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2016-2020年中国保健品市场供需预测及投资潜力研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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【报告导读】

《2016-2020年中国保健品市场供需预测及投资潜力研究咨询报告》由中研普华保健品行业分析专家领衔撰写,主要分析了保健品行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对保健品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的保健品行业数据分析,帮助客户评估保健品行业投资价值。

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  • 报告目录   REPORTS DIRECTORY
  • 内容概况   CONTENT OVERVIEW
  • 报告价值   REPORT VALUE
  • 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 保健品市场发展概况 1

    第一节 保健品市场及产品介绍 1

    第二节 保健品市场相关政策法规 2

    第三节 保健品行业经济环境分析 3

    一、国际宏观经济分析 3

    二、国内宏观经济分析 9

    三、保健品行业在国民经济中地位分析 14

    第四节 中国保健品行业社会环境分析 15

    一、我国人口因素及对保健品行业影响 15

    二、保健品人均消费及发展影响 16

    三、国内生活方式及对保健品行业影响 16

    第五节 中国保健品行业技术环境分析 17

    一、行业生产技术 17

    二、行业生产技术发展趋势 20

    第二章 2014-2015年中国保健品行业供需情况分析 22

    第一节 2014-2015年全国保健品行业供给情况分析 22

    第二节 2014-2015年全国保健品行业需求情况分析 24

    第三节 保健品市场消费调查分析 26

    一、中青年女性——保健品市场购买主力军 26

    二、自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场 27

    三、维生素+矿物质,保健食品市场 29

    四、免疫力产品——新手风头整劲 31

    第四节 保健品市场发展问题 31

    第五节 保健品行业电子商务发展 33

    一、国内电子商务发展 33

    二、跨境电商发展 34

    三、保健品行业企业跨境收购分析 35

    第二部分 行业深度分析

    第三章 甲壳质保健品调研分析 39

    第一节 甲壳质保健品市场现状 39

    一、甲壳质保健品市场现状分析 39

    二、甲壳质保健品市场规模分析 40

    三、甲壳质保健品市场需求 40

    四、甲壳质保健品市场价格 41

    第二节 甲壳质保健品消费市场分析 42

    一、甲壳质保健品消费者收入水平 42

    二、甲壳质保健品消费者文化程度 43

    三、甲壳质保健品消费者年龄结构 44

    四、甲壳质保健品消费者性别结构 45

    五、甲壳质保健品消费区域结构 46

    第三节 甲壳质保健品市场发展前景 46

    一、甲壳质保健品市场发展趋势分析 46

    二、甲壳质保健品市场规模预测 48

    第四章 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊调研分析 49

    第一节 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场现状 49

    一、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场现状分析 49

    二、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场规模分析 54

    三、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场需求 54

    四、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场价格 55

    第二节 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费市场分析 56

    一、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者收入水平 56

    二、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者文化程度 57

    三、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者年龄结构 58

    四、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者性别结构 59

    五、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费区域结构 60

    第三节 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场发展前景 60

    一、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场发展趋势分析 60

    二、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场规模预测 61

    第五章 番茄红素保健品调研分析 62

    第一节 番茄红素保健品市场现状 62

    一、番茄红素保健品市场现状分析 62

    二、番茄红素保健品市场规模分析 66

    三、番茄红素保健品市场需求 67

    四、番茄红素保健品市场价格 68

