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古井入主黄鹤楼后的N种猜想

  2016年4月28日 来源:佳酿网   责任编辑:chenying   繁体
继2011年洋河并购双沟之后,中国酒业史上“名酒并购名酒”的现象,又一次上演。2016年4月27日,安徽古井贡酒股份有限公司成功并购湖北黄鹤楼酒业51%股份。
中研网讯:

  继2011年洋河并购双沟之后,中国酒业史上“名酒并购名酒”的现象,又一次上演。2016年4月27日,安徽古井贡酒股份有限公司成功并购湖北黄鹤楼酒业51%股份。古井贡酒与黄鹤楼,同属中国名酒之列(古井贡酒于1963年第二届评酒会上获评;黄鹤楼酒于1984年第四届评酒会上获评),对于此次名酒并购名酒事件,引发了各方评价和猜想:


  


  一、有利于古井体量的进一步扩大。
  
  在4月25日披露的年报中,古井业绩亮点,2015年古井实现52.35亿营收,同比上升12.96%;净利润为7.16亿元,同比上升19.8%。可以说,在调整期的这几年,古井保持了较强的增长态势,成为行业的明星。对于此次并购,北京正一堂咨询机构常务副总经理田卓鹏认为,这有利于实现古井与黄鹤楼的香型互补、区域互补,对古井的年度增量和股市均是利好,这进一步推动了古井百亿战略的实现。
  
  二、增加了湖北酒业格局的变数。
  
  目前在湖北酒类市场,白云边、稻花香、枝江三家较强,尤其是白云边,在调整期中,也是行业增长的明星,销售基础扎实。此次古井并购黄鹤楼之后,经过一段时间的磨合之后,必将加大对湖北市场的销售力度,这就如同当年洋河收购双沟之后,迅速改变了江苏市场洋河、今世缘、双沟三足鼎立的局面,形成目前洋河、今世缘双寡头主导市场的格局。那么,未来湖北市场格局,走向何方,将充满未知!


  三、进一步推动行业并购进程。
  
  近年来,白酒行业的并购进程不断加强。对于古井来说,其竞争对手和目标,不仅仅会停留在湖北,而是整个中国市场,其竞争对手也不仅仅是湖北本土的强势品牌。古井此举,也必然促使其它一线名酒企业,加快行业并购力度。据了解,目前某一线白酒品牌,开始寻找并洽谈区域强势白酒企业,这种进程的加快,也必然进一步提升行业品牌知名度,加剧区域市场的竞争。
  
  四、从市场竞争到系统竞争。
  
  目前白酒市场的竞争主要提留下一城一地的争夺,而随着并购进程的加剧,行业竞争将过渡到资本、品牌、市场、组织等综合实力的竞争之后,白酒市场将重新洗牌。
  
  长期关注、研究徽酒发展的共创远景公司,对于此次古井的并购动作,有着独特的观察和思考,共创远景项目总监丁平提出了以下观点:
  

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