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2016-2020年中国生鲜电商行业市场全景调研与竞争格局研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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【报告导读】

《2016-2020年中国生鲜电商行业市场全景调研与竞争格局研究报告》由中研普华生鲜电商行业分析专家领衔撰写,主要分析了生鲜电商行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对生鲜电商行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的生鲜电商行业数据分析,帮助客户评估生鲜电商行业投资价值。

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  • 报告目录   REPORTS DIRECTORY
  • 内容概况   CONTENT OVERVIEW
  • 报告价值   REPORT VALUE
  • 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 生鲜电商行业发展综述

    第一节 生鲜电商行业定义及特征

    一、电子商务简介

    二、生鲜行业概况

    三、生鲜电商的特征

    第二节 生鲜电商行业统计标准

    一、统计部门和统计口径

    二、行业主要统计方法介绍

    三、行业涵盖数据种类介绍

    第三节 生鲜电商行业经济指标分析

    一、赢利性

    二、成长速度

    三、附加值的提升空间

    四、进入壁垒/退出机制

    五、风险性

    六、行业周期

    第二章 中国生鲜电商行业发展环境分析

    第一节 经济环境分析

    一、宏观经济状况

    二、农业经济发展

    三、消费品零售市场

    四、城乡居民收入增长

    五、经济运行趋势分析

    第二节 政策环境分析

    一、电商行业政策法规体系

    二、生鲜电商网络交易政策解读

    三、生鲜电商网络支付政策解读

    四、生鲜电商税收政策解读

    五、生鲜电商投资政策解读

    六、生鲜电商服务政策解读

    七、生鲜电商流通政策解读

    第三节 技术环境分析

    一、物联网技术的应用

    二、RFID射频识别技术的应用

    三、SCM供应链管理技术的应用

    四、GIS地理信息系统技术的应用

    第四节 社会环境分析

    一、居民消费理念

    二、电子商务兴起

    三、网络用户规模

    四、食品安全问题

    五、城镇化进程

    第三章 生鲜电商产业链上游生鲜商品市场分析

    第一节 中国食品市场综述

    一、产销状况

    二、价格水平

    三、投资增速

    四、食品贸易

    五、经济效益

    六、盈利模式

    七、前景预测

    第二节 中国蔬菜市场分析

    一、运行特征

    二、发展现状

    三、市场规模

    四、价格走势

    五、贸易形势

    六、前景预测

    第三节 中国水果市场分析

    一、产业结构

    二、市场规模

    三、价格走势

    四、对外贸易

    五、瓶颈因素

    六、前景预测

    第四节 中国肉制品市场分析

    一、市场规模

    二、需求分析

    三、消费结构

    四、供需态势

    五、瓶颈因素

    六、前景预测

    第五节 中国乳制品市场分析

    一、运行特征

    二、市场规模

    三、价格走势

    四、竞争态势

    五、发展隐忧

    六、前景预测

    第六节 中国水产品市场分析

    一、发展综述

    二、市场规模

    三、价格走势

    四、对外贸易

    五、竞争态势

    六、前景预测

    第四章 生鲜电商产业链下游物流市场分析

    第一节 中国冷链物流行业综述

    一、冷链物流行业发展概况

    二、冷链物流行业运行特点

    三、冷链物流行业规模现状

    四、冷链物流行业需求分析

    五、冷链物流行业商业模式

    六、冷链物流行业竞争格局

    七、冷链物流行业SWOT分析

    八、冷链物流市场综合效益分析

    第二节 生鲜商品冷链物流的发展

    一、生鲜商品的物流特征

    二、生鲜商品物流的供应链特征

    三、发展生鲜商品物流的可行性

    四、生鲜商品冷链物流发展现状

    五、生鲜商品冷链物流运行模式分析

    第三节 生鲜商品冷链物流细分市场分析

    一、果蔬冷链物流市场

    二、肉制品冷链物流市场

    三、乳制品冷链物流市场

    四、水产品冷链物流市场

    第四节 生鲜农产品冷链物流成本控制分析

    一、生鲜农产品冷链物流成本的组成

    二、生鲜农产品冷链物流成本的特点

    三、生鲜农产品冷链物流成本控制存在的问题

    四、从供应链的角度对农产品冷链物流总成本综合控制

    第五节 生鲜电商物流发展面临的挑战

    一、向二三线城市下沉困难

    二、供应链管理遇挑战

    三、冷链物流成本较高

    第六节 生鲜电商冷链物流配送模式分析

    一、国内主要冷链低温配送模式

    二、冷链物流宅配市场竞争激烈

    三、生鲜电商城区宅配模式分析

    四、生鲜配送中心需求及体系框架

    五、生鲜物流配送系统的网络体系剖析

    第二部分 市场深度调研

    第五章 中国生鲜电商行业发展概况

    第一节 中国生鲜电子商务关键环节分析

    一、产品采购与组织

    二、平台建设

    三、品牌建设及营销

    四、服务及物流配送体系

    五、增值服务

    第二节 中国生鲜电商行业的发展历程

    一、初期起步阶段(2005-2012年)

