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2016-2020年中国母婴用品行业竞争格局分析与投资风险预测报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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【报告导读】

《2016-2020年中国母婴用品行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华母婴用品行业分析专家领衔撰写,主要分析了母婴用品行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对母婴用品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的母婴用品行业数据分析,帮助客户评估母婴用品行业投资价值。

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  • 报告目录   REPORTS DIRECTORY
  • 内容概况   CONTENT OVERVIEW
  • 报告价值   REPORT VALUE
  • 

    第一部分 发展环境分析

    第一章 国内母婴用品行业品牌发展环境     1

    第一节 产品/行业 1

    第二节 2016年世界母婴用品市场环境分析    1

    一、世界人口增长趋势分析       1

    二、世界出生人口发展情况       2

    第三节 2016年全球母婴用品市场运行态势分析    2

    一、全球母婴用品新品研发分析       2

    二、2015年全球母婴用品品牌  4

    第四节 2016-2020年世界母婴用品行业新趋势探析     4

    一、母婴行业PC时代必将被移动互联网时代所替代    4

    二、婴幼儿服装三、四级城市争夺成焦点       5

    三、网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道       6

    第二章 中国母婴用品行业发展环境分析     7

    第一节 中国宏观经济环境分析  7

    一、国民经济运行情况GDP      7

    二、消费价格指数CPI 8

    三、全国居民收入情况       9

    四、工业发展形势       9

    五、固定资产投资情况       11

    六、社会消费品零售总额    12

    七、对外贸易&进出口 13

    八、中国经济市场前景展望       14

    第二节 欧洲经济环境分析及预测     17

    第三节 美国经济环境分析及预测     18

    第四节 全球经济环境分析及预测     18

    一、国际宏观经济环境分析       18

    二、国际经济市场前景分析       19

    1、总体判断-复苏乏力,态势难改    19

    2、发达国家-低位徘徊,两难抉择    21

    3、新兴市场-改革调整重塑动力       22

    第五节 行业政策环境特征  24

    一、行业监管体制分析       24

    二、母婴用品行业相关标准       24

    第六节 2016年中国母婴用品行业社会环境分析    27

    一、消费观念       27

    二、中国居民收入情况       29

    三、城市化和人民生活水平       30

    第三章 2014-2015年中国母婴用品产业整体运行态势分析   31

    第一节 2014-2015年中国母婴用品产业运行态势 31

    第二节 2014-2015年我国母婴用品业市场创新特点     33

    一、母婴用品季节特性       33

    二、母婴用品产品特点       33

    三、母婴用品市场服务特点       33

    四、母婴用品市场品牌特性       34

    第三节 2014-2015年我国母婴用品品牌结构分析 35

    第四节 2014-2015年我国母婴用品产业发展中热点问题探讨     36

    第二部分 行业运行分析

    第四章 2014-2015年中国母婴用品制造行业数据监测分析   37

    第一节 2014-2015年中国母婴用品制造行业规模分析 37

    一、企业数量增长分析       37

    二、从业人数增长分析       37

    三、资产规模增长分析       37

    第二节 2014-2015年中国母婴用品制造行业结构分析 38

    一、企业数量结构分析       38

    二、销售收入结构分析       38

    第三节 2014-2015年中国母婴用品制造行业产值分析 39

    一、产业增长情况分析       39

    二、工业销售产值分析       40

    三、出口交货值分析    40

    第四节 2014-2015年中国母婴用品制造行业成本费用分析 46

    一、销售成本统计       46

    二、费用统计       46

    第五节 2014-2015年中国母婴用品制造行业盈利能力分析 47

    一、主要盈利指标分析       47

    二、主要盈利能力指标分析       47

