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2018-2023年新媒体产业深度调研及投资潜力研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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中研普华中央电视台采访报道

《2018-2023年新媒体产业深度调研及投资潜力研究咨询报告》由中研普华新媒体行业分析专家领衔撰写,主要分析了新媒体行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对新媒体行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的新媒体行业数据分析,帮助客户评估新媒体行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 世界新媒体行业发展情况分析 1

    第一节 世界新媒体行业分析     1

    一、世界新媒体行业现状    1

    二、世界新媒体行业动态    5

    第二节 世界新媒体市场分析     6

    一、世界新媒体消费情况    6

    二、世界新媒体营收结构    7

    三、世界新媒体价格特点    7

    第三节 2017年中外新媒体市场对比       7

    第二章 中国新媒体行业供给情况分析及趋势    9

    第一节 2015-2017年中国新媒体行业市场供给分析     9

    一、新媒体整体供给情况分析    9

    二、新媒体重点区域供给分析    9

    第二节 新媒体行业供给关系因素分析     10

    一、需求变化因素       10

    二、原料供给状况       10

    三、技术水平提高       10

    第三节 2018-2023年中国新媒体行业市场供给趋势     11

    一、新媒体整体供给情况趋势分析    11

    二、新媒体重点区域供给趋势分析    11

    三、影响未来新媒体供给的因素分析       16

    第四节 最近3-5年中国新媒体行业经济指标分析  17

    一、赢利性    17

    二、成长速度       21

    三、附加值的提升空间       22

    四、进入壁垒/退出机制    22

    五、风险性    22

    六、行业周期       24

    七、竞争激烈程度指标       24

    八、行业及其主要子行业成熟度分析       24

    第三章 信息社会下新媒体行业宏观经济环境分析    26

    第一节 2014-2017年全球经济环境分析 26

    一、2017年全球经济运行概况  26

    二、2018-2023年全球经济形势预测       35

    第二节 信息时代对全球经济的影响  45

    一、国际信息社会发展趋势及其国际影响       45

    二、对各国实体经济的影响       49

    第三节 信息时代对中国经济的影响  51

    一、信息时代对中国实体经济的影响       51

    二、信息时代影响下的主要行业       53

    三、中国宏观经济政策变动及趋势    55

    四、2017年中国宏观经济运行概况  56

    五、2018-2023年中国宏观经济趋势预测       63

    第四节 2014-2017年中国新媒体发展的政策环境分析 66

    第二部分 行业深度分析

    第四章 2017年中国新媒体行业发展概况   79

    第一节 2017年中国新媒体行业发展态势分析       79

    第二节 2017年中国新媒体行业发展特点分析       79

    第三节 2017年中国新媒体行业市场供需分析       81

    第五章 2017年中国新媒体行业整体运行状况   82

    第一节 2017年新媒体行业产销分析       82

    第二节 2017年新媒体行业营收规模分析       83

    第三节 2017年新媒体行业偿债能力分析       84

    第四节 2017年新媒体行业盈利能力分析       85

    第六章 2018-2023年新媒体行业投资价值及行业发展预测   86

    第一节 2018-2023年新媒体行业成长性分析 86

    第二节 2018-2023年新媒体行业经营能力分析     86

    第三节 2018-2023年新媒体行业盈利能力分析     87

    第四节 2018-2023年新媒体行业偿债能力分析     88

    第五节 2018-2023年我国新媒体行业销售收入预测     89

    第六节 2018-2023年我国新媒体行业总资产预测 89

    第三部分 行业竞争分析

    第七章 2013-2017年中国新媒体产业行业重点区域运行分析       90

    第一节 2013-2017年华东地区新媒体产业行业运行情况     90

    第二节 2013-2017年华南地区新媒体产业行业运行情况     91

    第三节 2013-2017年华中地区新媒体产业行业运行情况     92

    第四节 2013-2017年华北地区新媒体产业行业运行情况     93

    第五节 2013-2017年西北地区新媒体产业行业运行情况     94

    第六节 2013-2017年西南地区新媒体产业行业运行情况     95

    第七节 2013-2017年东北地区新媒体产业行业运行情况     96

    第八章 2017年中国新媒体行业重点企业竞争力分析      97

    第一节 斗鱼tv    97

    一、企业发展概况分析       97

    二、企业主要财务指标       98

    三、企业发展成果分析       98

    第二节 上海东方明珠(集团)股份有限公司  99

    一、企业发展概况分析       99

    二、企业发展规模分析       101

    三、企业运营情况分析       101

    四、企业经营优劣势分析    102

    五、企业发展战略分析       102

    第三节 tom集团有限公司       102

    一、企业发展概况分析       102

    二、企业发展规模分析       104

    三、企业运营情况分析       104

    四、企业经营优劣势分析    105

    五、企业发展战略分析       105

    第四节 分众传媒控股有限公司  105

    一、企业发展概况分析       105

    二、企业发展规模分析       106

    三、企业运营情况分析       106

    四、企业业务模式       107