    二、市场探索阶段(2012-2013年)

    三、资源整合阶段(2013年至今)

    第三节 中国生鲜电商行业发展现状

    一、市场机遇

    二、发展特征

    三、产业链分析

    四、市场规模

    五、运行特点

    六、盈利模式

    第四节 中国生鲜电商行业发展瓶颈分析

    一、配送速度

    二、货源及成本

    三、盈利模式

    四、用户习惯及信任

    第五节 中国生鲜电商行业发展策略分析

    一、区域合作

    二、本地+农场对接

    三、借力电商平台

    第六章 中国生鲜电商行业主要业态

    第一节 平台型综合电商

    一、运作特点

    二、发展优势

    三、物流配送

    四、代表企业

    第二节 自营型垂直电商

    一、运作特点

    二、发展优势

    三、物流配送

    四、代表企业

    第三节 物流型电商

    一、运作特点

    二、物流配送

    三、代表企业

    第四节 实体超市线上业务

    一、发展特点

    二、物流配送

    三、代表企业

    第五节 生鲜商品O2O模式

    一、发展优势

    二、运作模式

    三、物流配送

    四、代表企业

    第七章 中国生鲜电商行业消费需求分析

    第一节 电商消费者网购行为分析

    一、消费行特征

    二、消费驱动因素

    三、消费行为地域分析

    四、消费行为用户属性分析

    五、用户电商选择行为分析

    六、用户消费心理分析

    第二节 生鲜电商消费群体分析

    一、目标消费群体定位

    二、目标明确型消费者

    三、目标摇摆型消费者

    四、目标随意型消费者

    第三节 消费者对生鲜商品的需求层次

    一、基础需求

    二、品质需求

    三、常识性需求

    四、便利性需求

    五、安全需求

    六、体验需求

    第四节 生鲜电商供应与消费者需求的矛盾分析

    一、供应和需求很难匹配

    二、高损耗导致企业利润虚耗

    三、产品品质与售价的矛盾

    第五节 生鲜电商迎合消费者需求的策略分析

    一、注重概念推介

    二、摒弃价格竞争

    三、提高客户体验

    四、提供额外惊喜

    第三部分 竞争格局分析

    第八章 中国生鲜电商行业竞争格局分析

    第一节 中国生鲜商品销售渠道分析

    一、生鲜商品的经营特性

    二、生鲜商品主要销售渠道

    三、生鲜商品实体渠道发展困境

    四、生鲜商品销售网络渠道优势

    第二节 中国生鲜电商市场竞争态势

    一、初阶段重要品类浅层次竞争

    二、零售业态开展线上线下融合

    三、生鲜电商供应链竞争加剧

    四、生鲜电商注重差异化竞争

    五、生鲜电商进军二线城市

    六、航空企业试水生鲜电商

    第三节 中国生鲜电商行业竞争对手分析——传统超市

    一、传统超市毛利下滑

    二、传统超市经营重心转向生鲜

    三、传统超市发力生鲜电商市场

    四、传统超市线上销售遭遇瓶颈

    第四节 中国生鲜电商行业竞争对手分析——生鲜连锁店

    一、生鲜连锁店发展特征

    二、生鲜连锁店竞争优势

    三、生鲜连锁店竞争劣势

    四、生鲜连锁店竞争策略

    第五节 影响中国生鲜电商企业竞争力的因素

    一、周转速度

    二、员工素质

    三、质量安全

    四、配送能力

    第九章 国外典型生鲜电商发展运营分析

    第一节 Fresh Direct

    一、Fresh Direct发展规模

    二、Fresh Direct定位分析

    三、Fresh Direct采购、加工流程

    四、Fresh Direct配送流程分析

    五、Fresh Direct品牌建设分析

    第二节 Ocado

    一、Ocado发展规模

    二、Ocado并购合作分析

    三、Ocado盈利水平分析

    四、Ocado运作模式分析

    第三节 Amazon Fresh

    一、Amazon Fresh发展规模

    二、Amazon Fresh物流模式

    三、Amazon Fresh配送模式

    四、Amazon Fresh发展瓶颈

    第四节 Local Harvest

    一、Local Harvest发展规模

    二、Local Harvest运作模式

    三、Local Harvest局限性分析

    第五节 国外其他生鲜电商发展经验借鉴

    一、Pea Pod

    二、Relay Foods

    三、Farmigo

    第十章 中国典型生鲜电商平台运营分析

    第一节 中粮我买网

    一、平台概况

    二、平台建设

    三、物流配送

    四、SWOT分析

    五、推广策略分析

    六、未来发展规划

    第二节 顺丰优选

    一、平台概况