    第五章 2014-2015年中国母婴用品行业生产状况分析    48

    第一节 母婴用品产量增长情况  48

    第二节 2014-2015年中国母婴用品行业分析 48

    一、生产能力分析       48

    二、母婴用品行业产能扩张趋势       49

    三、重点省区产能分析       50

    第三节 2014-2015年中国母婴用品行业成本结构分析 50

    一、原材料成本    50

    二、劳动力成本    51

    三、销售渠道       52

    第四节 2014-2015年中国母婴用品行业生产中存在的主要问题 53

    1、母婴用品市场实用性品牌专营严重空缺     53

    2、母婴用品市场专业运营商稀缺     53

    3、母婴用品市场购物地理环境局限性大  53

    4、母婴用品市场缺乏系统的、综合的市场组织,市场相对单一  54

    5、母婴用品市场销售方式单调、滞后     54

    6、母婴用品市场现有卖场价格体系不合理     54

    第六章 2016年中国母婴用品行业市场消费形势分析      55

    第一节 2016年中国母婴用品消费需求特征分析    55

    一、城镇和农村消费者需求特征       55

    二、不同收入层次家庭需求特征       55

    三、母婴用品消费的决策过程分析    56

    第二节 2016年中国母婴用品行业供需状况    57

    一、母婴用品市场消费层次       57

    二、母婴用品需求状况       58

    三、影响市场消费的因素分析    58

    第三节 2014-2015年中国母婴用品重点市场消费情况分析 58

    第四节 2014-2015年中国母婴用品价格分析 59

    一、品牌价格走势分析       59

    二、影响价格的因素分析    60

    第七章 2011-2016年中国母婴用品进出口贸易分析 62

    第一节 2016年中国母婴用品进出口贸易综述       62

    一、母婴用品进出口退税政策及影响分析       62

    二、中国市场母婴用品进出口品牌销售分析    63

    1、进口婴幼儿奶粉     63

    2、儿童汽车安全座椅  63

    3、进口婴幼儿纸尿裤  70

    第二节 2016年中国母婴用品进出口数据监测分析       71

    一、母婴用品进出口数量分析    71

    1、婴幼儿纸尿裤  71

    2、婴幼儿奶粉     72

    二、母婴用品进出口金额分析    72

    1、婴幼儿纸尿裤  72

    2、婴幼儿奶粉     73

    3、婴幼儿服饰     73

    三、母婴用品进出口国家及地区分析       74

    1、婴幼儿纸尿裤  74

    2、婴幼儿服饰     76

    第三部分 品牌渠道分析

    第八章 国内母婴用品行业品牌需求与消费者偏好调查   78

    第一节 2014-2015年母婴用品产量统计分析 78

    第二节 2014-2015年国内母婴用品行业品牌产品平均价格走势分析 79

    第三节 母婴用品产品目标客户群体调查  79

    一、不同收入水平消费者偏好调查    79

    二、不同年龄的消费者偏好调查       79

    三、不同地区的消费者偏好调查       80

    四、不同性别的消费者偏好调查       80

    五、不同受教育的消费者偏好调查    81

    第四节 母婴用品产品的品牌市场调查     81

    一、消费者对母婴用品产品的品牌偏好调查    81

    二、消费者对母婴用品品牌的首要认知渠道    82

    三、母婴用品品牌忠诚度调查    82

    四、母婴用品品牌市场占有率调查    83

    六、消费者的消费理念调研       83

    第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析  83

    一、价格敏感程度       83

    二、品牌的影响    85

    三、购买方便的影响    86

    四、广告的影响程度    87

    五、包装的影响程度    88

    第九章 国内母婴用品行业品牌产品市场供需渠道分析   90

    第一节 销售渠道特征分析  90

    一、供需渠道格局       90

    二、供需渠道品类       90

    三、供需渠道要素对比       91

    第二节 销售渠道对母婴用品行业品牌发展的重要性     92

    第三节 母婴用品行业主要营销模式分析  92

    一、超级市场、大型综合型超市类    92

    二、母婴用品专卖店    92

    三、连锁零售店模式    93

    四、个体经营店    93

    五、网络营销       93

    第四节 2014-2015年中国母婴用品行业品牌产品重点区域市场情况分析 95

    一、华东       95

    二、中南       96

    三、华北       97

    第五节 销售渠道发展趋势分析  97

    一、线下加速电商转型       97

    二、供应链整合决定竞争力       98

    三、社区增加黏性       98

