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五粮液清理系列酒 五粮液22款酒下架停售 第八代五粮液多少钱?

  • 2019年4月9日 WuYaNan来源:东方财富网 1270 83
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4月8日,记者从五粮液方面证实,五粮液已发布《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。

五粮液清理系列酒,22款酒将停止销售。4月8日,记者从五粮液方面证实,五粮液已发布《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。

《通知》要求各运营商、专卖店停止销售“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌及其旗下的22款产品。

《通知》指出,五粮液与“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子” 壹玖壹捌1918四个品牌产品已停止合作;各运营商、专卖店从4月4日起对自有门店进行清理,凡是有以上产品销售的必须下架,停止销售;本次清理下架工作的成效将作为五粮液对运营商、专卖店的考核内容之一。此外,通知要求各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。

“放开系列酒生产是五粮液在本世纪初扩大企业规模,提升企业盈利水平的阶段性措施,也确实奠定了五粮液白酒大王的体量与品牌优势。” 酒类分析师蔡学飞表示,“但是伴随着品牌时代带来,市场对于品牌要求度变高,系列酒存在着透支企业主品牌的弊端,同时混淆消费认知的嫌疑,产生内耗等问题,对于企业维护高端品牌不利,也不利于企业核心超级大单品的战略实施,所以要清理规范。”

记者发现,此次清理涉及的产品在外形和包装上与经典五粮液(普五)有类似性,因此也被业内人士称为“高仿产品”。蔡学飞称,“高仿产品”开发的目的就是模仿普五,并且借势五粮液主品牌,通过低成交价来完成销售。

2018年,五粮液明确了五粮液“1+3”(“1”指做精做细核心产品52度新品五粮液)、系列酒“4+4”(五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4个全国性大单品,以及五粮人家等4个区域性单品)产品战略,加强清理总经销品牌一系列措施。

五粮液发布的2018年年报称,2019年股份公司要实现营业总收入500亿元,保持25%左右的增长。为实现这一目标,五粮液将重点做好以下工作:产销精准发力,确保稳中向好的跨越发展;强化品牌建设,围绕“三性一度”(即:确保五粮液的纯正性、一致性、等级性,提高品牌辨识度),不断优化产品结构,着力打造“1+3”和“4+4”品牌战略体系等。

五粮液第八代价位

据悉,今年3月18日,成都糖酒会期间,第八代五粮液已正式亮相。五粮液方面在当天的品牌经销商营销工作会上透露,第八代五粮液出厂价“预计每瓶高于收藏版20-30元”,具体价格以正式文件为准。此前第七代经典五粮液收藏版公布的出厂价为859元/瓶,意味着第八代经典五粮液的出厂价应在879元到889元/瓶。


五粮液清理系列酒行业竞争形势严峻,如何合理布局才能立于不败?

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