    二、发展规模

    三、最新动态

    四、转型分析

    五、SWOT分析

    六、未来发展规划

    第三节 沱沱工社

    一、平台概况

    二、商业模式

    三、经营模式

    四、配送服务

    五、全产业链模式

    第四节 天猫商城

    一、平台概况

    二、预售模式

    三、喵鲜生频道

    四、市场拓展

    五、物流配送

    第五节 1号店

    一、平台概况

    二、商业模式

    三、经营模式

    四、生鲜业务

    五、渠道策略

    第六节 京东商城

    一、平台概况

    二、生鲜业务

    三、O2O模式

    四、物流配送

    第七节 国内其他生鲜电商平台介绍

    一、苏宁易购

    二、鲜码头

    三、本来生活网

    四、多利农庄

    五、甫田网

    六、鲜直达

    七、易果网

    第十一章 中国生鲜电商行业营销策略分析

    第一节 国内主要生鲜电商营销模式分析

    一、顺丰优选营销模式

    二、沱沱工社营销模式

    三、本来生活营销模式

    第二节 生鲜电商行业产品营销分析

    一、生鲜行业产品分类

    二、生鲜电商行业的产品定位

    三、生鲜产品信息公开化

    四、用户参与产品开发

    五、提高产品附加值

    第三节 生鲜电商行业主要营销策略分析

    一、独立平台精益化管理

    二、生态园区供应基地展示

    三、社区化发展提供团购优惠

    四、“O2O”合理设立自提点

    五、完善服务提高用户粘性

    第四节 国内生鲜电商营销典型案例分析

    一、本来生活的故事营销

    二、淘宝聚划算的团购营销

    三、“我买网”的搜索引擎营销

    四、家事易的自提模式营销

    第四部分 投资前景展望

    第十二章 中国生鲜电商行业投资分析

    第一节 中国生鲜行业投资特性

    一、季节性和区域性

    二、易损耗性

    三、品种多样性和非标准性

    四、需求弹性小

    五、供给较为分散

    第二节 中国生鲜电商行业投资机遇

    一、政策机遇

    二、市场机遇

    三、利润空间分析

    四、生鲜地域品牌涌现

    五、2014-2015年风投动态

    第三节 中国生鲜电商行业成本分析

    一、物流配送费用

    二、营销推广费用

    三、研发费用

    四、研发费用

    第四节 中国生鲜电商市场投资风险分析

    一、盈利风险

    二、冷链风险

    三、企业自身风险

    第五节 中国生鲜电商市场投资策略分析

    一、寻找专业合作机构

    二、引入实体连锁店

    三、重视品牌效益

    四、复合型电子商务

    第十三章 中国生鲜电商市场发展趋势及前景预测

    第一节 中国生鲜电商市场发展形势分析

    一、有利因素分析

    二、不利因素分析

    三、网购规模预测

    四、冷链物流预测

    第二节 中国生鲜电商市场发展趋势分析

    一、政策趋势

    二、需求趋势

    三、供应链趋势

    四、市场整合趋势

    五、未来发展方向

    第三节 中国生鲜电商市场前景展望

    一、市场规模预测

    二、利润空间预测

    三、进口生鲜电商前景预测

    四、生鲜农产品电商前景预测

    图表目录

    图表:生鲜电商行业生命周期

    图表:生鲜电商行业产业链结构

    图表:2013-2015年中国生鲜电商行业盈利能力分析

    图表:2013-2015年中国生鲜电商行业运营能力分析

    图表:2013-2015年中国生鲜电商行业偿债能力分析

    图表:2013-2015年中国生鲜电商行业发展能力分析

    图表:2013-2015年中国生鲜电商行业经营效益分析

    图表:2013-2015年不同规模企业利润总额分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同规模企业从业人员分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同规模企业销售收入分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同规模企业资产总额分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同规模企业数量分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同性质企业利润总额分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同性质企业从业人员分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同性质企业销售收入分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同性质企业资产总额分布