    四、特卖模式成为突破口    98

    五、移动电商成为交易主流       99

    第六节 销售渠道策略分析  99

    一、锁定目标人群       99

    二、定位突出产品功能       100

    三、实施价格覆盖       101

    四、市场传播渠道及方式    101

    五、呈现清晰卖点       101

    第七节 国内母婴用品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析     102

    一、国内生产企业投资运作模式       102

    二、国内营销企业投资运作模式       103

    三、外销与内销优势分析    104

    第四部分 竞争格局分析

    第十章 2014-2015年中国母婴用品竞争新格局透析 105

    第一节 2014-2015年中国母婴用品竞争总况 105

    一、母婴用品竞争日趋激烈质量成隐忧    105

    二、母婴用品品牌竞争力分析    105

    三、母婴用品价格竞争分析       108

    第二节 2016年中国母婴用品产业集中度分析       108

    一、市场集中度分析    108

    二、区域集中度分析    108

    第三节 中国母婴用品竞争策略分析——技术创新  109

    第四节 2016-2020年中国母婴用品竞争趋势分析 110

    第十一章 母婴用品行业细分产品市场分析 111

    第一节 婴幼儿洗护用品市场供需及趋势  111

    一、婴幼儿洗护用品市场需求    111

    二、婴幼儿洗护用品主要品牌及企业       112

    三、婴幼儿洗护用品购买决策与购买行为       112

    四、婴幼儿洗护用品营销特征与针对性    114

    五、婴幼儿洗护用品市场趋势与前景       114

    第二节 婴幼儿纸尿裤市场供需及趋势     115

    一、婴幼儿纸尿裤市场需求       115

    1、市场消费情况  115

    2、行业发展特点  117

    二、婴幼儿纸尿裤主要品牌及企业    117

    三、婴幼儿纸尿裤购买决策与购买行为    118

    四、婴幼儿纸尿裤营销特征与针对性       126

    五、婴幼儿纸尿裤市场趋势与前景    127

    第三节 婴儿玩具市场供需及趋势     127

    一、婴儿玩具市场需求       127

    二、婴儿玩具主要品牌及企业    128

    三、婴儿玩具购买决策与购买行为    128

    四、玩具营销特征与针对性       130

    五、玩具市场趋势与前景    130

    第四节 婴儿服饰市场供需及趋势     131

    一、婴儿服饰市场需求       131

    二、婴儿服饰主要品牌及企业    132

    三、婴儿服饰购买决策与购买行为    132

    四、婴儿服饰营销特征与针对性       135

    五、婴儿服饰市场趋势与前景    136

    第五节 婴幼儿奶粉市场供需及趋势  137

    一、婴幼儿奶粉市场需求    137

    二、婴幼儿奶粉主要品牌及企业       138

    三、婴幼儿奶粉购买决策与购买行为       139

    四、婴幼儿奶粉营销特征与针对性    139

    五、婴幼儿奶粉市场趋势与前景       139

    第六节 儿童汽车安全座椅行业市场分析  140

    一、儿童安全座椅国际市场发展历程       140

    1、欧洲地区儿童安全座椅发展现状  140

    2、北美地区儿童安全座椅发展现状  142

    3、其他地区儿童安全座椅发展现状  143

    二、国际儿童安全座椅市场容量       145

    1、全球儿童安全座椅市场规模  145

    2、全球儿童安全座椅市场预测  146

    三、国内儿童安全座椅市场发展历程       146

    四、国内儿童安全座椅市场现状分析       147

    五、国内儿童安全座椅市场分析       148

    1、国内儿童安全座椅行业投资规模分析  148

    2、国内儿童安全座椅行业生产企业数量及品牌数量分析     149

    六、国内儿童安全座椅市场容量分析       149

    1、国内儿童安全座椅市场年销量     149

    2、国内儿童安全座椅行业企业销售收入分析  150

    七、国儿童安全座椅行业运营分析    150

    第十二章 2016年中国母婴用品行业主要品牌企业竞争力及动态分析       152

    第一节 恒安集团  152

    一、公司及产品概况    152

    二、品牌发展历程       152

    三、企业经营状况分析       153

    四、企业产品策略分析       155

    第二节 好奇母婴用品(金佰利公司)     156

    一、公司及产品概况    156

    二、品牌发展历程       156

    三、企业经营状况分析       159

    四、企业产品策略分析       159

    第三节 帮宝适母婴用品(宝洁)     161

    一、公司及产品概况    161

    二、品牌发展历程       161

