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2018-2023年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
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中研普华中央电视台采访报道

《2018-2023年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的广告行业数据分析,帮助客户评估广告行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 广告行业发展综述

    第一节 广告业定义、分类及原则

    一、广告的定义

    二、广告的功能

    三、广告的种类

    四、广告的原则

    第二节 广告的实质与作用分析

    一、广告的实质与构成分析

    二、广告策划的程序制定

    三、广告的市场定价作用探析

    四、广告对消费流行的影响作用分析

    五、广告对公共领域的影响分析

    第三节 广告与品牌、营销关系概述

    一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析

    二、广告创造品牌的过程策略分析

    三、广告的定位与品牌的塑造解析

    四、企业的品牌定位与广告策略探析

    五、广告与营销战略的关系解析

    六、广告创作在营销传播中要注意的问题

    第二章 广告行业市场环境及影响分析

    第一节 广告行业政治法律环境

    一、行业管理体制分析

    二、行业主要法律法规

    三、广告行业相关标准

    四、行业相关发展规划

    五、政策环境对行业的影响

    第二节 行业经济环境分析

    一、宏观经济形势分析

    二、宏观经济环境对行业的影响分析

    第三节 行业社会环境分析

    一、广告产业社会环境

    二、社会环境对行业的影响

    三、广告产业发展对社会发展的影响

    第三章 世界广告业发展分析

    第一节 世界广告业发展现状

    一、世界广告行业发展历程

    二、世界广告行业发展轨迹解析

    三、世界广告市场规模分析

    四、世界移动广告市场简况

    第二节 美国广告业发展分析

    一、美国现代广告的发展概况

    二、美国报纸广告业成绩不佳

    三、美国电视广告市场发展分析

    四、美国数字广告市场发展现状

    五、美国移动广告市场发展分析

    六、未来美国电视广告市场发展分析

    第三节 日本广告行业发展分析

    一、日本广告行业发展历程及特色

    二、日本主要广告主费用支出

    三、日本广告市场规模分析

    四、日本数字广告市场形势

    五、日本广告企业积极发力亚洲市场

    第四节 英国广告行业发展分析

    一、英国电视广告政策环境解析

    二、英国政府允许电视植入广告

    三、英国数字广告业支出规模

    四、英国移动广告市场现状

    五、英国搜索广告市场简况

    六、英国数字广告市场前景

    第五节 俄罗斯广告行业发展分析

    一、俄罗斯广告种类浅析

    二、俄罗斯广告市场发展回顾

    三、俄罗斯广告市场发展现状

    四、俄罗斯互联网广告表现良好

    五、俄罗斯户外广告市场发展概况

    第六节 世界广告业发展前景分析

    一、未来全球广告市场发展格局

    二、全球广告市场发展前景展望

    三、全球互联网广告市场规模预测

    四、全球广告业未来发展方向分析

    第二部分 行业深度分析

    第四章 我国广告行业运行现状分析

    第一节 我国广告行业发展状况分析

    一、我国广告行业发展阶段

    二、我国广告行业发展总体概况

    三、我国广告行业发展特点分析

    四、广告行业运营模式分析

    第二节 2016-2017年广告行业发展现状

    一、2016-2017年我国广告行业市场规模

    1、中国广告行业市场规模

    2、各细分广告收入规模变化情况

    3、各细分广告花费变化情况

    二、2016-2017年我国广告行业发展分析

    1、各地广告行业发展情况

    2、广告行业集中度分析

    三、2016-2017年中国广告企业发展分析

    第三节 中国广告市场上的外资分析

    一、中国广告产业外资影响分析

