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2018-2023年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
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中研普华中央电视台采访报道

《2018-2023年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的广告行业数据分析,帮助客户评估广告行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一部分 产业环境透视

    第一章 广告行业相关概述

    第一节 广告业定义、分类及原则

    一、广告的定义

    二、广告的功能

    三、广告的种类

    四、广告的原则

    第二节 广告的本质与作用分析

    一、广告的本质与构成分析

    二、广告的策划流程的制定

    三、广告市场定价作用探析

    四、广告对消费行为影响分析

    五、广告对公共领域影响分析

    第三节 广告与品牌、营销关系概述

    一、广告的影响力关联品牌传播

    二、广告与品牌形象之塑造分析

    三、企业的品牌定位与广告策略

    四、广告与营销战略的关系解析

    五、广告创作在营销中注意问题

     

    第二章 广告行业市场环境及影响分析(pest

    第一节 广告行业政治法律环境(p

    一、行业管理体制分析

    二、行业主要法律法规

    三、广告行业标准

    四、行业相关发展规划

    1、广告行业国家发展规划

    2、广告行业地方发展规划

    五、政策环境对行业的影响

    第二节 行业经济环境分析(e

    一、宏观经济形势分析

    二、宏观经济环境对行业的影响分析

    第三节 行业社会环境分析(s

    一、广告产业社会环境

    1、人口环境分析

    2、教育环境分析

    3、文化环境分析

    4、中国城镇化率

    二、社会环境对行业的影响

    三、广告产业发展对社会发展的影响

    第四节 行业技术环境分析(t

    一、广告技术分析

    1、技术水平总体发展情况

    2、我国广告行业新技术研究

    二、广告技术发展水平

    1、我国广告行业技术水平所处阶段

    2、与国外广告行业的技术差距

    三、2017年广告技术发展分析

    四、行业主要技术发展趋势

    五、技术环境对行业的影响

     

