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“摘帽”酒鬼酒 仍被冷风吹

  2016年4月28日 来源:北京商报 作者:刘一博 朱欣悦   责任编辑:chenying   繁体
日前,酒鬼酒副总经理范震申请辞职,这也是继董事长赵公微、董事沈树忠、副总经理郝刚之后的又一离职高层,中粮入主后频繁的人事更迭为刚刚摘帽的酒鬼酒埋下隐忧。
中研网讯:

  日前,酒鬼酒副总经理范震申请辞职,这也是继董事长赵公微、董事沈树忠、副总经理郝刚之后的又一离职高层,中粮入主后频繁的人事更迭为刚刚摘帽的酒鬼酒埋下隐忧。此外,白酒进入深冰期以来,中低端产品成为刚需,在此形势下,酒鬼酒去年的中低端产品湘泉系列销售却同比大幅下降83%。有业内人士指出,酒鬼酒中低端的渠道能力远远弱于竞品,导致销售占比下滑,而这也成为扼制酒鬼酒做大的重要原因。
  


  高层频繁换血
  
  酒鬼酒4月25日公布公告称,因个人原因,范震申请辞去所任的公司副总经理职务。辞职报告自送达公司董事会起生效,辞职后范震在公司及下属机构不再担任任何职务。经核实,范震未持有酒鬼酒股票,上述辞职不会对酒鬼酒生产经营产生影响。
  
  据了解,自去年12月以来,酒鬼酒副总经理郝刚、董事长赵公微、董事沈树忠、总经理夏心国已陆续辞职,除夏心国继续担任公司董事及董事会专业委员会的相关职务,其他几人均不在酒鬼酒担任任何职务。
  
  在此之后,酒鬼酒董事长由江国金就任,夏心国为公司副董事长,董顺钢为公司总经理,李明为公司副总经理,以上几人皆有中粮背景,分别任职管理、销售、财务等职位,也意味着酒鬼酒的核心领导职位已基本为中粮系人马占据。


  据了解,酒鬼酒从高速发展到遭遇断崖式下跌,因2013年、2014年连续两年业绩亏损而被戴帽,去年终于业绩扭转而被证监会批准摘帽。有业内人士指出,酒鬼酒正处于触底反弹的关键期,管理难度较大,高层震动很可能影响到经销团队的信心和稳定性,存在一定风险,此外中粮系人马主要是快销行业出身,缺失管理或运营大型酒企的成功经验,对于白酒行业的市场模式、渠道建设以及消费者体验等均有欠缺。此外,酒鬼酒的塑化剂事件尚有潜在隐患,或将影响公司崛起。从现有情况来看,中粮执掌酒鬼酒未来并不乐观。
  
  白酒营销专家晋育峰指出,中粮的经销渠道、产业、资金都具有优势,但如何将中粮内部的产业优势嫁接给酒鬼酒,对于酒鬼酒新任董事长的资源调配能力是极大的考验。
  
  中低端产品销量下滑
  
  近两年酒业进入深度调整期,酒企遭遇挤压式增长,消费重点向大众化、低端化转移,这也意味着中低端产品成为刚需。以五粮液为例,2015年,五粮液低价位酒的销售收入为48.39亿元,占据公司总营收的比重为22.34%,同比增长了9.99%;而且低价位酒的毛利率为46.03%中,较上一年增长了0.76%。五粮液在财报指出,营业成本增长,主要是非酒类及中低价位系列酒产品销售比重上升所致。
  

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