    二、外资在中国广告市场的发展进程

    三、外资广告公司的本土化趋势解析

    四、外资占据中国移动广告市场领导地位

    第四节 中国广告行业创意发展分析

    一、现代广告传播中的创意理论简析

    二、世界多元文化对广告创意的影响分析

    三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索

    四、中国广告作品创意趋势分析

    第五章 我国广告行业整体运行指标分析

    第一节 2016-2017年中国广告行业总体规模分析

    一、企业数量结构分析

    二、人员规模状况分析

    三、行业资产规模分析

    四、行业利润规模分析

    第二节 2016-2017年中国广告行业财务指标总体分析

    一、行业盈利能力分析

    二、行业偿债能力分析

    三、行业营运能力分析

    四、行业发展能力分析

    第三节 我国广告市场供需分析

    一、2016-2017年我国广告行业供给情况

    1、我国广告行业供给分析

    2、我国广告行业投资规模分析

    3、重点市场占有份额

    二、2016-2017年我国广告行业需求情况

    1、广告行业需求市场

    2、广告行业客户结构

    3、广告行业需求的地区差异

    三、2016-2017年我国广告行业供需平衡分析

    第三部分 市场全景调研

    第六章 中国各细分广告市场发展情况及投放策略

    第一节 电视媒体广告市场发展情况及投放策略

    一、电视媒体广告收入变化情况

    二、电视各级频道广告收入变化情况

    三、电视各级频道广告时长变化情况

    四、电视各级频道各个时段广告时长变化情况

    五、电视媒体广告面积变化情况

    六、电视媒体广告资源量变化情况

    七、电视媒体广告花费top5行业

    八、电视媒体广告花费top5行业(分级别)

    九、电视媒体广告花费top10品牌

    十、电视媒体广告花费top10品牌(分级别)

    十一、电视媒体广告持续增长的原因分析

    1、中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势

    2、中国电视用户数量逐年增加

    3、中国电视受众规模基数大

    4、中国观众电视接触度高

    十二、电视广告发展趋势与发展策略

    1、传统电视与网络互动的密切联系

    2、多路径网络交互支撑的电视互动

    3、具体案例分析

    第二节 报纸广告市场发展情况及投放策略

    一、报纸广告收入变化情况

    二、报纸广告面积变化情况

    三、报纸广告资源量变化情况

    四、报纸广告花费top5行业

    五、报纸广告花费top10品牌

    六、房地产行业报纸广告投放

    七、机动车行业报纸广告投放

    八、报纸广告全面衰退原因

    九、报纸广告未来发展方向

    十、报纸广告投放效果与投放策略分析

    第三节 杂志广告市场发展情况及投放策略

    一、杂志广告收入变化情况

    二、杂志广告面积变化情况

    三、杂志广告资源量变化情况

    四、杂志广告收入top10类型

    五、杂志广告花费top5行业

    六、杂志广告花费top10品牌

    七、奢侈品行业杂志平台优势明显

    八、杂志广告投放效果与投放策略分析

    第四节 电台媒体广告市场发展情况及投放策略

    一、电台媒体广告投放增速

    二、电台节目广告花费占比

    三、电台广告花费top5行业

    四、电台广告花费top10品牌

    五、电台白酒广告花费top10品牌

    六、电台媒体广告增速变化原因

    1、广播媒体接触率彰显其影响力持续上升

    2、规模庞大的听众资源

    3、广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体”

    七、电台广播广告的独特优势分析

    1、广播媒体拥有丰富的时间资源

    2、专业化广播有效提升广播广告的目标传播

    3、广播广告的有效到达率高

    4、广播是低成本的广告载体

    八、广播受众呈年轻化、细分化趋势明显,听众含金量提升

    九、移动收听市场发展迅猛,潜力巨大

    1、广播是驾车人士最常接触的媒体

    225-39岁的驾车人士是移动听众的主力军

    3、移动听众收听广播的时间呈“碎片化”