    第二部分 行业深度分析

    第三章 我国广告行业运行现状分析

    第一节 我国广告行业发展状况分析

    一、我国广告行业发展阶段

    二、我国广告行业发展总体概况

    三、我国广告行业发展特点分析

    四、我国广告行业商业模式分析

    第二节 我国广告行业发展现状

    一、我国广告行业市场规模

    二、我国广告行业发展分析

    三、中国广告企业发展分析

    四、我国广告市场价格分析

    1、广告市场定价机制组成

    2、广告市场价格影响因素

    第三节 2016-2017年我国广告市场运行情况分析

    一、中国广告市场总体概况

    12016-2017年全媒体广告刊例花费同比增幅

    22016-2017年传统广告刊例花费同比增幅

    32016-2017年数字媒体广告增长贡献量

    二、2016年传统媒介花费top20厂商

    1、广告刊例花费top20厂商

    2、广告刊例花费top20品牌

    第四节 2017年中国广告市场发展形势分析

    一、广告市场发展“主流”和“非主流”趋势

    1、全球广告市场发展良好

    2、发达国家的广告势头均放缓

    二、2017年广告市场增长情况

    三、2017年广告行业媒体竞争格局

    四、广告受众趋势及营销大事件分析

    1、黄金时段广告均价与广告头条流量价值对比

    2ott冲击传统互联网和传统电视

    3、视频网站内容付费盈利模式冲击

    4、数据、大数据、人工智能对广告行业的影响

    第三部分 市场全景调研

    第四章 中国传统媒体广告市场发展情况及投放策略

    第一节 电视广告市场发展情况及投放策略

    一、2015-2017年电视广告刊例收入变化

    二、2015-2017年电视广告时长变化

    三、电视广告花费和时长

    12015-2017年电视各级频道广告刊例收入变化

    22015-2017年电视各级频道广告总时长变化

    四、省级卫视的广告时长变化

    五、电视广告花费top5行业

    六、电视广告发展趋势与发展策略

    第二节 数字广告市场发展情况及投放策略

    一、广告刊例收入变化

    二、广告时长变化情况

    三、不同时段广告花费/时长同比变化

    四、广告花费top5行业

    第三节 报纸广告市场发展情况及投放策略

    一、报纸广告收入变化情况

    二、报纸广告面积变化情况

    三、报纸广告花费top5行业

    四、报纸广告花费top10品牌

    五、报纸广告发展趋势与发展策略

    第四节 杂志广告市场发展情况及投放策略

    一、杂志广告收入变化情况

    二、杂志广告面积变化情况

    三、杂志广告花费top5行业

    四、杂志广告花费top10品牌

    五、杂志广告发展趋势与发展策略

    第五章 户外广告市场发展情况及投放策略

    第一节 户外广告市场发展分析

    一、户外广告特征影响分析

    1、户外广告投放特点分析

    2、户外广告主要类型介绍

    3、户外广告分类功能分析

    4、户外广告特征要求分析

    5、户外广告影响城市文化

    二、户外广告市场发展分析

    1、中国户外广告发展现状

    2、户外电子屏广告市场规模

    3、户外电子屏广告主统计情况

    4、户外电子屏广告细分行业规模

    5、主要行业户外广告投放状况

    6、重点品牌户外广告投放状况

    7、户外电子屏广告重点市场动态

    第二节 户外广告市场运行情况及投放策略

    一、户外广告收入变化情况

    二、户外广告面积变化情况

    三、户外广告花费top5行业

    四、户外广告花费top10品牌

    五、户外广告投放策略

    1、户外广告投放时间选择

    2、户外广告投放地段选择

    3、户外广告投放媒体类型选择

    六、户外广告发展趋势与发展策略

    第三节 户外广告市场趋势前景分析

    一、户外广告分类发展趋势

    二、二三线城市的发展潜力

    三、户外广告发展趋势分析

    四、户外广告价格上涨趋势

    五、户外广告进入led时代

    第六章 新媒体广告市场发展情况及投放策略

    第一节 新媒体广告市场发展现状

    一、新媒体广告投放形式

    二、新媒体广告市场总体结构

    三、物联网时代新媒体广告的机遇和挑战

    四、新媒体环境下广告植入的发展趋势分析

    五、新媒体环境下我国广告产业的转型研究

    六、新媒体广告市场规模预测

    第二节 网络广告市场发展分析

    一、互联网产业发展状况及趋势分析

    二、互联网广告市场形势分析

    1、网络广告市场发展规模分析

    2、各类网络广告形式市场分析

    3、网络广告各重点行业投放情况

    4、程序化购买广告市场发展及其影响

    三、网络广告的创新与发展

    1、新型网络直播广告模式发展分析

    2、网络视频广告模式发展分析

    3、网络植入式广告营销手段升级

    第三节 影院广告市场发展分析

    一、影院广告业务及收入分析

    二、2017年影院视频广告发展情况

    12017年影院广告收入规模

    22017年影院广告花费top5行业

    32017年影院广告花费top10品牌

    三、影院广告的细分市场发展潜力分析

    1、影院映前广告发展潜力分析

    2、电影贴片广告发展潜力分析

    3、电影植入广告发展潜力分析

    第四节 商业楼宇广告市场发展分析

    一、商业楼宇广告市场未来的趋势

    二、商业楼宇电子屏广告市场前景

    1、商业楼宇电子屏广告市场概况

    22017年我国商业楼宇电子屏广告竞争格局

    三、商务楼宇视频广告发展情况

    1、商务楼宇视频广告收入规模

    2、商务楼宇视频广告花费top5行业

    3、商务楼宇视频广告花费top10品牌

    第五节 交通类广告市场发展分析

    一、交通类广告市场结构

    二、交通类视频广告发展情况

    12017年交通类视频广告收入规模

    22017年交通类视频广告花费top5行业

    32017年交通类视频广告花费top10品牌

    三、交通类细分市场发展潜力分析

    1、公交移动广告发展潜力分析

    2、出租车广告发展潜力分析

    3、地铁广告发展潜力分析

    第六节 新媒体广告发展趋势及发展策略分析

    第七章 广告主投放现状及细分行业广告费用分析

    第一节 广告主广告投放规模分析

    一、广告投放行业广告花费结构分析

    二、广告投放行业广告花费排行榜

    三、广告投放品牌投放额分析

    第二节 各细分行业广告费用分析

    一、消费电子广告投放分析

    1、消费电子广告投放费用

    2、消费电子广告投放企业

    3、消费电子广告投放媒体

    4、消费电子广告投放前景

    二、手机广告投放分析

    三、食品饮料广告投放分析

    四、汽车广告投放分析

    五、化妆品广告投放分析

    六、银行业广告投放分析

    七、医院广告投放分析

    八、药品广告投放分析

    九、房地产广告投放分析

    第四部分 竞争格局分析

    第八章 2018-2023年广告行业竞争形势及策略

    第一节 行业总体市场竞争状况分析

    一、广告行业竞争结构分析

    1、现有企业间竞争

    2、潜在进入者分析

    3、替代品威胁分析

    4、供应商议价能力

    5、客户议价能力

    6、竞争结构特点总结

