中研网
中研研究院

首页
研究院
细分市场研究可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划 投资银行业务 政府产业战略
行业资讯
行业经济 经营管理 企业战略 营销策略 人力资源 中研视点 行业预警 投资热点 消费市场 展会信息
数据中心
行业数据 经济指标 海关统计 监测数据 宏观经济 政策法规 渠道研究 产业集群 技术工艺 企业排名
市场分析
深度分析 国际市场 企业情报 趋势预测 市场点评 发展策略 调研资料 案例分析 产业观察 培训教材
地区经济
北京 天津 上海 重庆 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 宁夏 青海 山东 山西 陕西 四川 西藏 云南 浙江 新疆 香港 澳门 台湾 黑龙江 内蒙古
行业经济
医疗医药保健 IT与通讯 机械电子 车辆交通运输 建筑房地产 轻工纺织服装 家用电器 家用日化 食品饮料酒业 零售商贸 酒店旅游餐饮 金融保险投资 出版传媒包装 建材家具纸业 能源矿产环保 石油化工 农林牧渔业 其他行业
细分行业站
医药医疗研究网 中国IT通讯网 机械电子研究网 汽车交通运输网 房地产研究网 轻工纺织服装网 家用电器研究网 家用日化研究网 食品信息网 零售商贸研究网 酒店旅游餐饮网 金融保险投资网 出版传媒包装网 建材家具纸业网 能源矿产环保网 石油化工研究网 农林牧渔业研究网 文化教育研究网
更多
新闻 娱乐 时尚 调查 旅游 人物 图集 财经 商圈 商学院

凤凰网徐进:新媒体的营销之道就是场景再造

  2016年4月28日 来源:凤凰科技 马晓宁   责任编辑:ZhangHongYuan   繁体
徐进在演讲中表示,在新的营销方式中,信息应该从展示、告知走向触达、兴趣的深度。
中研网讯:

  凤凰科技讯 4月28日消息,今天下午,GMIC全球互联网大会移动新媒体论坛在国家会议中心召开。凤凰网高级副总裁徐进做了以“原生营销场景再造”为主题的演讲,将“互联网+”时代中对于营销的定义、理解和需求展示给了场内观众。

  徐进表示,互联网+时代的来临,让人们看到通过互联网带来了很多机会和产业变化,互联网+带来的更多的是关系的重构,这个关系分为四个尺度:1、人和信息的关系,信息的爆发性增长让品牌更容易被淹没;2、人跟人关系的重构,沟通则成为浅层次的沟通;3、人鱼服务的关系重固。由于过于注重产品功能和服务体验,迭代替换速度好快,品牌认同度不高,导致无法实现长期价值。

  这些关系的重构对人的生活造成重大影响,如何使品牌黏住人变得越来越难。

  徐进在演讲中表示,在新的营销方式中,信息应该从展示、告知走向触达、兴趣的深度。

  随着平台方式的改变,营销思维也应该随之改变。现在的营销应该从媒体、品牌更多的走向走向人的营销。

  场景每天都发生在改变,在这些看得见的场景背后,隐藏着更多看不见的场景。网红大热表面上看到的是娱乐,深层原因则是的是互联网时代虚拟的关系代替了真实的关系。在做原生营销的过程中,挖掘场景中的需求将成为一个重点。

  在营销中的场景不仅是地理位置或者生活方式,更加是“互联网+”时代的一个超级入口,营销就是通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,引爆人的兴趣和高度参与。

  徐进谈到,不同的人对于相同的事件有不同的心理场景,挖掘出这些深度场景之后,就形成了原生营销4.0的场景再造。

  去年,凤凰网达到了新的品牌定位——就做不同。围绕这个概念,凤凰网才能产生有了原生营销的新的动力。围绕内部动力,凤凰网将通过创意的方式和技术优化的方式,开发新的媒体方式,比如原生广告、原生招商、原生定制等多方面的内容。

<1>

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-23619058 邮箱:jsb@chinairn.com

2016-2021年MP3播放器市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

MP3播放器市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年MP4播放器市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

MP4播放器市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年汽车网站市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

汽车网站市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2020年中国智能手机维修产业园区发展规划及招商引资咨询报告

中国智能手机维修产业园区发展规划及招商引资咨询

"产业园区"是执行城市产业职能的重要空间形态,园区在

2016-2020年中国运营商渠道服务产业园区发展规划及招商引资咨询报告

中国运营商渠道服务产业园区发展规划及招商引资咨询

"产业园区"是执行城市产业职能的重要空间形态,园区在

2016-2020年中国杀毒软件产业园区发展规划及招商引资咨询报告

中国杀毒软件产业园区发展规划及招商引资咨询

"产业园区"是执行城市产业职能的重要空间形态,园区在