    三、企业经营状况分析       163

    四、企业产品策略分析       163

    第四节 妈咪宝贝母婴用品(尤妮佳)     165

    一、公司及产品概况    165

    二、品牌发展历程       165

    三、企业经营状况分析       165

    四、企业产品策略分析       166

    第五节 贝亲PIGEON母婴用品 169

    一、公司及产品概况    169

    二、品牌发展历程       169

    三、企业经营状况分析       171

    四、企业产品策略分析       172

    第六节 安尔乐母婴用品     174

    一、公司及产品概况    174

    二、品牌发展历程       174

    三、企业经营状分析    175

    四、企业产品策略分析       176

    第七节 强生(中国)有限公司  177

    一、公司及产品概况    177

    二、品牌发展历程       177

    三、企业经营状况分析       178

    四、企业产品策略分析       180

    第八节 菲比母婴用品  182

    一、公司及产品概况    182

    二、品牌发展历程       182

    三、企业经营状况分析       183

    四、企业产品策略分析       183

    第九节 雀氏(福建)实业发展有限公司(雀氏母婴用品)  184

    一、公司及产品概况    184

    二、品牌发展历程       185

    三、企业经营状况分析       185

    四、企业产品策略分析       186

    第十节 浙江贝因美科工贸股份有限公司  186

    一、公司及产品概况    186

    二、品牌发展历程       187

    三、企业经营状况分析       189

    四、企业产品策略分析       190

    第十三章 2016-2020年中国母婴用品行业发展趋势预测分析       193

    第一节 2016-2020年中国婴幼儿母婴用品产品及经营方式发展趋势 193

    一、婴幼儿母婴用品呈现四大发展趋势    193

    二、安全、卫生成为婴幼儿母婴用品的流行趋势    193

    三、婴儿用品经营方式发展趋势       194

    第二节 2016-2020年中国婴幼儿母婴用品市场前景预测     194

    一、婴幼儿用品行业整体前景看好    194

    二、母婴用品市场前景广阔       195

    三、母婴用品蕴藏巨大市场       196

    第三节 2016-2020年中国母婴用品产品市场盈利预测分析 196

    第十四章 2016-2020年中国母婴用品行业投资战略研究       198

    第一节 2016-2020年中国母婴用品行业投资概况 198

    一、母婴用品行业投资特性分析       198

    二、母婴用品行业投资环境分析       198

    第二节 2016-2020年中国母婴用品行业投资机会分析 199

    一、母婴用品市场投资潜力分析       199

    二、母婴用品市场投资吸引力分析    199

    第三节 2016-2020年中国母婴用品行业投资风险分析 200

    一、市场风险       200

    二、竞争风险       200

    三、原材料价格波动的风险       200

    四、经营风险       201

    五、政策风险       201

    第十五章 2016-2020年中国母婴用品行业研究结论及建议   204

    第一节 中研普华母婴用品行业研究结论  204

    第二节 中研普华母婴用品行业投资建议  208

    一、投资方向建议       208

    二、投资方式建议       208

    图表目录

    图表:2011-2015年世界出生人口规模及增长率   2

    图表:2011-2015年我国国内生产总值以及增长率       7

    图表:2011-2015年我国三次产业增加值占国内生产总值比重   8

    图表:2015年我国居民消费价格月度涨跌幅度     8

    图表:2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率   9

    图表:2011-2015年我国粮食产量以及增长率       10

    图表:2011-2015年我国建筑业增加值及增长率   11

    图表:2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率   11

    图表:2015年我国按区域分固定资产投资(不含农户)及其占比     12

    图表:2011-2015年我国社会消费品零售总额及增长率       13

    图表:2011-2015年货物进出口总额       14

    图表:婴幼儿消费品行业相关的产业政策       25

    图表:2015年我国各线城市信心水平     28

    图表:2012-2015年中国城镇化率情况   30

    图表:2012-2015年中国新出生人口情况       32

    图表:2012-2015年中国0-3岁婴幼儿数量增长情况   32

