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2017年家居企业跨界“定制家居”没那么简单

  • 2017年9月12日 YaoEnHua来源:中国建材网 1029 65
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提到2017年家居行业,就不能不提“定制家居”这个流行于家居的热词,定制家居自然也成为了他们的拓展市场之地。

家居行业

市场状况

最近半年内上市的企业,在资本市场获得超高回报,接连不断的涨停,无疑是振奋了家居人的内心。市值少则一两百亿元,多则四五百亿元。而上市几年的家居建材企业的市值徘徊在100多亿元,且增长势头不算很明显。

家居企业的在资本市场的价值,某种程度上取决于,其产品与消费者的距离有多近。欧派家居、尚品宅配等企业的线下门店长期活跃于消费者面前,相比较而言,有些家居企业就没有那么活跃,他们更加偏后端生产。不过这些公司无论是营收还是净利润都保持了很好的增势,其次,大家都不约而同开始布局自己“大家居”业务,可以将大家居理解为,这是一次拉近消费者之间的距离的大好机会。

跨界有风险

“定制家居”真的有我们想象的那么简单?显然不是,很多东西并未得到落地和验证,模式也尚不清晰明朗,总之,跨界有风险,布局需谨慎。

相比较而言,家居建材企业的品牌集中度比较高,例如索菲亚和欧派分别抢占衣柜和橱柜品类第一席位,在行业积累很深,其他同行或者是跨界选手,如果想挑战两者的江湖地位,几乎不太可能。

投资需谨慎

如果想要做好定制家居,对企业自身要求能力极高,尤其是信息化建设方面,都需要耗费企业极大成本投入,细心的人都会看到,最新一波上市公司募资的用途除了扩大产能外,还有很重要一项用途就是信息化系统建设,少则几千万,多则几个亿的投入,高投入也就意味着高门槛,直接过滤掉一部分玩家进入,毕竟这是一场有钱才能入局的游戏。

谨防对手:成品家居

另外,定制家居的直接对手是成品家居,很多情况下,尤其是消费升级这把火的助推,行业的发展都是概念先行,往往高估了消费者的意识和购买力,定制家居如果想存活下去,首先侵蚀的是成品家居市场,就这一步,需要长时间的市场教育,毕竟,再先进的理念和再高科技的产品,都绕不过消费者意识这道门槛,尤其是渠道下沉时,会非常痛苦,当地消费能力跟不上,很容易出现叫好不叫座的尴尬。

结语:

当下,定制家居的洗牌期到来这一类结论显然不太成熟,家居企业跨界到定制家居需要资本和成熟的行业运行经验,其是半路出家的家居企业,容易遭到遇到市场风险、资金投入的无底洞、对手的反击、行业大佬的品牌冲击等等,跨界有风险,投资需谨慎,对于要不要加入定制家居要在成熟的条件适当的时机做出决定。

延伸阅读

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