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2016-2020年中国互联网家装行业供需预测及投资潜力研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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【报告导读】

《2016-2020年中国互联网家装行业供需预测及投资潜力研究咨询报告》由中研普华互联网家装行业分析专家领衔撰写,主要分析了互联网家装行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对互联网家装行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的互联网家装行业数据分析,帮助客户评估互联网家装行业投资价值。

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  • 报告目录   REPORTS DIRECTORY
  • 内容概况   CONTENT OVERVIEW
  • 报告价值   REPORT VALUE
  • 

    第一部分 行业运行现状

    第一章 传统家装行业的困局与互联网家装的兴起 1

    第一节 传统家装行业的发展困局 1

    一、产业链困局 1

    1、产业链冗长 1

    2、运行效率低下 1

    二、需求困局 2

    1、需求个性化程度高 2

    2、厂商规模小且分散 2

    三、盈利困局 2

    1、地产和基建投资下行 2

    2、家装行业盈利缩小 3

    第二节 传统家装的用户痛点分析 3

    一、装修前的痛点 3

    1、选择难度大、成本高 3

    2、中间环节多,价格虚高 3

    二、装修中的痛点 3

    1、现场监督消耗大 3

    2、随意增项超预算 3

    3、工期长、易延期 4

    三、装修后的痛点 4

    1、维权难度大 4

    2、维权成本高 4

    第三节 互联网家装发展的利好环境 7

    一、政策环境 7

    1、“互联网+”行动计划 7

    2、房地产新政的出台 7

    二、经济环境 7

    1、城镇化步伐加快 7

    2、电子商务迅猛发展 7

    三、社会环境 7

    1、整体家居环境要求提高 7

    28090后群体居家置业 8

    四、技术环境 8

    1、智能终端的普及 8

    2、移动互联网发展 9

    第四节 互联网家装的核心竞争要素 10

    一、定位 10

    二、价格 10

    三、速度 10

    四、线下 11

    1、设计实现 11

    2、供应链管理 11

    3、施工质量 12

    4、流程监控 12

    5、用户体验 13

    6、金融及售后服务 14

    第二章 互联网家装行业发展现状分析 15

    第一节 互联网家装相关产业链 15

    一、售后服务 15

    二、家电 15

    三、物流 16

    四、定制家具+软装配套 16

    五、智能家居 16

    第二节 互联网家装行业发展阶段 16

    第三节 互联网家装行业市场规模 17

    一、中国建材家居产业市场规模 17

    二、家庭住宅装修新增市场需求 18

    三、互联网家装市场规模预测 18

    第四节 互联网家装行业融资情况 18

    一、互联网家装市场融资金额分布 19

    二、互联网家装市场融资轮次分布 20

    三、互联网家装创业公司数量统计 21

    第五节 互联网家装行业面临的挑战 21

    一、产业链优质资源的争夺 21

    二、供应链管控和施工监理难题 22

    三、传统装修“半进化”的搅局 22

    四、硬装入口后的盈利模式挑战 22

    第二部分 行业商业模式

    第三章 互联网家装行业商业模式分析 23

    第一节 平台式家装企业 23

    一、平台定位 23

    二、产品和服务 23

    三、盈利来源 24

    四、典型厂商 24

    1、齐家网 24

    2、土巴兔 25

    3、美乐乐 25

    4、土拨鼠 25

    五、核心竞争力 26

    1、流量资源 26

    2、线下拓展能力 26

    3、施工方的管理能力 26

    第二节 自营式家装企业 26

    一、平台定位 26

    二、产品和服务 27

    三、盈利来源 27

    四、典型厂商 27

    1、家装e 27

    2、爱空间 28

    3、美家帮 28

    五、核心竞争力 29

    1、产品研发能力 29

    2、产业链管理能力 29

    3、服务能力 29

    第三节 家装门户网站 29

    一、平台定位 29

    二、产品和服务 29

    三、盈利来源 30

    四、典型厂商 32

    1、房天下 32

    2、新浪家居 33

    3、网易家居 33

    五、核心竞争力 34

    1、流量资源 34

    2、资源管理能力 34

    3、品牌影响力 34

    第四章 传统家装向互联网家装产业升级的策略 35

    第一节 传统家装企业实现互联网化转型的途径 35

    一、在第三方平台开店交易 35

    二、利用专业装修平台只做线上引流 35

    三、跨界深度合作,打通线上线下 36

    第二节 互联网家装的“套餐装修”产品构成 36