    图表:2012-2015年中国母婴用品市场规模分析   33

    图表:2014-2015年我国母婴用品品牌结构   35

    图表:2014-2015年中国母婴用品制造行业企业数量情况   37

    图表:2014-2015年中国母婴用品制造行业从业人员数量情况   37

    图表:2013-2015年中国母婴用品制造行业资产规模增长分析   37

    图表:2014015年中国母婴用品制造行业企业数量结构   38

    图表:20142015年婴幼儿销售收入结构分析    38

    图表:2015年中国母婴用品制造行业产业增长情况     39

    图表:2012-2015年中国母婴用品制造行业工业销售产值分析   40

    图表:2014-2015年中国玩具行业出口情况   40

    图表:2012-2015年婴儿纸尿裤进出口情况   42

    图表:20151-11月婴儿纸尿裤进口地区分析    42

    图表:20151-11月婴儿纸尿裤出口地区分析    43

    图表:2014-2015年中国婴幼儿服饰出口情况       43

    图表:2015年中国婴幼儿服饰进口情况  44

    图表:2014-2015年中国婴幼儿服饰进口情况       44

    图表:2015年中国婴幼儿服饰进口地区  45

    图表:2014-2015年中国婴幼儿配方奶粉出口情况       45

    图表:2014-2015年中国婴幼儿配方奶粉进口情况       46

    图表:2014-2015年中国母婴用品制造行业销售成本率分析       46

    图表:2014-2015中国母婴用品制造行业销售费用率分析   46

    图表:2014-2015年中国母婴用品制造行业毛利率分析       47

    图表:2013-2015年中国母婴用品制造行业发展能力分析   47

    图表:2014-2015年婴幼儿纸尿裤产量   48

    图表:2014-2015年婴幼儿服装产量分析       48

    图表:母婴用品不同收入家庭用户偏好调查    56

    图表:家庭决策情况对比    56

    图表:消费者主要关注的母婴产品特性    57

    图表:消费者主要关注的母婴产品品类    58

    图表:2014-2015年中国母婴用品重点市场消费情况分析   58

    图表:2013-2015年婴幼儿奶粉平均价格分析       59

    图表:2013-2015年婴幼儿服饰平均价格分析       60

    图表:2013-2015年婴幼儿纸尿裤平均价格分析   60

    图表:2014-2015年中国进口婴幼儿配方奶粉销售金额       63

    图表:2011-2015STM汽车儿童安全座椅中国销量及增长率 63

    图表:2011-2015年英国Britax汽车儿童安全座椅中国销量及增长率       64

    图表:2011-2015MAXI-COSI汽车儿童安全座椅中国销量及增长率     65

    图表:2011-2015年康贝汽车儿童安全座椅中国销量及增长率   65

    图表:2011-2015年意大利志高汽车儿童安全座椅中国销量及增长率       66

    图表:2011-2015年阿普丽佳汽车儿童安全座椅中国销量及增长率   67

    图表:2011-2015Recaro汽车儿童安全座椅中国销量及增长率     67

    图表:2011-2015年德国协和concord汽车儿童安全座椅中国销量及增长率   68

    图表:2011-2015年西班牙JANE汽车儿童安全座椅中国销量及增长率    69

    图表:2011-2015年英国Stokke汽车儿童安全座椅中国销量及增长率     70

    图表:2012-2015年我国婴幼儿纸尿裤出口数量及增长率   71

    图表:2012-2015年我国婴幼儿纸尿裤出口数量及增长率   71

    图表:2012-2015年我国婴幼儿配方奶粉进口数量       72

    图表:2012-2015年我国婴幼儿配方奶粉出口数量       72

    图表:2012-2015年我国婴幼儿纸尿裤进口金额及增长率   72

    图表:2012-2015年我国婴幼儿纸尿裤出口金额及增长率   73

    图表:2014-2015年中国婴幼儿配方奶粉出口情况       73

    图表:2014-2015年中国婴幼儿配方奶粉进口情况       73

    图表:2014-2015年中国婴幼儿服饰出口情况       73

    图表:2014-2015年中国婴幼儿服饰进口情况       74

    图表:20151-11月婴儿纸尿裤进口地区分析    74

    图表:20151-11月婴儿纸尿裤出口地区分析    75

    图表:2015年中国婴幼儿服饰进口情况(金额单位:美元)     76

    图表:2015年中国婴幼儿服饰进口地区(金额单位:美元)     77

    图表:2014-2015年婴幼儿纸尿裤产量   78

    图表:2014-2015年婴幼儿服装产量分析       78

    图表:2014-2015年国内母婴用品行业品牌产品平均价格走势分析   79

    图表:母婴用品不同年龄的消费者偏好调查    80

    图表:母婴用品不同受教育的消费者偏好调查       81

    图表:母婴网购用户关注的奶粉和纸尿裤品牌TOP20  81

