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卫浴企业要打造品牌影响力 OEM代工生产需重视

  • 2018年8月15日 YaoEnHua来源:中华卫浴网 498 26
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卫浴行业长期的、普遍的、大量的存在OEM代工现象。与瓷砖行业大相径庭。许多卫浴企业既委托兄弟企业代工,又为人代工生产。

卫浴行业有个显著特点:这就是产品属性十分复杂,它既有一部分产品属于陶瓷,还有一部分产品属于产品五金,又有一部分产品属于家俱。许多产品还离不开电器,塑料、玻璃等等。十几年来,很多企业都在打造整体卫浴品牌,一个企业的产品要深度涉及到上述行业。这对于企业的综合实力来说确实是严重考验,许多企业没有这种制造能力,也没有必要面面俱到。即使仅仅在五金卫浴领域,很多企业也只生产其中一部分产品。比如水龙头、花洒、挂件、地漏、阀芯、软管、角阀等等的一部分。销售需要配套,只好OEM代工解决。在整体卫浴企业里面,全部自产自销的企业微乎其微,销售产品中能基本上自己生产的,就是实力很强的企业。

卫浴行业长期的、普遍的、大量的存在OEM代工现象。与瓷砖行业大相径庭。许多卫浴企业既委托兄弟企业代工,又为人代工生产。比较有规模的企业都有一支精于采购队伍,一支品管队伍,以确保委托生产的产品达标。代工企业的代工产品是否理想?不仅关系到成本,还关系到品质,甚至关系到功能和美观。

OEM代工生产在卫浴行业如此重要,我们应该给予足够的重视和研究。比如OEM的流程规范,标准执行,OEM企业的基本情况,包括产品分类、定位、服务、口碑等。OEM企业应如何向委托代工企业学习,从而提升自己的设计、制造水平。委托企业应该如何引导管理代工企业,合作双方应注意什么问题等等。

企业应该做品牌还是应该做代工,这是根据企业资源、性格、目标决定的,不能简单的认为做品牌的就是好企业,做代工的是三流企业,卫浴行业就有一批受行业尊敬的代工企业。

品牌本来就有两类,一类是产品品牌,直接面向消费者的,我们平时说的品牌就是这类产品品牌。还有一类是企业品牌,代工企业就是这类品牌。

厦门卫浴企业有一批备受行业尊重的企业品牌:路达、建霖、松霖、威迪亚、瑞尔特都是这类品牌,长期以量大质优效益佳闻名。而附近的南安更是重要的卫浴产区,企业众多,在国内市场拥有强大的经销商网络。走的是品牌路线,然而在2014年整个南安产区出现大面积塌方,除了九牧一枝独秀,一批重要卫浴企业受到重创,甚至消失。这虽然不能归结为品牌惹的祸,但和厦门比较一下,至少可以说代工企业可能活得更好。除了路达等卫浴企业外,这几年行业又出现了一批代工型新锐卫浴企业,他们像黑马般引人注目,厦门生产小产品的纬图卫浴,生产陶瓷洁具的佳浴企业,温州生产感应器的荣沃企业。江门水口生产地漏、角阀的澳佳卫浴等等,都足以成为行业表率。这些企业的成功告诉我们,各种代工型卫浴企业可以做得很棒。

代工型企业不仅可以有合理的利润,而且可能有理想的利润。但是一定不会有暴利,除非代工型企业推出了人无我有技术含量很高的产品。代工型企业的产品都是为专业客户服务的,所以难以出现暴利,赚的是辛苦钱,社会应予尊重。代工企业靠的是设备、技术、劳动、管理。委托加工企业靠的是营销和品牌,谁都不容易!谁都不必妄自菲薄和狂妄自大,都应该受到行业和社会的尊敬。

网站作为行业主流媒体将大力关注卫浴行业这个特点,从媒体传播、论坛和平时的各种行业交流活动中促进OEM双方的合作,出专利、办论坛,为优秀企业树立良好口碑,为企业寻求合作伙伴提供各种便利,为企业配置优质合适的资源,倡导良性合作,促进行业的良性发展。

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