    二、广告行业企业间竞争格局分析

    三、广告行业市场集中度分析

    1、一线城市广告市场份额

    2、非一线城市广告市场潜力

    四、广告行业swot分析

    第二节 中国广告行业竞争格局综述

    一、广告行业竞争概况

    二、中国广告行业竞争力分析

    三、中国广告服务竞争力优势分析

    四、广告行业主要企业竞争力分析

    第三节 广告行业竞争格局分析

    一、国内外广告竞争分析

    二、我国广告市场竞争分析

    三、我国广告市场集中度分析

    第四节 广告行业并购重组分析

    一、跨国公司在华投资兼并与重组分析

    二、本土企业投资兼并与重组分析

    三、行业投资兼并与重组趋势分析

    第五节 广告市场竞争策略分析

    第九章 2018-2023年广告行业领先企业经营形势分析

    第一节 北京电通广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二节 盛世长城国际广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第三节 分众传媒信息技术股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    八、企业投资并购现状

    第四节 广东省广告集团股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第五节 中视金桥国际传媒集团有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第六节 上海龙韵广告传播股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第七节 上海旭通广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第八节 广东旭日广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    八、企业投资并购现状

    第十节 昌荣传媒股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十一节 华扬联众数字技术股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十二节 浙江华媒控股股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十三节 北京新意互动广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十四节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十五节 北京巴士传媒股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十六节 金鹃传媒科技股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十七节 引力传媒股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十八节 当代东方投资股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第十九节 南京银都奥美广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十节 海南白马广告媒体投资有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十一节 北京壹捌零广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十二节 思美传媒股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十三节 哈尔滨海润国际广告传播(集团)有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十四节 武汉市利器广告传播有限责任公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十五节 广州思源广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十六节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十七节 西安麦道品牌传播有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十八节 北京未来广告有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第二十九节 四川省巴蜀新形象广告传媒股份有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第三十节 西部机场集团广告传媒(西安)有限公司

    一、企业发展简况分析

    二、企业经营状况分析

    三、企业经营模式分析

    四、企业广告业务覆盖范围分析

    五、企业广告业务客户情况分析

    六、企业发展优劣势分析

    七、企业最新发展动向分析

    第五部分 发展前景展望

    第十章 2018-2023年广告行业前景及趋势预测

    第一节 2018-2023年广告市场发展前景

    一、2018-2023年广告市场发展潜力

    二、2018-2023年广告市场发展前景展望

    三、2018-2023年广告细分行业发展前景分析

    第二节 2018-2023年广告市场发展趋势预测

    一、2018-2023年广告行业发展趋势

    二、2018-2023年广告市场规模预测

    1、广告行业市场容量预测

    2、广告行业销售收入预测

    三、2018-2023年广告行业应用趋势预测

    四、2018-2023年细分市场发展趋势预测

    第三节 中国广告行业“十三五”发展预测

    一、中国广告行业“十三五”规划

    二、“十三五”广告行业发展重点分析

    三、“十三五”中国广告行业发展预测

    第四节 影响企业经营的关键趋势

    一、市场整合成长趋势

    二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

    三、企业区域市场拓展的趋势

    四、广告模式变化及替代广告模式进展

    五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

    第十一章 2018-2023年广告行业投资机会与风险防范

    第一节 广告行业投融资情况

    一、行业资金渠道分析

    二、固定资产投资分析

    三、兼并重组情况分析

    四、广告行业投资现状分析

    1、广告产业投资经历的阶段

    22015-2017年广告行业投资状况回顾

    32018-2023年中国广告行业风险投资状况

    42018-2023年我国广告行业的投资态势分析

    第二节 2018-2023年广告产业链投资机会投资机会

    一、数字营销

    二、移动技术

    三、数据分析

    四、媒体策略

    第三节 2018-2023年广告行业投资风险及防范

    一、政策风险及防范

    二、技术风险及防范

    三、供求风险及防范

    四、宏观经济波动风险及防范

    五、关联产业风险及防范

    六、产品结构风险及防范

    七、其他风险及防范

    第四节 中国广告行业投资建议

    一、广告行业未来发展方向

    二、广告行业主要投资建议

    三、中国广告企业融资分析

     