    第二节 番茄红素保健品消费市场分析 69

    一、番茄红素保健品消费者收入水平 69

    二、番茄红素保健品消费者文化程度 70

    三、番茄红素保健品消费者年龄结构 71

    四、番茄红素保健品消费者性别结构 72

    五、番茄红素保健品消费区域结构 73

    第三节 番茄红素保健品市场发展前景 73

    一、番茄红素保健品市场发展趋势分析 73

    二、番茄红素保健品市场规模预测 75

    第六章 钙补充剂保健品调研分析 76

    第一节 钙补充剂保健品市场现状 76

    一、钙补充剂保健品市场现状分析 76

    二、钙补充剂保健品市场规模分析 77

    三、钙补充剂保健品市场需求 78

    四、钙补充剂保健品市场价格 80

    第二节 钙补充剂保健品消费市场分析 81

    一、钙补充剂保健品消费者收入水平 81

    二、钙补充剂保健品消费者文化程度 82

    三、钙补充剂保健品消费者年龄结构 83

    四、钙补充剂保健品消费者性别结构 84

    五、钙补充剂保健品消费区域结构 85

    第三节 钙补充剂保健品市场发展前景 85

    一、钙补充剂保健品市场发展趋势分析 85

    二、钙补充剂保健品市场规模预测 87

    第七章 叶黄素玉米黄质素胶囊调研分析 88

    第一节 叶黄素玉米黄质素胶囊市场现状 88

    一、叶黄素玉米黄质素胶囊市场现状分析 88

    二、叶黄素玉米黄质素胶囊市场规模分析 90

    三、叶黄素玉米黄质素胶囊市场需求 90

    四、叶黄素玉米黄质素胶囊市场价格 91

    第二节 叶黄素玉米黄质素胶囊消费市场分析 92

    一、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者收入水平 92

    二、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者文化程度 93

    三、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者年龄结构 94

    四、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者性别结构 95

    五、叶黄素玉米黄质素胶囊消费区域结构 96

    第三节 叶黄素玉米黄质素胶囊市场发展前景 96

    一、叶黄素玉米黄质素胶囊市场发展趋势分析 96

    二、叶黄素玉米黄质素胶囊市场规模预测 98

    第八章 鱼胶原蛋白保健品调研分析 99

    第一节 鱼胶原蛋白保健品市场现状 99

    一、鱼胶原蛋白保健品市场现状分析 99

    二、鱼胶原蛋白保健品市场规模分析 100

    三、鱼胶原蛋白保健品市场需求 101

    四、鱼胶原蛋白保健品市场价格 101

    第二节 鱼胶原蛋白保健品消费市场分析 102

    一、鱼胶原蛋白保健品消费者收入水平 102

    二、鱼胶原蛋白保健品消费者文化程度 103

    三、鱼胶原蛋白保健品消费者年龄结构 104

    四、鱼胶原蛋白保健品消费者性别结构 105

    五、鱼胶原蛋白保健品消费区域结构 106

    第三节 鱼胶原蛋白保健品市场发展前景 106

    一、鱼胶原蛋白保健品市场发展趋势分析 106

    二、鱼胶原蛋白保健品市场规模预测 107

    第三部分 竞争格局分析

    第九章 主要保健品企业竞争分析 108

    第一节 上海博程生物科技有限公司 108

    一、企业概况 108

    二、竞争优势分析 108

    三、企业经营状况 109

    四、企业发展战略 109

    第二节 上海维他生物科技有限公司 109

    一、企业概况 109

    二、竞争优势分析 110

    三、企业经营状况 111

    四、企业发展战略 111

    第三节 安利(中国)日用品有限公司 111

    一、企业概况 111

    二、竞争优势分析 112

    三、企业经营状况 114

    四、企业发展战略 114

    第四节 河南泰利杰生物科技有限公司 117

    一、企业概况 117

    二、竞争优势分析 117

    三、2014-2015年经营状况 118

    四、2016-2020年发展战略 118

    第五节 康宝莱(中国)保健品有限公司 118

    一、企业概况 118

    二、竞争优势分析 119

    三、企业经营状况 119

    四、企业发展战略 119

    第六节 北京康比特体育科技股份有限公司 120

    一、企业概况 120

    二、竞争优势分析 121

    三、企业经营状况 121

    四、企业发展战略 122

    第七节 汤臣倍健股份有限公司 122

    一、企业概况 122

    二、竞争优势分析 123

    三、企业经营状况 128

    四、企业发展战略 130

    第八节 湖北一致魔芋生物科技股份有限公司 132

    一、企业概况 132

    二、竞争优势分析 132

    三、企业经营状况 134

    四、企业发展战略 134

    第四部分 发展前景展望

    第十章 保健品行业发展趋势与前景预测 136

    第一节 我国保健品行业前景与机遇分析 136

    一、我国保健品行业发展前景 136

    二、我国保健品发展机遇分析 136

    三、保健品行业市场竞争形式 138

    四、2016-2020年保健品市场规模预测 140

    第二节 保健品行业营销策略 140

    一、保健品营销特点 140

    二、保健品赢利模式 141

    三、案例分析 145

    第三节 2016-2020年中国保健品行业供需预测 149

    一、2016-2020年中国保健品供给预测 149

    二、2016-2020年中国保健品需求预测 152

    三、2016-2020年中国保健品供需平衡预测 153

    第四节 保健品行业品牌战略 155

    一、品牌的重要性 155

