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日化用品行业市场发展如何?国内日化用品销售情况分析

  • 2019年3月14日 WuZhiCong来源:互联网 1138 73
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日化用品(Everyday chemicals,household chemicals),简称日化。日化用品是指日用化学品,是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为:生活必需品(或称日常生活用品)、奢侈品。按照用途划分有:洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。

日化行业整体受季节性影响不大,但细分品类会因季节的变换出现一定的差别,如在秋冬等干燥季节,消费者对保湿类产品的需求相对旺盛,夏季防晒、控油类产品需求增长明显,包括洗发水、沐浴露等产品在夏季因消费者的使用频率增加而出现市场需求增长的情况。

健康护理用品已经成为人们的日常消费品,受经济周期性影响不大,我国日化行业的发展受宏观经济周期的波动影响亦较小。

这种"新常态"下,2016年日化市场值得注意的现象是:本土品牌借助电商和线下专营店两大新兴渠道在细分市场崛起;不少本土日化企业获得风投注资,推动其在日化行业发展中所占据的角色越来越重要;化妆品电商业务增长快速,消费者追求更优秀的品牌和产品服务将是大势所趋,这要求企业不能仅将电商渠道当作一个单一的分销渠道,而是和消费者直接沟通互动的平台。

目前,国内化妆品市场始终由以宝洁为首(市占率约为11.6%)的外资企业占据主导地位,销售额排名前十的化妆品企业全为外资企业,而本土品牌排名靠前的家化和隆力奇也仅分别位列第12和第13名。

在国内护肤和彩妆市场,前十名品牌基本均来自欧美。其中,护肤品市场前十名品牌市占率约为32%,国产品牌仅百雀羚、自然堂、韩束、佰草集在列,合计市占率仅为10.8%;而彩妆市场集中度较高,前十名品牌市占率高达50.2%。

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如何应对2019年新形势下中国日化用品行业的变化与挑战?

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