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为什么说VR电影短时间内难成一门好生意呢?

  2016年4月27日 来源:虎嗅网 作者:小谦   责任编辑:LiuYangJing   繁体
中研网讯:
  也许你很难想象得到,就在上周,笔者在长沙某地方电台竟然听到了关于VR的新闻。是的,在这样一座二线城市里,如果VR日报这类垂直新媒体全力关注VR,这是理所应当,但大众类媒体开始传播关于VR的信息,这不得不令人好奇:全国对VR已经拥有基本认知的国人究竟有多少?
  
  为何要好奇这个?因为,如果说VR已经成功普及到大部分的普通大众身上,基于VR而开展游戏、影视等大众化娱乐需求也会迅速激增,整个产业生态也会以迅雷不及掩耳之势完善起来。事实上,在最近的1年内,在资本、媒体、创业者的共同努力下,大量VR内容商开始出现,VR影视在热度仅次于VR游戏。在这种情况下,VR影视究竟是不是虚火?VR+电影究竟是不是一门好生意呢?
  
  明星大厂纷纷入局VR电影电影VR化备受关注
  
  正是因为VR在最近一年内备受从业者和投资人的高度认可,从此前张艺谋宣布要拍摄VR视频,到后来郭敬明要将《幻城》也拍摄VR版本,明星不提提VR似乎都赶不上时髦了。伴随着越来越多成型的VR电影短片出现,越来越多的明星也开始将自己与VR电影扯上关系,明星们在电影VR化的过程长可谓是一群相当尽职的普及者。
  
  与此同时,大型电影发行商和电影制作公司也大力进军VR。近日,万达院线将迪斯尼旗下电影《奇幻森林》的VR片花带到全国40多家万达影城,试图通过VR片花这等尝鲜体验更好地吸引影迷关注VR。而在此前,《火星救援》在宣传推广中,曾发布了15-20分钟的VR短片供用户体验;NBA球星詹姆斯在圣诞期间,曾联手Oculus发布了12分钟的VR小电影《追求伟大》。
  
  当越来越多的国际知名大厂和明星入局VR,整个电影内容的VR化不受到行业人和观众们的关注,似乎都有些匪夷所思。但从目前的市场情况来看,VR电影的营销价值大于实际观影价值,无论是摆在台前的商业变现模式,还是放在台后的软硬件技术及人才储备,VR电影在短期之内都难以成为一门好生意,要真正带来人类电影变革,VR未来或许有这个实力,但不是现在。
  
  为什么说VR电影短时间内难成一门好生意呢?
  
  为什么小谦会这样觉得呢?生意的本质离不开寻找目标消费者,离不开变现。关注VR电影的人或许是多了,但真正因为VR电影而买单的人有多少?为什么他们不愿意为现在的VR电影买单?VR电影在制作究竟是不是个高门槛的活?究竟什么样的VR电影才能深受消费者喜爱,甚至愿意为他单独买单?要真正能够解决这些难题,VR电影或许才能成为一门好生意。
  
  1、什么是观众最喜爱的VR电影体验?摸索期不短!
  
  如同游戏产业一般,究竟怎么把VR和电影结合在一起给观众带来最合适的VR电影体验,这是个难题。变革从来不是一天两天就会突然发生,没有标杆的VR影视案例,现有的电影制作方式会否会让当下的VR电影大有制作局限,形式而高于内容本质呢?
  
