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到底谁是国酒 洋河加入茅台、五粮液的争夺战

  2016年4月28日 来源:第一财经 作者:陆琨倩   责任编辑:chenying   繁体
在你心中,哪个品牌才是国酒?无论是哪一个品牌,都代表着消费者对某个白酒品牌最高的认知,这也许是“国酒”一词对酒企的最大魅力。
中研网讯:

  在你心中,哪个品牌才是国酒?无论是哪一个品牌,都代表着消费者对某个白酒品牌最高的认知,这也许是“国酒”一词对酒企的最大魅力。
  
  相关人士获悉,国内第三大白酒企业洋河股份最近也提出了“新国酒”的概念,在经历白酒寒冬期之后,处于恢复期后期,消费群体急剧变化,酒企正希望被重新定义,以此获得90后新生代消费者。


  4月25日晚间,洋河股份交出2015年成绩单,实现营业收入160.52亿元,同比增长9.41%,净利润53.65亿元,同比增长19.03%。年报中的成绩比三季报预计的业绩区间还高,洋河股份称,主要是本期收到部分股权投资收益,导致利润总额增加所致。


  同日披露的一季报显示,该公司一季度营业收入与净利润分别为68.43亿元以及24.56亿元,同比分别增长了9.32%与10.28%,同时预计2016年上半年净利润将增长5%~15%。对于业绩增长,洋河股份解释称,白酒行业经过将近四年的周期性调整,逐步走向冷静和理性应对阶段。
  
  其实经历三公消费的调整,长期处于行业老二、老三阵营的五粮液与洋河股份的差距正在逐渐缩小,2014年,两者的营业收入差距是63.39亿元,到了2015年,差距已经收窄到56.07亿元,但在2012年,两者的差距达到99.3亿元。在2016年,洋河股份全年营业收入增长目标是10%,与五粮液此前披露的增长目标一致。差距渐小,也让洋河对争二的心越来越大。
  

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