中研网
中研研究院

首页
研究院
细分市场研究可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划 投资银行业务 政府产业战略
行业资讯
行业经济 经营管理 企业战略 营销策略 人力资源 中研视点 行业预警 投资热点 消费市场 展会信息
数据中心
行业数据 经济指标 海关统计 监测数据 宏观经济 政策法规 渠道研究 产业集群 技术工艺 企业排名
市场分析
深度分析 国际市场 企业情报 趋势预测 市场点评 发展策略 调研资料 案例分析 产业观察 培训教材
地区经济
北京 天津 上海 重庆 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 宁夏 青海 山东 山西 陕西 四川 西藏 云南 浙江 新疆 香港 澳门 台湾 黑龙江 内蒙古
行业经济
医疗医药保健 IT与通讯 机械电子 车辆交通运输 建筑房地产 轻工纺织服装 家用电器 家用日化 食品饮料酒业 零售商贸 酒店旅游餐饮 金融保险投资 出版传媒包装 建材家具纸业 能源矿产环保 石油化工 农林牧渔业 其他行业
细分行业站
医药医疗研究网 中国IT通讯网 机械电子研究网 汽车交通运输网 房地产研究网 轻工纺织服装网 家用电器研究网 家用日化研究网 食品信息网 零售商贸研究网 酒店旅游餐饮网 金融保险投资网 出版传媒包装网 建材家具纸业网 能源矿产环保网 石油化工研究网 农林牧渔业研究网 文化教育研究网
更多
新闻 娱乐 时尚 调查 旅游 人物 图集 财经 商圈 商学院

国内服饰品牌 哪些路径突破“冰与火”围城?

  2016年4月28日 来源::第一财经日报 作者:刘晓颖   责任编辑:NiuLi   繁体
那么,对日子并不好过的传统服饰品牌来说,还有哪些路径可以突破?
中研网讯:
  “我平时会倾向于买H&M、Forever21。”目前尚在读大三的魏亚琴告诉《第一财经日报》记者,她自己平时不太愿意买国内服饰牌子,“设计太土啦”。
  
  这样的观点在现在的大众年轻消费者里不在少数,甚至已经影响到了国内服饰公司的销售情况,让很多国内一度红极一时的服饰公司遭遇了不小的尴尬。
  
  休闲服饰品牌的竞争日趋白热化,服饰公司也在纷纷寻找其他的出路,有如雅戈尔(15.270,0.05,0.33%)等公司大胆展开跨界经营收益颇丰;也有如森马、美邦两大休闲服饰品牌,依然专注坚守在服饰界,却因为战略布局、营销方式的区别,收益大相径庭。
  
  那么,对日子并不好过的传统服饰品牌来说,还有哪些路径可以突破?
  
  抓住年轻人
  
  美邦服饰(4.58,-0.06,-1.29%)(002269.SZ,下称“美邦”)日前公布的2015年财报显示,其总营业收入为62.94亿元,较2014年同期下降4.92%,而净利润同比跌396%,亏损4.31亿元。这是美邦上市七年来首次亏损。
  
  美邦方面给出的解释是,由于所在的休闲服行业竞争激烈,虽然公司目前在国内休闲服零售业内拥有较强的市场地位,但随着市场的不断细分,来自国内外竞争品牌的竞争压力仍将持续甚至加大,可能导致公司的产品售价降低或销量减少,从而影响财务状况和经营业绩。
  
  事实上,近年来,美邦的创始人周成建带领着公司的团队一直在做多方面的改进和调整,比如优化公司的供应链,调整销售渠道以及顺应互联网趋势布局推动O2O以及APP的上线等。
  
  魏亚琴和她的室友平时会追看一个名为《奇葩说》的网络综艺节目。作为爱奇艺的自制节目,一开始《奇葩说》就由美邦冠名赞助,到了第二、第三期的冠名则换成了美邦主推的APP“有范”冠名。
  
  美邦大手笔投放这样的网络剧的目的无疑是拉回它的主要销售人群——那些90后。在最新的那季财报中,这家公司称,旗下同名核心品牌Meters/bonwe要回归聚焦18~25岁这一年轻目标消费群。品牌试图做得有趣、时髦、前沿。连续的投放确实为美邦和有范增加了知名度:如今的《奇葩说》俨然成了一个现象级节目,享有较高的知名度。《奇葩说》第二季总播放量超6亿,据AdMasterSEI评估体系测算,有范APP的喜爱度提升指数为288,“有范”的认知度提升六倍之多。
  
  “美邦大家都知道。”不过“有范”魏亚琴确实是通过节目记住的。但她还是觉得节目里的服饰“都有些奇怪,走夸张的路线”。这个20岁出头的女孩子说。
  
  不过,目前看来,这些热闹的营销手段,暂时还没有为这家企业带来什么实质性收益。
  
  引爆细分领域
  
  当然,冰点不仅仅是美邦一家的问题。
  
  据不完全统计,目前沪深两市共有20家服装企业发布了2015年财务数据,其中净利润下滑的占12家,占比六成。可见服饰行业的寒流还在继续。
  
  一些企业为了谋求突破开始多元化经营,去并购一些跨行业的项目。但显然美邦目前还未有此打算。周成建曾对外说过,除了服饰,不愿意再从事其他产业投资。从这家公司的业绩来
<1>

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-23619058 邮箱:jsb@chinairn.com

2016-2021年棉制帽子市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

棉制帽子市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年梳针服装市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

梳针服装市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年松紧布鞋市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

松紧布鞋市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2020年中国衬衫面料产业园区发展规划及招商引资咨询报告

中国衬衫面料产业园区发展规划及招商引资咨询

"产业园区"是执行城市产业职能的重要空间形态,园区在

2016-2020年版无纺布防尘服产业园区定位规划及招商策略咨询报告

无纺布防尘服产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版女鞋面用黄牛皮革产业园区定位规划及招商策略咨询报告

女鞋面用黄牛皮革产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区