    图表:消费者了解母婴用品的信息渠道    82

    图表:20142015年婴幼儿奶粉市场占有率调查 83

    图表:购物者在各渠道购买的品类情况    91

    图表:母婴市场渠道要素对比    91

    图表:2013-2015年中国B2C市场母婴品类交易规模  94

    图表:2014-2015年中国B2C市场母婴品类市场份额  94

    图表:20142015年品牌商华东区域相状及未来拓展市场占比 95

    图表:20142015年品牌商华中区域相状及未来拓展市场占比 96

    图表:20142015年品牌商华南区域相状及未来拓展市场占比 96

    图表:20142015年品牌商华北区域相状及未来拓展市场占比 97

    图表:2011-2015年我国婴幼儿洗护用品市场规模及增长率       111

    图表:中国婴幼儿洗护用品行业领先企业       112

    图表:消费者婴幼儿洗护用品购买情况    112

    图表:购买洗护用品的选择情况       113

    图表:消费者关注洗护效果情况       113

    图表:2011-2015年婴幼儿纸尿裤市场规模及增长率   115

    图表:隔尿裤市场消费情况       121

    图表:纸尿裤品牌使用情况       121

    图表:纸尿裤国产品牌与进口品牌使用情况    121

    图表:纸尿裤使用情况       122

    图表:纸尿裤消费价格期间情况       122

    图表:影响消费者选购纸尿裤的因素       123

    图表:消费者了解纸尿裤的渠道情况       123

    图表:消费者购买纸尿裤产品因素考虑情况    124

    图表:消费者购买纸尿裤产品功能选择    124

    图表:消费者购买纸尿裤渠道    125

    图表:消费者购买纸尿裤网站    125

    图表:我国婴儿玩具主要品牌及企业       128

    图表:消费者购买的玩具类型    128

    图表:消费者购买的玩具决策因素    129

    图表:消费者购买的玩具渠道    129

    图表:2011-2015年我国婴儿服饰市场规模及增长率   131

    图表:婴儿服饰主要品牌及企业       132

    图表:2011-2015年我国婴幼儿奶粉市场规模及增长率       137

    图表:婴幼儿奶粉主要品牌及企业    138

    图表:2011-2015年欧洲儿童安全座椅市场规模及增长率   140

    图表:2011-2015年美国儿童安全座椅市场规模及增长率   142

    图表:2011-2015年韩国儿童安全座椅市场规模及增长率   143

    图表:2011-2015年日本儿童安全座椅市场规模及增长率   144

    图表:2011-2015年全球儿童安全座椅市场规模及增长率   145

    图表:2016-2020年全球儿童安全座椅市场规模及增长率预测   146

    图表:2011-2015年我国儿童安全座椅行业市场规模及增长率   147

    图表:2011-2015年我国儿童安全座椅行业投资规模及增长率   148

    图表:2011-2015年我国儿童安全座椅行业销量及增长率   149

    图表:2011-2015年我国儿童安全座椅行业销售收入及增长率   150

    图表:2011-2015年我国儿童安全座椅行业净利润率   150

    图表:2014-2015年恒安国际集团有限公司资产负债表       153

    图表:2014-2015年恒安国际集团有限公司利润表       154

    图表:2014-2015年恒安国际集团有限公司现金流量表       154

    图表:2014-2015年金佰利公司经营状况       159

    图表:2014-2015年宝洁公司经营状况   163

    图表:2015年强生(中国)有限公司资产负债表  178

    图表:2015年强生(中国)有限公司利润表  179

    图表:2015年强生(中国)有限公司现金流量表  180

    图表:2014-2015年浙江贝因美科工贸股份有限公司资产负债表       189

    图表:2014-2015年浙江贝因美科工贸股份有限公司利润表       189

    图表:2014-2015年浙江贝因美科工贸股份有限公司现金流量表       190

    图表:1979-2018年中国人口发展趋势   195

    图表:2016-2020年中国母婴用品市场规模预测分析   196

    图表:中国母婴用品发展模式    204

  • 中国的母婴用品行业,包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群,产品范围有食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品等,服务包括早教、月子护理等,分别针对准妈妈和婴幼儿群体。