    五、企业发展战略分析       107

    第五节 北京航美传媒广告有限公司  107

    一、企业发展概况分析       107

    二、企业发展规模分析       108

    三、企业经营优劣势分析    108

    四、企业发展战略分析       109

    第六节 新浪网技术(中国)有限公司     110

    一、企业发展概况分析       110

    二、企业运营情况分析       111

    三、企业经营优劣势分析    111

    四、企业发展战略分析       112

    第七节 北京搜狐互联网信息服务有限公司     112

    一、企业发展概况分析       112

    二、企业运营情况分析       113

    三、企业经营优劣势分析    113

    四、企业发展战略分析       114

    第八节 腾讯控股有限公司  114

    一、企业发展概况分析       114

    二、企业发展规模分析       115

    三、企业运营情况分析       116

    四、企业经营优劣势分析    116

    五、企业发展战略分析       121

    第九节 百度在线网络技术(北京)有限公司  122

    一、企业发展概况分析       122

    二、企业运营情况分析       122

    三、企业经营优劣势分析    124

    四、企业发展战略分析       125

    第十节 今日头条  125

    一、企业发展概况分析       125

    二、企业投资收购行为       126

    三、企业运营情况分析       126

    四、企业用户规模分析       127

    五、企业发展规划       127

    第四部分 发展前景展望

    第九章 2018-2023年中国新媒体行业消费者偏好调查    129

    第一节 新媒体的品牌市场调查  129

    一、消费者对新媒体品牌认知度宏观调查       129

    二、消费者对新媒体的内容偏好调查       130

    三、消费者新媒体使用场所调研       130

    四、消费者视频类产品的偏好调查    131

    五、新媒体广告接受度调查       131

    六、消费者的消费理念调研       132

    第十章 中国新媒体行业投资策略分析 133

    第一节 2015-2017年中国新媒体行业投资环境分析     133

    第二节 2015-2017年中国新媒体行业投资收益分析     134

    第三节 2015-2017年中国新媒体行业产品投资方向     134

    第四节 2018-2023年中国新媒体行业投资收益预测     135

    一、预测理论依据       135

    二、2018-2023年中国新媒体行业工业总产值预测       136

    三、2018-2023年中国新媒体行业销售收入预测   136

    四、2018-2023年中国新媒体行业利润总额预测   137

    第十一章 中国新媒体行业投资风险与问题分析       138

    第一节 中国新媒体行业内部风险分析     138

    一、市场竞争风险分析       138

    二、技术水平风险分析       138

    三、企业竞争风险分析       138

    第二节 中国新媒体行业外部风险分析     139

    一、宏观经济环境风险分析       139

    二、行业政策环境风险分析       139

    三、关联行业风险分析       140

    第三节 新媒体市场竞争策略分析     140

    一、加强传统媒体的融合速度    140

    二、加强新媒体的优势所在       142

    三、不断对新媒体行业进行垂直细分化    142

    四、加强行业监管,营造健康媒体    142

    第四节 2017年新媒体行业面临的困境    142

    第五节 新媒体企业面临的困境及对策     146

    一、重点新媒体企业面临的困境分析       146

    二、中小新媒体企业发展困境分析    146

    三、国内新媒体企业的出路分析       147

    第六节 中国新媒体行业存在的问题及对策     149

    一、中国新媒体行业存在的问题       149

    二、新媒体行业发展的建议对策       150

    三、市场的重点客户战略实施    151

    1、实施重点客户战略的必要性  151

    2、合理确立重点客户  152

    3、重点客户战略管理  153

    4、重点客户管理功能  154

    第七节 中国新媒体市场发展面临的挑战与对策     156

    一、中国新媒体市场发展面临的挑战       156

    二、中国新媒体市场发展对策分析    157

    第五部分 投资策略研究

    第十二章 新媒体行业发展趋势与投资战略研究       159

    第一节 新媒体市场发展潜力分析     159

    一、市场空间广阔       159

    二、竞争格局变化       159

    第二节 新媒体行业发展趋势分析     159

    第三节 新媒体行业发展战略研究     162

    一、战略综合规划       162

    二、技术开发战略       164

    三、业务组合战略       165

    四、区域战略规划       167

    五、产业战略规划       168

    六、营销品牌战略       168

    七、竞争战略规划       169

    第四节 对我国新媒体品牌的战略思考     171

    一、新媒体品牌的重要性    171

    二、新媒体实施品牌战略的意义       172

    三、新媒体企业品牌的现状分析       173

    四、我国新媒体企业的品牌战略       174

    五、新媒体品牌战略管理的策略       176

    第五节 新媒体经营策略分析     180

    一、新媒体市场细分策略    180

    二、新媒体市场创新策略    181

    三、品牌定位与品类规划    184

    1、品牌定位  184

    2、品类规划  190

    四、新媒体新产品差异化战略    196

    第十三章 行业发展趋势及投资策略分析     199

    第一节 中国营销企业投资运作模式分析  199

    第二节 外销与内销优势分析     201

    第三节 2018-2023年全国投资规模预测 202

    第四节 2018-2023年市场盈利预测 202