    第六部分 发展战略研究

    第十二章 2018-2023年广告行业面临的困境及对策

    第一节 2017年广告行业面临的困境

    第二节 广告企业面临的困境及对策

    一、重点广告企业面临的困境及对策

    二、中小广告企业发展困境及策略分析

    三、国内广告企业的出路分析

    第三节 中国广告行业存在的问题及对策

    一、中国广告行业存在的问题

    二、广告行业发展的建议对策

    1、把握国家投资的契机

    2、竞争性战略联盟的实施

    3、企业自身应对策略

    三、市场的重点客户战略实施

    1、实施重点客户战略的必要性

    2、合理确立重点客户

    3、重点客户战略管理

    4、重点客户管理功能

    第四节 中国广告市场发展面临的挑战与对策

    第十三章 广告行业发展战略研究

    第一节 广告行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、技术开发战略

    三、业务组合战略

    四、区域战略规划

    五、产业战略规划

    六、营销品牌战略

    七、竞争战略规划

    第二节 对我国广告品牌的战略思考

    一、广告品牌的重要性

    二、广告实施品牌战略的意义

    三、广告企业品牌的现状分析

    四、我国广告企业的品牌战略

    五、广告品牌战略管理的策略

    第三节 广告经营策略分析

    一、广告市场细分策略

    二、广告市场创新策略

    三、品牌定位与品类规划

    四、广告新产品差异化战略

    第四节 广告行业发展战略研究

    一、2017年广告行业发展战略

    二、2018-2023年广告行业发展战略

    三、2018-2023年细分行业发展战略

    第五节 2018-2023年企业战略规划分析

    一、数字战略规划

    二、移动战略规划

    三、大屏战略规划

    四、跨屏战略规划

     

    第十四章 研究结论及发展建议

    第一节 广告行业研究结论及建议

    第二节 广告子行业研究结论及建议

    第三节 中研普华广告行业发展建议

    一、行业发展策略建议

    二、行业投资方向建议

    三、行业投资方式建议

     