    一、产品模式 36

    二、产品价格 36

    三、主材选择 37

    四、施工保障 38

    五、专业设计 38

    六、售后服务 39

    第三节 热销互联网家装产品的打造方法 39

    一、用互联网思维做装修产品 39

    1、专注 39

    2、品质 40

    3、口碑 40

    4、高效 40

    二、做用户真正需要的产品 40

    1、调查用户需求 40

    2、确认产品配置内容 41

    3、联系供应链选定产品 41

    4、持续升级更新产品 41

    三、以喜闻乐见的方式与用户做“互动” 42

    1、网站在线咨询 42

    2、微信公众号沟通 43

    3、提高线上官网用户体验度 43

    四、用技术手段让服务更高效 43

    第三部分 典型案例分析

    第五章 互联网家装平台典型案例分类解析 45

    第一节 垂直电商平台 45

    一、齐家网 45

    1、发展历程 45

    2、业务结构 45

    3、经营情况 45

    4、发展模式 45

    5、融资分析 45

    二、美乐乐 46

    1、发展历程 46

    2、产品服务 46

    3、线上品牌 46

    4、线下体验 47

    5、营销模式 47

    6、品牌实力 48

    三、极客美家 48

    1、发展历程 48

    2、产品服务 48

    3、经营情况 49

    4、发展模式 50

    5、融资分析 50

    第二节 家装信息平台 50

    一、土拔鼠 50

    1、发展历程 50

    2、产品服务 50

    3、经营情况 51

    4、发展模式 51

    5、融资分析 51

    二、土巴兔 51

    1、发展历程 51

    2、产品服务 51

    3、战略布局 53

    4、发展模式 53

    5、融资分析 56

    第三节 家装设计平台 56

    一、酷家乐 56

    1、发展历程 56

    2、产品服务 56

    3、发展模式 57

    4、融资分析 58

    二、爱福窝 58

    1、发展历程 58

    2、产品服务 58

    3、发展模式 59

    4、融资分析 60

    第四节 去中介化平台 60

    一、惠装网 60

    1、发展历程 60

    2、产品定位 60

    3、服务保障 60

    4、发展模式 62

    5、融资分析 62

    二、新浪抢工长 63

    1、发展历程 63

    2、产品定位 63

    3、服务保障 63

    4、发展模式 63

    5、平台优势 64

    第五节 综合电商平台 64

    一、淘宝极有家 64

    1、发展历程 64

    2、产品服务 65

    3、平台定位 65

    4、发展模式 66

    5、入驻商家 66

    二、国美家 66

    1、发展历程 66

    2、产品服务 67

    3、业务布局 67

    4、发展模式 67

    第六节 极致互联网家装平台 67

    一、美家帮 67

    1、发展历程 67

    2、产品服务 68

    3、发展模式 68

    4、融资情况 68

    二、爱空间 69

    1、发展历程 69

    2、产品服务 69

    3、发展模式 69

    4、融资情况 69

    三、蘑菇装修 70

    1、发展历程 70

    2、产品服务 70

    3、发展模式 71

    4、线下情况 72

    第六章 上市公司互联网家装布局和转型案例分析 73

    第一节 家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析 73

    一、深圳广田装饰集团股份有限公司 73

    1、互联网家装转型的背景 73

    2、互联网家装转型的思路 74

    3、公司互联网家装的优势 74

    4、互联网家装转型的举措 74

    二、浙江亚厦装饰股份有限公司 75

    1、互联网家装转型的背景 75

    2、互联网家装转型的思路 76

    3、公司互联网家装的优势 76

    4、互联网家装平台的打造 76

    三、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司 76

    1、互联网家装转型的背景 76

    2、互联网家装转型的思路 76

    3、公司互联网家装的优势 77

    4、互联网家装转型的举措 77

    四、美克国际家居用品股份有限公司 78

    1、互联网家装转型的背景 78

    2、互联网家装转型的战略 79

    3、公司互联网家装的优势 80

    4、互联网家装业务的布局 80

    五、深圳瑞和建筑装饰股份有限公司 80

    1、互联网家装转型的背景 80

    2、互联网家装转型的思路 80

    3、公司互联网家装的优势 81

    4、互联网家装业务的布局 81

    六、东易日盛家居装饰集团股份有限公司 81

    1、互联网家装转型的背景 81

    2、互联网家装转型的思路 82

    3、公司互联网家装的优势 82

    4、互联网家装业务的布局 82

    七、深圳市洪涛装饰股份有限公司 83

    1、互联网家装转型的背景 83

    2、互联网家装转型的战略 83