      从上世纪90年代中后期开始,中国婴幼儿用品市场进入高速发展期,平均每年递增17%以上,婴幼儿用品的销售方式也逐渐从商场专柜到专卖店。在城市,追求健康和高品质目前已经成为众多消费者的首选。目前国内的母婴用品店经历了十多年的发展,正处于疯狂扩张的阶段。据国家统计局公布的各年《国民经济和社会发展统计公报》显示,2008 年至 2012 年中国每年新生婴儿约1,600 万,0-3 岁的婴幼儿约 6,400 万。随着中国城镇化率的提高,中国城镇家庭0-3 岁婴幼儿的人数逐年上升,从 2007 年的 2,389.95 万增加到 2012 年的 3,214.27万。随着中国城市化率的进一步提升,以及 2014 年中国政府对于单独二孩政策的放开,中国城镇 0-3 岁婴幼儿数量保持一定增长速度,2012-2015 年均增长率达到 4.8%。 2012、2013年增长率均低于整体网购市场增长率;相比其他服装化妆品3C等品类,母婴品类渗透率仍然很低。2014年起母婴线上交易规模整张率超过整体网购增长率,从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长,2015年底线上渗透率已达到15.5%。在2015年母婴用品市场规模达到2.1万亿元。

      目前中国处于经济快速发展阶段,人们的收入水平近年来增长较快。城镇居民的婴幼儿消费,预计未来几年年复合增长率会维持在 12.7%左右。中国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期,经历第四波婴儿潮。随着新生儿小高峰的到来,以及跨境网购市场的发展,母婴网购市场发展空间巨大。预计未来几年母婴用品市场年均增长在16%左右,到2020年市场规模达到4万亿元。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、母婴用品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据,对我国母婴用品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了母婴用品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对母婴用品市场风险进行了预测,为母婴用品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式,对了解目前母婴用品行业发展动态,把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

  • 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    • 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    • 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    • 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    • 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    • 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    • 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    • 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
    Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1: 设立研究小组,确定研究内容

           针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ●  访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

      ●  实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ●  报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ●  国内、国际行业协会出版物;

      ●  各种会议资料;

      ●  中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ●  专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

      ●  企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

      ●  各种信息源之间相互核实;

      ●  同相关产业专家与销售人员核实;

      ●  同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

           与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

           该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

           对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

     

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公司介绍CONTENT OVERVIEW

中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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