    第五节 项目投资建议  202

    一、技术应用注意事项       202

    二、项目投资建议       202

    图表目录

    图表:2017年全球互联网发展指数排行  2

    图表:2015-2017年中国新媒体行业企业数量走势       9

    图表:2018-2023年中国新媒体行业企业数量增长趋势       11

    图表:新媒体行业周期示意图    24

    图表:2015-2018年世界经济增长趋势   27

    图表:2015-2018年世界贸易增长趋势   28

    图表:十二五国家信息化发展成就    53

    图表:2007-2017年中国网民规模走势   79

    图表:2014-2017年中国新媒体行业产值&营收对比分析    82

    图表:2014-2017年中国新媒体行业营收规模分析       83

    图表:2014-2017年中国新媒体行业偿债能力分析       84

    图表:2014-2017年中国新媒体行业盈利能力分析       85

    图表:2018-2023年中国新媒体行业经营指标预测       86

    图表:2018-2023年中国新媒体行业盈利能力预测       87

    图表:2018-2023年中国新媒体行业偿债能力预测       88

    图表:2018-2023年中国新媒体行业营收预测       89

    图表:2018-2023年中国新媒体行业总资产预测   89

    图表:2016-2017年华东地区新媒体行业市场规模分析       90

    图表:2016-2017年华南地区新媒体行业市场规模分析       91

    图表:2016-2017年华中地区新媒体行业市场规模分析       92

    图表:2016-2017年华北地区新媒体行业市场规模分析       93

    图表:2016-2017年西北地区新媒体行业市场规模分析       94

    图表:2016-2017年西南地区新媒体行业市场规模分析       95

    图表:2016-2017年东北地区新媒体行业市场规模分析       96

    图表:截止2017年斗鱼tv累计融资与累计营收对比  98

    图表:2013-2017年东方明珠总资产增长情况       101

    图表:2012-2017年东方明珠主要经济指标分析   101

    图表:2013-2017tom集团总资产增长情况    104

    图表:2011-2017tom集团营收利润情况 104

    图表:2013-2017年分众传媒资产规模走势分析   106

    图表:2016-2018q1分众传媒主要经营指标分析    106

    图表:2013-2017腾讯控股总资产增长情况   115

    图表:2012-2017年腾讯控股主要经济指标分析   116

    图表:2016-2017年今日头条营收情况   127

    图表:2017年国内主要新媒体用户规模对比  129

    图表:2017年中国新媒体受众对于内容的偏好分析     130

    图表:2017年中国消费者新媒体使用场所调研     130

    图表:2017年中国消费者视频类产品的偏好调查  131

    图表:2017年中国消费者对于哪种新媒体广告更加容易接受     131

    图表:2018-2023年中国新媒体行业工业总产值预测   136

    图表:2018-2023年中国新媒体行业营业收入预测       136

    图表:2018-2023年中国新媒体行业利润总额预测       137

    图表:四种基本的品牌战略       179

  2. 媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地,新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的,是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体,而且重点是两者的增值服务这一块,也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。

      新媒体是基于互联网而存在的新型媒体,我国互联网的发展已经较为普及,移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大,截止2017年我国互联网网民规模达到7.71亿人,在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。

      2014年被称为“媒体融合年”,在我国媒体融合的发展历史上有标志性意义。2014年8月,中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,做出了具体部署。媒体融合与中国社会转型和国家战略发展要求相结合,开始承载重大深远的政治意义和社会意义。预计未来几年,中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。

      传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡,在认识到这一点之后,传统媒体行业纷纷开始主动进行转型,新媒体行业的发展已经成为不可阻挡的潮流。

      我国新媒体行业发展迅速,以极快的速度完成了对传统媒体行业的积压,截止2013年我国新媒体营收规模已经超过传统媒体,2014年更是新媒体快速增长的一年,营收增长速度远远高于传统媒体行业,到2014年我国传媒产业营收破万亿元,其中新媒体的占有6000亿元营收规模;到2017年,我国新媒体行业的营收规模已经接近万亿元;但是我国新媒体行业并非一片大好,我国新媒体行业仍旧存在这样那样的问题,对于我国新媒体行业的发展阻碍很大,最为主要问题是虚假不良信息横行、行业监管不力,这对于新媒体行业的形象和信誉的影响是非常巨大的。

      虽然我国新媒体行业前途问题重重,但是不可否认,我国新媒体行业的发展前景是非常巨大的,我国对于新媒体的发展具有很大的优势,主要在于新媒体颠覆了信息传播的垄断权、新媒体颠覆了社会监督的垄断权、新媒体颠覆了信息的生产权拥有巨大的发展优势。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对中国新媒体行业市场进行了分析研究。报告在总结中国新媒体行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国新媒体行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为新媒体行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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