    二、实施品牌战略的意义 156

    三、企业品牌的现状分析 157

    四、企业的品牌战略 159

    五、品牌战略管理的策略 160

    第五节 保健品行业发展战略研究 164

    一、战略综合规划 164

    二、技术开发战略 165

    三、业务组合战略 168

    四、区域战略规划 171

    五、产业战略规划 180

    六、营销品牌战略 181

    七、竞争战略规划 185

    第十一章 中研普华研究结论及建议 189

    第一节 保健品行业研究结论及建议 189

    第二节 保健品细分行业研究结论及建议 190

    第三节 保健品行业竞争策略总结及建议 192

    图表目录

    图表:2011-2015年中国GDP变动轨迹 9

    图表:2011-2015年中国固定资产投资历史变动轨迹 10

    图表:2011-2015年全部工业增加值及增长速度 10

    图表:2011-2015年中国进出口贸易历史变动轨迹 11

    图表:2011-2015年中国CPI波动情况 11

    图表:2011-2015年中国PPI波动情况 12

    图表:2011-2015年全国居民人均可支配收入情况 12

    图表:2015年全国居民人均消费支出及其构成 13

    图表:我国恩格尔系数变化 13

    图表:我国保健品产品结构 15

    图表:2014-2015年国内保健品制造规模分析 22

    图表:2014年保健品出口规模 23

    图表:2014年各类保健品出口占比 23

    图表:2014-2015年保健品行业市场规模分析 24

    图表:2014年保健品进口规模 25

    图表:2014年各类保健品进口占比 25

    图表:保健品消费人群特征 26

    图表:女性保健品消费人群特征 27

    图表:保健品市场用途 28

    图表:保健品消费功能分析 29

    图表:保健食品购买率 30

    图表:2014-2015年甲壳质保健品市场规模 40

    图表:甲壳质保健品市场价格调查 41

    图表:甲壳质保健品消费者收入水平占比 42

    图表:甲壳质保健品消费者文化程度占比 43

    图表:甲壳质保健品消费者年龄结构占比 44

    图表:甲壳质保健品消费者性别结构占比 45

    图表:甲壳质保健品消费区域结构分析 46

    图表:2016-2020年甲壳质保健品市场规模预测 48

    图表:银杏叶红景天类保健品市场规模 54

    图表:银杏叶红景天类保健品市场价格分析 55

    图表:银杏叶红景天类保健品消费者收入水平占比 56

    图表:银杏叶红景天类保健品消费者文化程度占比 57

    图表:银杏叶红景天类保健品消费者年龄结构占比 58

    图表:银杏叶红景天类保健品消费者性别比例 59

    图表:银杏叶红景天类保健品消费区域结构 60

    图表:银杏叶红景天类保健品市场规模预测 61

    图表:番茄红素保健品市场规模分析 66

    图表:番茄红素保健品市场需求分析 67

    图表:番茄红素胶囊市场价格统计 68

    图表:番茄红素保健品消费者收入占比 69

    图表:番茄红素保健品消费者文化程度占比 70

    图表:番茄红素保健品消费者年龄结构占比 71

    图表:番茄红素保健品消费者性别结构 72

    图表:番茄红素保健品消费区域结构 73

    图表:2016-2020年番茄红素保健品市场规模预测 75

    图表:钙补充剂保健品市场规模 77

    图表:钙补充剂保健品市场价格分析 80

    图表:钙补充剂保健品消费者收入水平 81

    图表:钙补充剂保健品消费者文化程度 82

    图表:钙补充剂保健品消费者年龄结构 83

    图表:钙补充剂保健品消费者性别占比 84

    图表:钙补充剂保健品消费区域结构 85

    图表:2016-2020年钙补充剂保健品市场规模预测 87

    图表:叶黄素和玉米黄质素胶囊市场规模分析 90

    图表:叶黄素和玉米黄质素胶囊市场价格分析 91

    图表:叶黄素玉米黄质素胶囊消费者收入水平 92

    图表:叶黄素玉米黄质素胶囊消费者文化程度占比 93

    图表:叶黄素玉米黄质素胶囊消费者年龄结构占比 94

    图表:叶黄素玉米黄质素胶囊消费者性别结构 95

    图表:叶黄素玉米黄质素胶囊消费区域结构 96

    图表:叶黄素玉米黄质素胶囊市场规模预测 98

    图表:2013-2015年鱼胶原蛋白保健品市场规模 100

    图表:鱼胶原蛋白保健品市场价格分析 101

    图表:鱼胶原蛋白保健品消费者收入水平占比 102

    图表:鱼胶原蛋白保健品消费者文化程度占比 103

    图表:鱼胶原蛋白保健品消费者年龄结构占比 104

    图表:鱼胶原蛋白保健品消费者性别结构 105

    图表:鱼胶原蛋白保健品消费区域结构 106

    图表:2016-2020年鱼胶原蛋白保健品市场规模预测 107

    图表:企业经营状况分析 109

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司主营构成分析 128

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司资产负债表 129

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司利润表 129

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司成长能力分析 130

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司盈利能力分析 130

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司运营能力分析 130

    图表:2014-2015年汤臣倍健股份有限公司偿债能力分析 130

    图表:2016-2020年保健品市场规模预测 140

    图表:四种基本的品牌战略 164