    4、移动听众对频率的忠诚度高

    十、收听终端多样化,手机广播、网络广播前景无限

    1、手机广播有很大的市场空间,前景诱人

    2、网络广播潜力无限

    第五节 传统户外广告市场发展情况及投放策略

    一、户外广告收入变化情况

    二、户外广告面积变化情况

    三、户外广告资源量变化情况

    四、户外广告花费top5行业

    五、户外广告花费top10品牌

    六、户外广告处于调整期的原因:资源争夺激烈

    1、行业集中度明显增加

    2、广告媒体资源争夺激烈

    七、户外广告受众生活形态分析

    1、受众户外时间分析

    2、受众交通工具选择

    3、受众对户外广告的接触频度分析

    4、不同年龄受众户外广告接触情况

    5、不同收入受众户外广告接触情况

    6、受众对户外广告的认知情况

    7、户外广告受众的偏好分析

    8、户外广告受众心理需求分析

    八、户外广告投放效果分析

    1、户外广告环境对投放效果影响分析

    2、户外广告创意对投放效果影响分析

    3、户外广告投放时机对效果影响分析

    4、户外广告媒体类型对效果影响分析

    九、户外广告设计策略分析

    1、提升户外广告的注意力

    2、增强户外广告的记忆度

    3、扩张广告的想象空间

    4、户外广告情感体验设计

    十、户外广告投放策略

    1、户外广告投放时间选择

    2、户外广告投放地段选择

    3、户外广告投放媒体类型选择

    十一、2018-2023年户外广告发展趋势

    第六节 视频广告市场发展情况

    一、交通类视频广告

    1、交通类视频广告收入规模

    2、交通类视频广告花费top10品牌

    二、影院视频广告

    1、影院视频广告收入规模

    2、影院视频广告花费top10品牌

    三、商务楼宇视频广告

    1、商务楼宇视频广告收入规模

    2、商务楼宇视频广告花费top5行业

    3、商务楼宇视频广告花费top10品牌

    第七节 新媒体广告市场发展情况及投放策略

    一、新媒体广告方面,数字化传播呈现分化趋势

    二、市场规模

    三、互联网广告花费top10品牌

    四、细分结构

    五、奇虎360、淘宝与腾讯增长突出

    六、电商网站的营销价值将迎来爆发

    七、数字广告市场实力矩阵分析

    1、领先者象限分析

    2、务实者象限分析

    3、创新者象限分析

    4、补缺者象限分析

    八、数字广告发展趋势:技术与媒体将成为网络营销新的驱动力

    第七章 广告主广告投放分析

    第一节 广告主广告投放规模分析

    一、广告投放行业广告花费分析

    1、广告投放行业广告花费排行榜

    2、银行业广告投放分析

    3、医院广告投放分析

    4、药品广告投放分析

    5、消费电子广告投放分析

    6、手机广告投放分析

    7、食品饮料广告投放分析

    8、汽车广告投放分析

    9、化妆品广告投放分析

    10、服饰广告投放分析

    二、广告投放品牌投放额分析

    第二节 广告主广告投放趋势分析

    一、媒体广告费用向公关终端转移

    二、广告主广告策略理性化发展

    三、广告主媒体投放理念清晰化发展

    第八章 中国数字广告网民行为调研分析

    第一节 中国网民基本属性分析

    一、中国网民规模分析

    二、中国年龄结构分析

    三、中国性别结构分析

    四、中国pcvs移动端网民规模对比

    五、中国网民地域分布格局

    第二节 2017年中国数字广告网民使用习惯调研

    一、中国网民接触时间最长媒体对比分析

    二、中国网民关注与点击广告的网站情况

    三、中国网民接触时间最长媒体对比分析

    四、中国网民关注与点击广告的网站情况

    第三节 中国数字广告受众态度偏好分析

    一、中国网民最喜欢与最反感的数字广告分布

    二、吸引中国网民注意广告的因素

    三、中国数字广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布

    四、中国网民对数字广告的总体态度

    五、中国网民对数字广告反感的原因分布

    六、中国网民希望未来广告改进的方面

    第四节 中国数字广告用户移动端行为分析

    一、中国网民接触过的移动端广告类型分布

    二、中国网民对移动广告的态度分布

    三、中国网民点击过移动端广告的情境分布

    四、中国网民不点击移动端广告的主要原因分布

    第四部分 竞争格局分析

    第九章 中国广告行业重点区域发展

    第一节 北京

    一、北京广告市场发展历程

    二、北京广告业发展基本情况

    三、北京广告业发展地位分析

    四、北京广播广告发展现状分析

    五、北京出台政策支持广告业发展

    六、北京市广告业发展中的突出问题

    第二节 上海

    一、上海广告市场经营状况分析

    二、上海主要广告企业发展状况

    三、上海市广告媒体投放情况分析

    四、上海户外广告设施管理办法施行

    五、上海广告业发展扶持政策分析

    六、上海报纸广告业的困境和发展对策

    第三节 浙江

    一、浙江出台广告产业提升发展意见

    二、浙江互联网广告市场具有发展潜力

    三、浙江广告业发展扶持政策分析

    四、温州市广告业发展现状及规划

    第四节 湖北

    一、湖北省广告业发展扶持政策分析

    二、湖北省积极完善广告业政策

    三、中央与湖北达成广告业发展战略协议

    四、湖北省广告业发展对策和建议

    第五节 山东

    一、山东省广告业发展情况

    二、山东省广告业发展获政策支持

    三、山东广告业发展面临挑战分析

    四、山东省广告业发展目标及工作重点

    第六届 其他地区

    一、江西广告业发展现状分析

    二、湖南广告业经营状况分析

    三、天津广告业发展现状简述

    四、广东省广告业发展目标及重点任务

    五、河南出台政策加快推进广告业发展

    第十章 2018-2023年广告行业竞争形势及策略

    第一节 行业总体市场竞争状况分析

    一、广告行业竞争结构分析

    1、现有企业间竞争

    2、潜在进入者分析

    3、替代品威胁分析

    4、供应商议价能力

    5、客户议价能力

    6、竞争结构特点总结