    图表目录

    图表:广告行业生命周期

    图表:广告行业产业链结构

    图表:按传播媒介为标准广告行业分类

    图表:按广告目的为标准广告行业分类

    图表:中国广告经营额在gdp中占比情况

    图表:广告行业相关标准准则一览

    图表:2015-2017年工业增加值月度同比增长速度

    图表:2015-2017年中国广告市场规模及增长率

    图表:2015-2017年上半年中国各媒体广告增幅情况

    图表:2016年各细分广告媒介对市场增长的贡献

    图表:中国广告技术公司海外并购部分案例

    图表:2018-2023年广告业市场规模及增长率预测

    图表:2010-2016年电视广告收入对比分析

    图表:2016年电视广告分频道组投放变化情况

    图表:2016年央视各频道收视情况

    图表:2015-2017年央视各频道广告投放情况

    图表:2015-2017年卫视频道新格局变化情况

    图表:2017年各卫视收视表现情况

    图表:2017年各卫视晚间时段满档率

    图表:2017年各主要城市收视情况

    图表:2017年电视广告投放前五行业增幅变化情况

    图表:2017年电视媒体刊例花费top10品牌变化情况

    图表:2015-2017年报纸广告收入变化情况

    图表:2015-2017年报纸广告面积对比分析

    图表:2017年我国报纸广告花费top5行业变化情况

    图表:2017年报纸广告花费top10品牌变化情况

    图表:2015-2017年杂志广告收入对比分析

    图表:2015-2017年杂志广告面积对比分析

    图表:2017年杂志广告花费top5行业变化情况

    图表:2017年杂志广告花费top10品牌变化情况

    图表:洗发护发产品广告效果

    图表:内文广告的机会与优势

    图表:不同品类的广告排版对比

    图表:特殊设计的传播效果

    图表:2015-2017年我国电台媒体广告收入变化情况

    图表:2015-2017年我国电台媒体广告时长变化情况

    图表:2015-2017年我国不同类型电台频率花费变化

    图表:2016年电台广告花费份额大于2%的品类

    图表:2017年我国电台广告花费top5行业变化情况

    图表:2017年我国电台广告花费top10品牌变化情况

    图表:媒介工具在传播中的优势

    图表:2015-2017年户外广告收入对比分析

    图表:2015-2017年户外广告面积对比分析

    图表:2017年户外广告花费top5行业变化情况

    图表:2017年户外广告花费top10品牌变化情况

    图表:户外广告行业发展趋势分析

    图表:2015-2017年商务楼宇视频广告收入变化情况

    图表:2017年商务楼宇视频广告花费top5行业变化

    图表:2017年商务楼宇视频广告花费top10品牌变化

    图表:2015-2017年影院视频广告收入变化情况

    图表:2017年影院视频广告花费top5行业变化情况

    图表:2017年影院视频广告花费top10品牌变化情况

    图表:2015-2017年交通类视频广告收入变化情况

    图表:2017年交通类视频广告花费top5行业变化情况

    图表:2017年交通类视频广告花费top10品牌变化

    图表:2015-2017年互联网广告收入变化情况

    图表:2017年互联网广告花费top5行业变化情况

    图表:20171-5月全媒体广告花费月度同比变化

    图表:2010-2017年银行业网络广告投放费用及增长率

    图表:2017年银行业网络广告费用排行

    图表:2017年银行业网络广告投放媒体类别排行

    图表:2016-2017年我国商业银行净利润和资本利润率

    图表:2015-2017年医院网络广告投放费用及增长率

    图表:2017年医院网络广告费用排行

    图表:2017年月医院网络广告投放媒体类别排行

    图表:2016-2017年中国医院收支与利润规模

    图表:2016-2017年药品网络广告投放费用及增长率

    图表:20173月药品网络广告费用排行

    图表:20173月药品网络广告投放媒体类别排行

    图表:2015-2017年我国医药制造业销售收入变化情况

    图表:2015-2017年我国医药制造业盈利能力分析

    图表:2015-2017年消费电子网络广告投放费用

    图表:2017年消费电子网络广告费用排行

    图表:2017年消费电子网络广告投放媒体类别排行

    图表:2015-2017年手机网络广告投放费用及增长率

    图表:2015-2017年中国广告业经营情况

    图表:2017年手机网络广告投放媒体类别排行

    图表:2015-2017年全球广告行业市场规模

    图表:2015-2017年中国广告行业市场规模

    图表:2015-2017年广告行业重要数据指标比较

    图表:2015-2017年中国各种媒体广告增长情况

    图表:2015-2017年全国广告经营额最高的20个省市

    图表:2015-2017年五大媒体到达率

    图表:2015-2017年中国广告市场占全球份额比较

    图表:2015-2017年广告行业销售收入

    图表:2015-2017年广告行业主营收入分析

    图表:2015-2017年广告行业销售费用分析

    图表:2015-2017年广告行业销售成本分析

    图表:2018-2023年广告市场价格走势预测

    图表:2018-2023年广告行业主营业务收入预测

    图表:2018-2023年广告行业主营业务成本预测

    图表:2018-2023年广告行业总资产利润率预测

    图表:2018-2023年广告行业需求预测

    图表:2018-2023年广告行业集中度预测

    图表:2018-2023年全球广告行业市场规模预测

    图表:2018-2023年中国广告行业市场规模预测

    图表:2018-2023年广告行业重要数据指标比较预测

    图表:2018-2023年中国广告市场占全球份额比较预测

    图表:2018-2023年广告行业销售收入预测

  2. 2017年中国广告经营额为6896.41亿元,较上一年小幅增长了6.28%。全年6896.41亿元的广告经营额占国内生产总值(GDP)的0.84%,与同期GDP6.9% 的增长基本持平。在新消费时代下,互联网、物联网将人与人、人与产品、信息连接在一起。这些高度连接的产生可以追踪到更加精准的数据轨迹,使消费者被营销的每个环节都可以用数据来说话,促使了品牌和广告营销方式改变,广告主选择媒体的态度也在慢慢改变。新媒体的出现使得广告行业竞争更加激烈,以往的服务模式已不能满足广告主需求,广告对消费者的吸引力亟须增强。因此,广告服务不能仅限于传统业务,还需整合媒体、公关、行销等多种渠道,而微博、微信广告凭借其覆盖密集的移动端、大规模的用户、超强的传播能力获得广告主的青睐,其优越性也将改写广告行业竞争格局。社交广告的传播性强,广告可以通过用户在朋友圈或者微博中转发而得到快速传播。企业还可以通过用户广告阅览、转发、搜索等操作获取用户对各类型广告的偏好信息,最终实现广告的精准投放。同时,移动网络升级与无线WiFi覆盖提升了移动端广告传播速度。微博、微信等社交平台主要在移动端运行,移动端覆盖面与运行速度影响着用户体验与信息传播效率。

      广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对我国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以CI品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对我国视频会议系统行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了我国广告行业发展状况和特点,以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球广告行业发展态势作了详细分析,并对广告行业进行了趋向研判,是广告开发、经营企业,科研、投资机构等单位准确了解目前广告行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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  • 01

    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

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    丰富的行业经验。设立产业研究组,积累了丰富的行业实践经验,充分运用扎实的理论知识,更好的为客户提供服务。

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    资深的专家顾问。专家团队来自于国家级科研院所、著名大学教授、以及具备成功经验的企业家,拥有强大的专业能力。

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    科学的研究方法。采取专业的研究模型,精准的数据分析,周密的调查方法,各个环节力求真实客观准确。

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    完善的服务体系。不仅为您提供专业化的研究报告,还会为您提供超值的售后服务,给您带来完善的一站式服务。

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    中研普华独创的水平行业市场资讯 + 垂直企业管理培训的完美结合,体现了中研普华一站式服务的理念和优势。

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