奢侈品家居走俏市场 高端家居或成家具行业新风口

2016年7月5日     来源:钱江晚报      编辑:QiuShiQi      繁体
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Armani不卖西装,Bentley不卖车,Fendi也不卖包,在这个叫“福邸”的集合空间里,这些都是家居软装。无论你是否关注到,奢侈品家居近几年却逐渐走俏。
  Armani不卖西装,Bentley不卖车,Fendi也不卖包,在这个叫“福邸”的集合空间里,这些都是家居软装。无论你是否关注到,奢侈品家居近几年却逐渐走俏。
  
  “在奢侈品家居上,10年前中国人的消费习惯跟欧洲区别很大,现在品味几乎一模一样。近两年我们在中国的销售保持两位数的增长。”日前,为了福邸博展馆的启幕,FENDICASA全球销售总监PieroValentini和其他20多位奢侈品家居品牌负责人,特地从米兰、纽约、伦敦飞抵杭州。

  一年扩容近4倍
  
  47个家居大牌集聚杭州
  
  随手拿来一个烛台,那是Baccarat;抬头仰望一盏灯,那是Barovier&Toso;在宾利沙发上休息,在DUX床上享受睡眠……不仅如此,在福邸博展馆里,还有以全套ArmaniCasa家具装点的“阿玛尼书廊”,还有“把塑料玩成艺术”的意大利家具Kartell装饰的下沉花园,更有随便一靠就是30万元的编织真皮沙发的BV小剧场。
  
  集合空间在赞成中心,在6个楼层、5000多平方米的空间内逛了一圈,钱江晚报记者发现,它之所以称为博展馆,因为这里的品牌如Barovier&Toso、Turri、Baker、B&B等,本身就是西方近现代家居史的注脚,产品可以写进家居教科书。此外,和博物馆给展品套上玻璃罩不同,这里所有的产品都可以触碰、感受、体验。
  
  近两年,随着消费理念的升级,越来越多的人愿在家居上投入更多费用。福邸去年时还只有10个名牌入驻,现在增至47个,一年扩容将近4倍。福邸创始人陆云告诉记者,欧美的奢侈品牌在百年发展中,往往孕育数条产品链。芬迪做皮具起家;阿玛尼家居设计总监还是老爷子乔治阿玛尼,宾利把汽车椅的人体工程学用于家具。陆云在这里陈列了47个顶级品牌的家居品,杭州乃至国内是少见的。“福邸只有12岁,但它代理的品牌,平均年龄是120岁,意大利的Barovier&Toso甚至是720岁了。”
  
  开了100个会
  
  就为了多个感受生活的地方
  
  去年4月的一天,在奢侈品家居摸爬滚打了10多年的陆云萌生了将展示销售以及体验融合在一起的想法。“项目筹划了2个多月,去年6月时飞到意大利面试设计公司。”陆云说,后又飞了5趟米兰,前前后后开了100多个会,才有今天这样的局面。
  
  奢侈品家居品牌可分为专业和时尚两大类,前者包括Turri、Baker等,后者则是大众更为熟悉的Armani、Fendi等。许多人认为时尚品牌的高端家居优势是设计,价格亲民;但在工艺上,老牌家装品牌更有优势。在陆云看来,专业品牌越来越时尚,时尚品牌越来越专业。记者在博展馆发现,在这里,除了数万元起步的沙发,你也能找到100多元一套的意大利咖啡杯。“这里不只卖东西,更是一个感受生活的地方。”陆云说。
  
  从认知到爆发
  
  高端家居或成下一个蓝海
  
  美国曾在2015年发布过一份数据,预测未来5年,全球奢侈家具市场复合年增长率约4.1%,2020年,销售额将达270.1亿美元。数据显示,拥有十几亿人口的中国,虽然奢侈品家具只占全球2%的市场,随着财富的积累,业界预测中国未来仍将是全球最大的奢侈品消费国。
  
  在陆云看来,中国的高端家装市场,和此前奢侈品服饰消费一样,将会有一个从认知到爆发的转变。
  
  “2007年我们进入中国市场,到了2012年全面发力。”PieroValentini告诉记者,FENDICASA成立于1989年,伴随着产品线的丰富,中国人对于生活的态度的慢慢转变,越来越多中国年轻人爱上FENDICASA的家居。“中国消费市场对我们非常重要。作为第一个开出家居系列的时尚品牌,市场和消费者会越来越理性,但我们的未来成长空间还很大。”PieroValentini说。
  
  FENDICASA中国区市场总监密玫玫告诉记者,品牌每年要在全球参加3次展会,每次推出120种新品,无论推新的频次还是数量都是圈内最高的。向年轻化转变,向更多的生活场景中延展锁定消费群体,密玫玫的想法也是奢侈品家居的共同方向。
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