    二、广告行业企业间竞争格局分析

    三、广告行业集中度分析

    四、广告行业swot分析

    第二节 中国广告行业竞争格局综述

    一、广告行业竞争概况

    二、中国广告行业竞争力分析

    三、中国广告竞争力优势分析

    四、广告行业主要企业竞争力分析

    第三节 2016-2017年广告行业竞争格局分析

    一、2016-2017年国内外广告竞争分析

    二、2016-2017年我国广告市场竞争分析

    三、2016-2017年我国广告市场集中度分析

    四、2016-2017年国内主要广告企业动向

    第四节 广告市场竞争策略分析

    一、提升中国广告行业竞争力的建议

    二、媒体广告经营的竞争需要改革和创新

    三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

    四、媒体广告市场的份额竞争策略

    第十一章 2018-2023年广告行业领先企业经营形势分析

    第一节 分众传媒(中国)控股有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第二节 盛世长城国际广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第三节 广东省广告集团股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第四节 武汉麦肯光明广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第五节 昌荣传播集团

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第六节 智威汤逊-中乔广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第七节 北京电通广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第八节 大贺投资控股集团有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第九节 中视金桥国际传媒集团有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第十节 海南白马广告媒体投资有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业广告业务发展

    三、企业经营情况分析

    四、企业发展战略分析

    第五部分 发展前景展望

    第十二章 2018-2023年广告行业前景及趋势预测

    第一节 2018-2023年广告市场发展前景

    一、2018-2023年广告市场发展潜力

    二、2018-2023年广告市场发展前景展望

    三、2018-2023年广告细分行业发展前景分析

    第二节 2018-2023年广告市场发展趋势预测

    一、2018-2023年广告行业发展趋势

    二、2018-2023年广告市场规模预测

    1、广告行业市场规模预测

    2、广告行业营业收入预测

    三、2018-2023年广告行业应用趋势预测

    四、2018-2023年细分市场发展趋势预测

    第三节 2018-2023年中国广告行业供需预测

    一、2018-2023年中国广告行业供给预测

    二、2018-2023年中国广告企业数量预测

    三、2018-2023年中国广告投资规模预测

    四、2018-2023年中国广告行业需求预测

    五、2018-2023年中国广告行业供需平衡预测

    第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

    一、市场整合成长趋势

    二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

    三、企业区域市场拓展的趋势

    四、科研开发趋势及替代技术进展

    五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

    第十三章 2018-2023年广告行业投资机会与风险防范

    第一节 广告行业投融资情况

    一、行业资金渠道分析

    二、固定资产投资分析

    三、兼并重组情况分析

    四、广告行业投资现状分析

    第二节 2018-2023年广告行业投资机会

    一、产业链投资机会

    二、细分市场投资机会

    三、重点区域投资机会

    四、广告行业投资机遇

    第三节 2018-2023年广告行业投资风险及防范

    一、政策风险及防范

    二、技术风险及防范

    三、供求风险及防范

    四、宏观经济波动风险及防范

    五、关联产业风险及防范

    六、产品结构风险及防范

    七、其他风险及防范

    第四节 中国广告行业投资建议

    一、广告行业未来发展方向

    二、广告行业主要投资建议

    三、中国广告企业融资分析

    第六部分 发展战略研究

    第十四章 2018-2023年广告行业面临的困境及对策

    第一节 2018年广告行业面临的困境

    第二节 广告企业面临的困境及对策

    一、广告公司面临的问题

    1、广告公司内忧与外患

    2、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

    3、国内广告公司自身存在的主要问题

    4、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

    二、广告公司发展的策略措施

    1、本土广告公司的转型战略

    2、本土广告公司持续发展的对策

    3、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

    4、中国本土广告公司的出路解析

    5、本土广告公司应该与品牌共同发展

    第三节 中国广告行业存在的问题及对策

    一、中国广告行业存在的问题

    1、中国广告业发展中的突出问题

    2、广告行业存在的复杂因素解析

    3、中国广告行业的“多米诺效应”分析

    4、广告业的市场壁垒效应分析

    5、阻碍中国广告业发展的四大因素

    二、广告行业发展的建议对策

    1、中国广告行业要实行集团化发展

    2、中国广告教育需要新思维

    3、要牢记广告的“根本”