    图表:区域发展战略咨询流程图 177

    图表:区域SWOT战略分析图 179

  • 市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品保健用品等。保健食品具有食品性质,如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等,具有色、香、形、质要求,一般在剂量上无要求;保健食品标志的颜色为天蓝色图案,图标下半部分有保健食品字样。国家工商局和卫生部在日前发出的通知中规定,在影视报刊印刷品、店堂、户外广告等可视广告中,保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直径不得小于1厘米。

      2014年,全国保健品行业市场规模为902亿元,2015年,规模达到983亿元,同比增长8.9%。

      在跨境电商的兴起和国外保健品纷纷涌入的同时,我国传统保健品市场也发生了诸多变化,如市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等。随着保健品消费结构产生变化,国内外的保健品企业也在不断调整产品和品牌策略,迎合日渐扩大和升级的市场消费需求。保健品已经成为各大药企与食品企业的新战场,且保健品营销更讲求精准,正欲覆盖更多包含青壮年和儿童的年轻化群体。

      从国人的健康观念上,“未病先预防”正在逐渐取代“有病才就医”的传统健康理念,并成为主流。而跨境电商在国内的风生水起,加速了国内保健品行业的封闭环境被打破的速度,海外保健品品牌正在取道跨境电商杀入中国市场。

      传统模式面临线上电商的冲击已是不争的事实。目前保健食品细分市场正在向年轻消费群倾斜,这一消费主体群更容易受网络影响;同时,媒介去中心化的趋势下,大众获得信息的渠道更加多元化、碎片化,尤其是自媒体的繁荣,完全打破了原有传播模式,向交互的社交模式转变,这就要求营销的定位要更加细化与精准。数字营销已是大势所趋,而精准营销是数字营销的核心也是起点,“越垂直,越精准”,按照目标人群的生活习惯、传播习惯不断细分,精准定位,才能使营销最优化。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对中国保健品市场进行了分析研究。报告在总结中国保健品行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国保健品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为保健品企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

  • 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    • 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    • 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    • 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    • 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    • 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    • 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    • 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
    Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1: 设立研究小组,确定研究内容

           针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ●  访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

      ●  实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ●  报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ●  国内、国际行业协会出版物;

      ●  各种会议资料;

      ●  中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ●  专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

      ●  企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

      ●  各种信息源之间相互核实;

      ●  同相关产业专家与销售人员核实;

      ●  同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

           与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

           该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

           对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

     

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究  产品营销研究  品牌调查研究  广告媒介研究  渠道商圈研究  满意度研究  神秘顾客调查  
    消费者研究   重点业务领域  调查执行技术  公司实力鉴证  关于中研普华  中研普华优势  服务流程管理

公司介绍CONTENT OVERVIEW

中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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