    3、公司互联网家装的优势 83

    4、互联网家装业务的布局 84

    八、实创家居装饰集团有限公司 85

    1、互联网家装转型的背景 85

    2、互联网家装转型的战略 85

    3、公司互联网家装的优势 86

    4、互联网家装业务的布局 86

    九、深圳市宝鹰建设集团股份有限公司 86

    1、互联网家装转型的背景 86

    2、互联网家装转型的战略 87

    3、公司互联网家装的优势 87

    4、互联网家装业务的布局 87

    第二节 互联网巨头的家装O2O布局案例分析 88

    一、阿里巴巴集团 88

    1、互联网家装布局的背景 88

    2、布局互联网家装的优势 88

    3、互联网家装业务的进展 89

    4、互联网家装领域投资情况 90

    二、腾讯控股有限公司 90

    1、互联网家装布局的背景 90

    2、布局互联网家装的优势 91

    3、互联网家装领域投资分析 91

    三、百度(中国)有限公司 91

    1、互联网家装布局的背景 91

    2、布局互联网家装的优势 91

    3、互联网家装领域投资分析 92

    四、北京京东科技有限公司 92

    1、互联网家装布局的背景 92

    2、布局互联网家装的优势 92

    3、互联网家装业务的进展 93

    五、北京小米科技有限责任公司 94

    1、互联网家装布局的背景 94

    2、布局互联网家装的优势 94

    3、互联网家装领域投资分析 94

    六、北京五八信息技术有限公司 95

    1、互联网家装布局的背景 95

    2、布局互联网家装的优势 95

    3、互联网家装领域投资分析 95

    第三节 其他上市公司互联网家装布局案例分析 96

    一、万科企业股份有限公司 96

    1、互联网家装布局的背景 96

    2、进军互联网家装的优势 96

    3、互联网家装业务的布局 96

    二、恒大地产集团有限公司 96

    1、互联网家装布局的背景 96

    2、进军互联网家装的优势 96

    3、互联网家装业务的布局 97

    三、北京搜房科技发展有限公司 97

    1、互联网家装布局的背景 97

    2、进军互联网家装的优势 97

    3、互联网家装业务的布局 97

    四、青岛海尔股份有限公司 98

    1、互联网家装布局的背景 98

    2、进军互联网家装的优势 98

    3、互联网家装业务的布局 99

    五、苏宁云商集团股份有限公司 99

    1、互联网家装布局的背景 99

    2、进军互联网家装的优势 100

    3、互联网家装业务的布局 100

    第四部分 行业投资建议

    第七章 互联网家装行业发展趋势与投资建议 102

    第一节 中国互联网家装行业发展趋势预测 102

    一、产品趋势 102

    二、研发趋势 102

    三、细分趋势 102

    四、个性化趋势 103

    五、设计成本趋势 103

    六、设计一体化趋势 104

    七、合作趋势 104

    八、工人趋势 104

    九、智能家居趋势 105

    十、效率趋势 105

    第二节 中国互联网家装行业投资现状分析 106

    一、中国互联网家装行业投资主体分析 106

    二、中国互联网家装行业投资切入方式 106

    三、中国互联网家装行业投资规模分析 118

    四、中国互联网家装行业成功投资案例 118

    第三节 关于互联网家装行业的投资建议 119

    一、关于互联网家装行业的投资方向建议 119

    二、关于互联网家装行业的投资方式建议 120

    三、关于互联网家装行业的产品创新建议 121

    四、关于互联网家装行业的营销模式建议 121

    图表目录

    图表:互联网家装行业发展阶段 17

    图表:2013-2015年我国建材家居市场规模情况 17

    图表:2016-2020年我国互联网家装市场规模预测 18

    图表:2007-2015年中国互联网家装市场融资数量分析 19

    图表:2011-2015年中国互联网家装市场融资金额分析 20

    图表:2011-2015年中国互联网家装市场融资轮次分析 21

    图表:2013-2015年中国互联网家装行业投资规模 118

  • 装修市场是一块巨大的蛋糕,我国家装市场容量目前已经超过4万亿元规模。但传统家装市场鱼龙混杂,装修公司竞争无序效率低下,价格猫腻,工人钻营,最后是短则一月长则几月的监工生涯。客户签订了合同却要按实结算,为了达到自身要求往往要支付超出原预算甚至翻倍的费用;如果没有加价,客户则可能被迫掉进另一陷阱,即装修公司本身报价就高,所用材料却质量低下,或缺项漏项。这一系列问题的背后,传统家装行业的产业链困局亟待求解。

      传统家装中各方参与者之间的利益关系错综复杂,无法很好地协同完成家装任务,造成上下游整合难度高、产业链效率低下。传统家装的装修周期是90天,而互联网装修多是45天为主,提高了施工效率,以蘑菇装修为例,不仅施工周期比传统装修缩短一半,而且接单数量比传统装修多一倍,从而增加了工人收入,而不是传统意义上的恶意增项。

      由于家装具有多个业务环节、牵扯多个利益方,互联网家装要在尽可能多的方面改善客户体验,就需要将各个利益方合理的整合到业务链条中。这种优化客户体验的努力,必然伴随着现有产业链各环节的参与方利益的调整,这股力量正在导致家装产业链的重构,带动互联网家装的兴起。目前国内一线城市每年平均新增人口超过1000万,加上全国老旧小区、棚户区的改造,家装市场需求旺盛,互联网可解决家装市场交易成本高、管理半径有限、渠道不透明等弊端,发展空间巨大。