    4、有效广告投放途径分析

    三、市场的重点客户战略实施

    1、实施重点客户战略的必要性

    2、合理确立重点客户

    3、重点客户战略管理

    4、重点客户管理功能

    第四节 中国广告市场发展面临的挑战与对策

    一、中国广告市场发展面临的挑战

    二、中国广告市场发展对策分析

    第十五章 广告行业发展战略研究

    第一节 广告行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、技术开发战略

    三、业务组合战略

    四、区域战略规划

    五、产业战略规划

    六、营销品牌战略

    七、竞争战略规划

    第二节 对我国广告品牌的战略思考

    一、广告品牌的重要性

    二、广告实施品牌战略的意义

    三、广告企业品牌的现状分析

    四、我国广告企业的品牌战略

    五、广告品牌战略管理的策略

    第三节 广告经营策略分析

    一、广告市场细分策略

    二、广告市场创新策略

    三、品牌定位与品类规划

    四、广告新产品差异化战略

    第四节 广告行业投资战略研究

    一、2017年广告行业投资战略

    二、2018-2023年广告行业投资战略

    三、2018-2023年细分行业投资战略

    第十六章 研究结论及发展建议

    第一节 广告行业研究结论及建议

    第二节 广告子行业研究结论及建议

    第三节 中研普华广告行业发展建议

    一、行业发展策略建议

    二、行业投资方向建议

    三、行业投资方式建议

    图表目录

    图表:2016-2017年我国广告行业相关专利

    图表:2016-2017年广告行业经营效益分析

    图表:2016-2017年中国广告行业盈利能力分析

    图表:2016-2017年中国广告行业运营能力分析

    图表:2016-2017年中国广告行业偿债能力分析

    图表:2016-2017年中国广告行业发展能力分析

    图表:2018-2023年广告行业市场规模预测

    图表:2018-2023年广告行业营业收入预测

    图表:2018-2023年中国广告行业供给预测

    图表:2018-2023年中国广告投资规模预测

    图表:2018-2023年中国广告企业数量预测

    图表:2018-2023年中国广告行业需求预测

    图表:2018-2023年中国广告行业供需平衡预测

  2. 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

      2017年,我国广告经营总额超过5600亿元,广告经营单位达54万余户,年增长率达到22%;广告从业人员达到270多万人,比上年增加近10万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。中国广告业在对外开放和国际化的环境中,不断汲取国际广告业的先进理念和实践经验,与国际广告业在相互促进与融合中共同进步,已成为中国经济文化与世界经济文化互联互通的桥梁和纽带。

      中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策,同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召,先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》,并出台了一系列具体措施和落实办法,这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心,有效地促进了广告产业的升级和快速发展。

      当前,数字广告行业正处于洗牌阶段。目前,该行业中有数十家初创企业,但缺乏差异性,且规模有限,眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的实现。另一方面,已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业,以提升他们在数字广告领域的竞争力。随着程序化购买和移动应用推动广告主和出版商的效率提高,数字广告正在发生变革,预计未来三年程序化广告购买(由广告技术公司提供协助)将实现60-80%的年增速。

      今后,我国广告业面临难得的发展机遇,国民经济继续保持平稳较快的发展,人民收入水平和消费能力不断地提高,将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施,也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速,新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此,广告市场前景十分乐观。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家新闻出版广播电影电视总局、中国广告协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对我国广告及各相关行业的发展状况、市场供需形势、发展趋势等进行了分析,并重点分析了我国广告行业发展状况和特点,以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了详细分析,并对广告行业进行了趋向研判,是广告制作、投放企业、科研、投资机构等单位准确了解目前广告发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

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    丰富的行业经验。设立产业研究组,积累了丰富的行业实践经验,充分运用扎实的理论知识,更好的为客户提供服务。

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    科学的研究方法。采取专业的研究模型,精准的数据分析,周密的调查方法,各个环节力求真实客观准确。

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    完善的服务体系。不仅为您提供专业化的研究报告,还会为您提供超值的售后服务,给您带来完善的一站式服务。

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    中研普华依托分布于全国各重点城市的市场调研队伍,与国内外各大数据源建立起战略合作关系。

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