完善公共阅读服务体系建设、打造阅读品牌、关注特殊群体阅读、建立评价机制等多个方面,为全民阅读构建包括制度保障、经费保障、组织保障、阵地保障等在内的保障体系。这意味着四川的阅读推广将进入全新阶段,也为成都的城市阅读注入新的基因,将有效促进各项工作全面发展。
  
  子榜单:9大类图书销售城市TOP30排名出炉
  
  从图书销售管窥不同城市的独特阅读气质
  
  在推出“最爱阅读的城市”之余,中国出版传媒商报还联合京东图书根据不同类别图书在不同城市的销量推出了阅读城市子榜单,每个品类榜单选取TOP30,综合京东销售大数据、不同城市的人文特色,显现出不同城市的独特阅读气质。
  
    
  从京东图书原版、艺术、文学、文教、生活、社科、少儿、科技、经管励志9大类别的整体销售排名可以看出,无论是总榜单还是子榜单,前两名城市均为北京市和上海市。在总榜单占据第三位的广州市,在文学、科技、经管励志品类图书方面,被成都、深圳赶超。天津、重庆、合肥、昆明、东莞、廊坊、无锡、宁波等城市的整体表现也值得期待。
  

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