    图表:2013-2015年生鲜电商行业不同性质企业数量分布

    图表:2013-2015年全球生鲜电商行业市场规模

    图表:2013-2015年中国生鲜电商行业市场规模

    图表:2013-2015年生鲜电商行业重要数据指标比较

    图表:2013-2015年中国生鲜电商市场占全球份额比较

    图表:2013-2015年生鲜电商行业工业总产值

    图表:2013-2015年生鲜电商行业销售收入

    图表:2013-2015年生鲜电商行业利润总额

    图表:2013-2015年生鲜电商行业资产总计

    图表:2013-2015年生鲜电商行业负债总计

    图表:2013-2015年生鲜电商行业竞争力分析

    图表:2013-2015年生鲜电商市场价格走势

    图表:2013-2015年生鲜电商行业主营业务收入

    图表:2013-2015年生鲜电商行业主营业务成本

    图表:2013-2015年生鲜电商行业销售费用分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业管理费用分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业财务费用分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业销售毛利率分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业销售利润率分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业成本费用利润率分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业总资产利润率分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业产能分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业产量分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业需求分析

    图表:2013-2015年生鲜电商行业进口数据

    图表:2013-2015年生鲜电商行业出口数据

    图表:2013-2015年生鲜电商行业集中度

    图表:2016-2020年生鲜电商行业市场规模预测

    图表:2016-2020年生鲜电商行业销售收入预测

    图表:2016-2020年生鲜电商行业产量预测

    图表:2016-2020年生鲜电商行业竞争格局预测

  • 2015年生鲜电商市场交易规模达542亿元,较2014年增长87%。预计2016年生鲜电商市场交易规模将超900亿元。截止2015年末,随着世界经济格局的剧变、股市的冲击等因素,国内生鲜电商行业遭遇了暴风雨的洗礼,有人倒下了,有人越做越强,但此阶段的发展状况依旧不乐观。在生鲜品中海鲜毛利达50%以上,普通水果约20%,冻肉20%-30%;生鲜食品的冷链物流成本要比普通产品高出一倍,我国生鲜品的损腐率高达10%-25%,发达国家的生鲜品损耗率维持在5%左右,普通电商商品损耗率则低于1%。

      因生鲜产品存在保鲜难、运输环节要求高等问题,使得生鲜产品很难适应电商渠道的发展,因此,在2015年时,生鲜电商行业出现了增长速度放缓的现象。从宏观的角度来看,目前,阻碍生鲜产品发展的因素还得不到消除,未来也不可能在短时间内解决,因此,2016年的生鲜电商行业依旧是发展缓慢,成为了“鸡肋”市场,看似前途无量,实则举步维艰。

      生鲜电商的经营模式是从最开始的B2C模式逐渐发展出来的,从而出现了F2C(农场直供)、C2B(消费者定制)、C2F(订单农业)、O2O和CSA(社区支持农业)等模式。但受到消费者口味偏好、产品自身的流通限制等因素,这些当前流行的模式将会被本地化电商模式所取代。所谓本地化电商模式,就是指生鲜产品商家在原产地拥有成熟的线下渠道,通过网络传播信息的方式提升品牌、企业知名度,最终形成一地一特色的格局。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国安全食品协会、中国汽车工业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对我国生鲜电商行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了我国生鲜电商行业发展状况和特点,以及中国生鲜电商行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球生鲜电商行业发展态势作了详细分析,并对生鲜电商行业进行了趋向研判,是生鲜电商生产、经营企业,科研、投资机构等单位准确了解目前生鲜电商行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

  • 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    • 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    • 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    • 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    • 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    • 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    • 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    • 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
    Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1: 设立研究小组,确定研究内容

           针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ●  访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

      ●  实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ●  报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ●  国内、国际行业协会出版物;

      ●  各种会议资料;

      ●  中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ●  专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

      ●  企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

      ●  各种信息源之间相互核实;

      ●  同相关产业专家与销售人员核实;

      ●  同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

           与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

           该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

           对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

     

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究  产品营销研究  品牌调查研究  广告媒介研究  渠道商圈研究  满意度研究  神秘顾客调查  
    消费者研究   重点业务领域  调查执行技术  公司实力鉴证  关于中研普华  中研普华优势  服务流程管理

公司介绍CONTENT OVERVIEW

中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

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