  从大方向来说,拥有更多维度和更多感觉来表达电影故事的情节,的确能够更为细致得表达故事,让广大观影人士可以更大程度地实现身临其境,大大增强电影的代入感。但在现在来说,一方面是在VR制作领域,制作人员习惯了单个维度的电影拍摄,当前的制作思路要让电影制作人员毫无违和感地在消费者后方、左侧、右侧也做出场景出来,需要一段摸索期;另一方面,无论是用手机电脑观影,还是走进电影院带上3D眼镜,消费者目前早已习惯以接近静止的状态观看电影,如果VR电影需要让观众们一改此前的观影习惯,站立起来观影,时常将身体往左侧/右侧转动观影,甚至还要回过头去看看身后是否有更为精彩的电影内容,且不说制作方怎么解决这类体验的消费难题,要让消费者改变此前的观影习惯,这不会是一个短期工程。
  
  2、VR电影怎么赚钱?商业模式比VR游戏都不清晰
  
  除却在体验上会令制作人员和观影人群都带来不便以外,VR电影要怎么赚钱?在上述的那些VR电影案例中,大家把VR电影更多地应用在常规电影的营销宣传上,VR电影并没有完完全全成为一个独立的消费产品。
  
  按理来说,在当前VR的发展状态中,商业模式是所有VR从业者共有的心病。但就拿游戏来举例,目前在steam上已经出现单款卖出20万套的VR游戏,专业的游戏平台和本身就已经成型的消费群体,让消费者能够独立地为VR游戏而买单,但VR电影显然还不行。
  
  在市场中,VR电影以一次性消费为主,VR游戏则以深度运营后的多次消费为主。坦诚地说,当前VR游戏主要依靠玩家以购买单机碟片一般的方式获取收入,游戏内购模式暂时没能走通,手游和端游领域既有的商业模式还未能在VR游戏领域完全移植过去,新的商业模式也未衍生出来,但这也比电影强呀!VR电影是目前热度仅次于VR游戏的VR内容,但目前更多地用在了营销推广上,他目前如果都只是一个辅助内容,又怎么寻找一个可持续性的多元化商业模式呢?
  
  3、技术困境低端硬件体验差高端硬件消费没条件
  
  除此以外,一方面,在VR电影拍摄方面,由于当前产业过猛发展,优质的专业级拍摄工具需求紧缺,且价格居高不下,这就直接导致VR电影的制作成本居高不下。不少时常仅为10余分钟的电影都有可能耗资数百万。
  
  而另一方面,电影是一种大众类需求,而观看VR电影,暂时必须要佩戴VR设备。在当前的市场中,笔者个人认为低端硬件体验差,高端硬件消费没条件。
  
  为何这么说?市场上数十元的VR设备比比皆是,但其给人带来的体验却有点像伪3D,高成本的VR电影用低端电影观看的效果,有可能都会因为设备的问题而砸了VR电影的招牌。
  
  当你戴上数千元的高端头盔后,没有低端设备那么明显的眩晕感,整体的视觉或许会让你眼前一亮,感觉这才是真正的VR电影体验。但加上高端电脑主机的价格,获得一套高端消费级VR设备你或许会需要1-3万人民币,如果你是体验HTCVIVE,你甚至需要拥有一间单独的体验房间,这个价格和房间要求,让高端VR设备暂时缺乏普及的条件。这无论是对电影院的VR电影专场进行专场改造,还是要让消费者能够在家消费VR电影,都带来了巨大的阻碍。
  
  4、人才困境人才生态完全跟不上产业发展速度
  
  每一个产业的发展都离不开人才,VR目前被行业炒作得太火,VR影视作为第二大VR内容领域,尽管关注者很多。但由于VR电影整个产业此前底蕴不足,哪怕是此前专业的动漫制作或者电影拍摄人员,面对全新的软件和硬件,也需要花费不少的时间进行学习。
  
  VR产业突然在中国爆火,缺乏大批量能够培训新人的精英人才,人才生态难以为整个产业生态做出巨大贡献,没有大量优质的人才,怎么按时推出VR电影?怎么缩减VR电影的拍摄制作成本?
  
  总体来说,VR电影目前所面临的问题不少。在未来,当技术问题和产业生态问题都随着时间推移而解决后,VR电影会成为大众需求内容,但在最近几年来说,技术问题和产业问题都解决不了,没有一个清晰的商业模式,整个VR内容产业的资源也会往其他商业模式更为清晰的VR内容领域倾斜,这样一来,VR电影要解决产业生态的问题,便是遥遥无期了。
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