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为何还没出现强势卸妆单品?

  2016年4月28日 来源:360化妆品网   责任编辑:NiuLi   繁体
这些接地气的信息或许能从一个侧面说明彩妆品牌在卸妆领域停滞不前的问题。
中研网讯:
  彩妆品牌行动滞后,有的更是毫无动静。究竟缘何如此,终端是如何看待这种现象的?记者采访了南北方市场做终端渠道多年的老板,听取了市场对卸妆这一品类抱持的态度及期望。这些接地气的信息或许能从一个侧面说明彩妆品牌在卸妆领域停滞不前的问题。
  
  纵观近几年卸妆品牌的排行,国外的单品一直占据强势地位,特别是这两年进口品的流行,人们在选择卸妆单品时会重点留意美宝莲、DHC、FANCL、贝德玛等品牌,无论它们主攻的是彩妆抑或是护肤市场,国际品牌对于卸妆产品也一直保持活跃的品牌完善度。
  
  相比而言,国内市场沉寂多年,自2015年起,卸妆热攀升之后,主打护肤的产品,加入了占领卸妆领域的进程,PK卡姿兰、凯芙兰、蓝色之恋、丹姿等主打彩妆产品的品牌,它们先入为主,而后者虽然补缺了单品,却显现颓势,彩妆品牌行动滞后,有的更是毫无动静。究竟缘何如此,终端是如何看待这种现象的?记者采访了南北方市场做终端渠道多年的老板,听取了市场对卸妆这一品类抱持的态度及期望。这些接地气的信息或许能从一个侧面说明彩妆品牌在卸妆领域停滞不前的问题。
  
  在河南省偃师市,千娇百媚化妆品连锁店生意做得红火,老板陈帅团多年经营美宝莲、美肤宝等主流产品,向《洗涤化妆品周报》记者反馈了一些业内信息“国内彩妆品牌配套的卸妆产品卖得不好,消费者只看不买”简短有力的字眼里流露无奈。他接着说道:相比之下,国外的产品在卸妆这块做得不错,市场反响好,像DHC、贝德玛这些都做得很专业。美宝莲的眼唇卸妆液卖得很好,顾客经常来店里问。
  
  既然美宝莲单品展现了优势,那么国内彩妆品牌有配套卸妆产品也有单品,为何不仅没有分到羹,还无人知晓?
  
  为此,我们又进行了探讨。说到外国产品的优势,陈帅团认为明星单品相对国内配套卸妆产品更显技术和专业,像美宝莲的眼唇卸妆液,有水油分离配方,有一定技术含量,对付防水和难脱色的彩妆去得快,用后很温和,眼部没有刺激感,消费者乐意购买;价格亲民大众,比起国内配套产品还显示出来价格优势;加上品牌对产品也很重视,包装显档次,时尚感强,看包装就有水润明净的遐想。专业性强,价格优势,包装时尚是外国明星单品超国内美妆配套卸妆产品的一些原因。

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