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家居家具在大消费投资赛道中排行第二 以数字化升级为主线重构供应链挖掘增量空间

  • 2018年11月20日 YaoEnHua来源:中华衣柜网 1373 90
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报告显示,2016年至2018年8月,家居家具领域总计融资事件发生次数达229次,在大消费领域融资事件发生总数中占比达12.4%,在大消费领域最热门投资赛道排行榜中的排名仅次于餐饮连锁。而具体到项目中,既包含了居然之家等传统家居卖场,也包含了如装小蜜、住范儿等互联网

什么是消费?

“消费没那么复杂,就是吃喝玩乐。”红杉资本中国基金合伙人王岑曾如是说。

为什么要关注消费?

“消费是投资永恒的主题,尤其是在互联网年代,最终端的消费和流通,是拉动整个经济上行的主体。”顺为资本合伙人李锐认为。

消费,作为投资圈内最受关注的领域之一,似乎是一个从未远离过投资版图C位的话题。

“与消费相关的长期增长需求,这是在投资行业的不确定性中可以看到的确定性。”就如红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在2018红杉资本中国基金投资组合CEO峰会上给出的经验之谈,“中国的投资‘故事’大部分是围绕一句话,那就是中国的城镇化与消费经济的崛起。”

但不同之处在于,消费领域投资的热点和主题总是在不断更迭。对于立足潮头的投资人来说,所需要的就是在不断迭代变化的热点中,总结规律、预见趋势,找到属于自己的投资节奏。

当前,不论是在消费市场还是资本市场,消费升级屡被提及,而辐射领域也不仅限于传统零售业态,而是涵盖了餐饮、服务等多元业态。在跨界融合成为常态的市场环境下,哪些新兴领域展现出了广阔的市场前景?又有哪些传统领域开辟出了更大的增量空间?

11月16日,《每日经济新闻》与以太创服旗下的投融资服务平台-易项联合发布了《新一轮消费大淘金——未来商业投资报告》(以下简称“报告”),以近年来的投资热点进行深度剖析。报告显示,2016年至2018年8月,资本市场参与“大消费”投资的机构数量达到1500家,投资事件共1846次。其中,餐饮连锁、家居家具、便利店为大消费投资领域中最热的三条赛道。

餐饮连锁:重新定义生活方式网红餐饮价值诱人

曾经在市场业态划分中被明确区隔开来的餐饮业和零售业,随着新零售概念的普及,在市场中表现出来的融合趋势愈发明显。回过头来看,被资本市场所看好的其实不只是“零售+餐饮”的复合业态,传统餐饮连锁业态的创新升级,同样表现出了越来越大的商业价值。

从近年来的融资案例来看,报告显示,2016年至2018年8月,餐饮连锁领域总计融资事件发生次数达240次,在大消费领域融资事件发生总数中占比达13%。在上述融资案例中,不乏如喜茶、奈雪の茶、原麦山丘、瑞幸咖啡、幸福西饼等新兴餐饮品牌。

新兴餐饮品牌的商业价值在近三年的时间中被快速放大。就以主打“欧式软面包”和健康理念的原麦山丘为例,该品牌成立于2013年,2016年获得点亮资本、创新工场的A轮融资,属于较早崛起的网红餐饮品牌之一。


从某种程度上来说,原麦山丘的健康理念契合了当前的消费升级趋势。创新工场投资总监冯晓娜曾在接受媒体采访时说,之所以选择原麦山丘,除了对其创始团队以及他们对食物品质的专注、对单店数据的认可外,更为认可的是,由原麦山丘定义的“软欧面包”代表了一种新的生活方式和消费观念的兴起。从商业价值来看,冯晓娜也表示,烘焙类餐饮不同于外卖、中餐,它的消费场景包含白领早餐、全家分享、办公室下午茶等,想象空间会很大。

同样代表了新的生活方式和消费观念,还有于2018年7月获得新加坡政府投资、君联资本、大钲资本、愉悦资本联合投资的“小蓝杯”瑞幸咖啡。瑞幸咖啡定义新型生活方式的方法不只在于产品,还在于通过“门店+外卖”并举的形式,实现了咖啡消费“无限场景”的拓展。

实际上,对于任何一家网红餐饮品牌,其商业价值还在于所具备的流量属性。不论是原麦山丘、瑞幸咖啡,还是如去年下半年起开始火爆的喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌,其所具备的线上营销、线下聚客能力都为行业所认可。这是在线上线下融合大背景下,互联网企业看中并能予以赋能的结合点,也是双方共同看中的增长点。

如美团旗下的龙珠资本在投资喜茶后,龙珠资本创始合伙人朱拥华表示,美团在数据积累、运营系统方面都有深厚积淀,能为喜茶提供协助,且由于美团在海外生活领域也有布局,能助力喜茶向海外扩张。

家居家具:以数字化升级为主线重构供应链挖掘增量空间

高频、刚需、痛点,这是不少投资人在选择项目时主要参考的三项指标。

相较于餐饮连锁,家具家居显然不具备高频的特点,但通过借力互联网解决传统经营模式中的痛点,家居家具行业同样也站上了资本的风口。

报告显示,2016年至2018年8月,家居家具领域总计融资事件发生次数达229次,在大消费领域融资事件发生总数中占比达12.4%,在大消费领域最热门投资赛道排行榜中的排名仅次于餐饮连锁。而具体到项目中,既包含了居然之家等传统家居卖场,也包含了如装小蜜、住范儿等互联网家装品牌和服务模式。

互联网对传统家居卖场的改造充满想象空间,就以居然之家为例。今年2月,阿里巴巴入股居然之家后,就在10月,阿里与居然之家联手改造的居然之家金源店重装亮相。改造后的居然之家与传统的门店有很大不同,如曾经卖场内随处可见的横幅、吊旗广告基本被电子显示屏取代;收银方式也从传统的柜台统一结算,转变为由导购引导消费者通过手机结算。

在这种变化背后,是传统家居数字化升级的体现,而核心逻辑是要解决家装行业长期存在行业链路复杂、装修效果不理想、报价不透明等痛点,从而拓展市场增长空间。如天猫美家事业部总经理俞巍表示,经过天猫改造之后,居然之家金源店从消费者到店、逛店、购买、交易、离店、服务的全链路都实现了数字化,而沉淀下来的数据未来将成为平台乃至品牌方调整产品品类、进行营销决策的依据。


家居家具行业市场需求与发展前景如何?怎样做价值投资?

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