      目前,互联网互联网家装细分几个类别,一种是传统的信息中介服务平台,例如:土巴兔、齐家网,这类模式主要帮助线下装修公司快速适应互联网;另外一个模式是电商平台切入互联网家装,例如猫互联网家装e站、海尔家居有住网、国美家等,他们利用电商资源聚拢流量,通过低价甚至不赚钱的硬装获得用户流量,再辅以社区、口碑增强用户粘性,最后在后续的家具、软装寻求利润突破。除此之外,互联网家装公司也开始定制进入互联网化。

      在经历了长达9年的探索期后,中国互联网家装市场规模从2012年开始加速增长,2015年市场规模达到1300亿元人民币,同比增长37.0%,预计到2017年时将继续保持较高的增长速度。借助互联网+思维改造传统家装行业,将家装与互联网相融合,打造家装一站式服务,将是未来一段时间内传统家装行业发展转型的必然趋势。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国装修行业协会、全国工商联互联网家装委员会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、家装行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据,对我国互联网家装市场的发展状况、供需状况、竞争格局、营销策略、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了互联网家装重点品牌的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对互联网家装市场风险进行了预测,为互联网企业、家装企业以及建材企业提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式,对欲在互联网家装从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国互联网家装行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

  • 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    • 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    • 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    • 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    • 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    • 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    • 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    • 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
    Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1: 设立研究小组,确定研究内容

           针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ●  访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

      ●  实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ●  报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ●  国内、国际行业协会出版物;

      ●  各种会议资料;

      ●  中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ●  专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

      ●  企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

      ●  各种信息源之间相互核实;

      ●  同相关产业专家与销售人员核实;

      ●  同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

           与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

           该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

           对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

     

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究  产品营销研究  品牌调查研究  广告媒介研究  渠道商圈研究  满意度研究  神秘顾客调查  
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公司介绍CONTENT OVERVIEW

中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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