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欧洲奢侈品牌受威胁 亚洲时装品牌成时尚界新力量

  2016年4月28日 来源:时尚头条网 作者:ARI   责任编辑:NiuLi   繁体
近年来,随着韩国、中国和日本的时装品牌快速发展、亚洲消费者对本土原创品牌的支持以及对欧洲奢侈品牌审美疲劳和消费观念上的改变,亚洲时装品牌正在渐渐发展成欧洲奢侈品牌的强劲竞争对手。
中研网讯:
  近年来,随着韩国、中国和日本的时装品牌快速发展、亚洲消费者对本土原创品牌的支持以及对欧洲奢侈品牌审美疲劳和消费观念上的改变,亚洲时装品牌正在渐渐发展成欧洲奢侈品牌的强劲竞争对手。
  
  根据有关数据统计,亚洲消费者是全球高端时装市场最大的消费群体,其约占总购物消费群的一半。他们大多数是年龄在35岁以下、熟知网络世界,并十分喜爱寻找小众、型格和原创品牌的人群。这些品牌不但让他们可以脱颖而出,并与他们的父母、时尚业高管和零售商所倡导的时尚观念截然不同。
  
  时尚专家们认为,高质量不再是西欧奢侈品牌的专利,亚洲时装品牌获得当地制造业基地为它们提供尝试新纺织材料和不同布料的机会,它们正在吸引人们的关注。亚洲时装品牌日益增长的关注度对Prada、BottegaVeneta和Tod's等奢侈品牌来说,无疑是雪上加霜。奢侈品牌疲软的销售额早已让它们伤痕累累,部分原因是由于过多的价格上涨,以及像在中国市场过度曝光,让消费者对大品牌的审美疲劳所造成。
  
  连卡佛LaneCrawford总裁AndrewKeith表示,像MsMIN和Commemoi的中国时装品牌都是快速增长的现代设计师品牌。目前,两个品牌均在连卡佛LaneCrawford售卖,而韩国男装品牌WooYoungMi也进驻连卡佛LaneCrawford,预计很快将有韩国女装品牌的加入。
  
  MsMIN是中国知名独立服装设计师刘旻在2010年所创立的高级时装品牌。刘旻毕业于伦敦时装学院女装本科,毕业后曾在Viktor&Rolf时装屋实习,随即作为助理设计师就职PORTS女装部。CommeMoi是中国首位世界级名模的吕燕创立的个人品牌。该品牌于去年10月在上海开设首家精品店。
  
  在过去四年里,中国品牌从一开始的4个增长至30多个。连卡佛LaneCrawford总裁AndrewKeith透露,20%在线购买的中国设计服装都是运往中国境外,主要供给出国留学、并想获得这些品牌的中国消费者。据统计,中国内地消费者平均年龄是25岁,而香港消费者平均年龄是35-40岁。
  
  连卡佛LaneCrawford总裁AndrewKeith表示:“当看到中国能发展自己的创意社区,并作为一种创意力量出现时,你能感到一种自豪感。”
  
  CommeMoi是中国首位世界级名模的吕燕创立的个人品牌。
  
  此外,日本品牌也是亚洲消费者主要购买的品牌,例如Sacai和TsumoriChisato。这些品牌往往比韩国和中国品牌拥有更长的创立时间。
  
  设计师ChitoseAbe于1999年创立Sacai品牌,此前曾在JunyaWatanabe手下工作8年。由于深受ReiKawakubo和JunyaWatanabe风格的影响,Sacai女装的风格精致、迷人而不失物料的轻薄、飘逸的特性。2009年,Sacai推出男装产品线。
  
  TsumoriChisato品牌于1990年由津森千里所创立,她曾是三宅一生的得力助手。1999年,TsumoriChisato在日本开设了首间专门店。2000年,该品牌首次登上东京举办的时装发布会。2003年,TsumoriChisato在巴黎发布2004年春夏系列。
  
  除了这两个品牌以外,日本品牌ROGGYKEI也是美国流行女歌手LadyGaga经常穿着的时装品牌。该品牌由两位大阪设计学院毕业生、设计师HitoshiKorogi和Keiko创立于2006年。

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