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2019-2025年中国电视剧行业全景调研与发展战略研究咨询报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
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中研普华中央电视台采访报道

《2019-2025年中国电视剧行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华电视剧行业分析专家领衔撰写,主要分析了电视剧行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对电视剧行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的电视剧行业数据分析,帮助客户评估电视剧行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一部分 产业环境透视

    【世界经济增长低于预期。中国经济转型深入推进,经济增速全面换挡,l型经济运行及走势下,pest模型分析来看,行业特性如何?】

    第一章 电视剧行业发展综述

    第一节 电视剧行业定义及分类

    一、电视剧定义

    二、国内发展历史

    三、电视剧相关类型

    四、电视剧题材分类

    第二节 电视剧行业特征分析

    一、经营模式

    二、区域性特征

    三、周期性特征

    四、娱乐性和教育性

    五、与电影业特点区别

    第三节 电视剧行业产业链分析

    一、电视剧行业产业链简介

    二、产业链上游发展分析

    1、剧本及编剧状况

    2、制片机构状况

    三、产业链下游发展分析

    1、电视产业发展分析

    2、音像出版发展分析

    3、新媒体发展分析

    四、电视剧资本运作的产业链发展战略

    第四节 电视剧行业价值链分析

    一、题材策划

    二、拍摄制作

    三、发行销售

    四、播放服务

    第二章 电视剧行业市场环境及影响分析(pest

    第一节 电视剧行业政治法律环境(p

    一、行业监管部门分析

    二、行业相关法律法规和政策

    1、电视剧行业相关法规

    2、影视行业相关法规和政策

    3、传播与文化产业相关法律、法规和政策

    第二节 行业经济环境分析(e

    一、宏观经济形势分析

    二、宏观经济环境对行业的影响分析

    第三节 行业社会环境分析(s

    一、电视剧产业社会环境

    二、社会环境对行业的影响

    第四节 行业技术环境分析(t

    一、电视剧制作技术分析

    1、电视剧制作流程分析

    2、演播室直接完成的制作

    3、对编完成的制作

    4、支撑艺术上反复创作的制作

    5、引用时间码(ltc)功能的制作

    6、引用双重时间码(ltc/vitc)功能的制作

    7、引用计算机非线性制作

    二、广播电视传输技术发展分析

    1、行业技术活跃程度

    2、行业专利增长趋势

    3、技术领先企业技术分析

    4、目前最热门技术分析

    三、数字技术对电视剧的影响分析

    1、数字技术综述及在影视剧方面的应用

    2、数字技术对不同题材电视剧创作的影响

    3、数字技术对电视剧整体包装的影响

    4、借鉴电影中数字技术的运用手段

    5、数字技术运用于电视剧创作的发展前景展望

    第三章 国际电视剧行业发展分析及经验借鉴

    第一节 全球电视剧市场总体情况分析

    一、全球所有节目类型分析

    二、全球人均收视时间分析

    三、全球电视剧行业发展现状

    四、全球电视剧市场类别分析

    五、全球电视剧竞争格局分析

    六、全球电视剧市场发展趋势

    第二节 美国电视剧市场发展分析

    一、美国电视剧发展综述

    二、美国电视剧产品生产流程

    三、美国电视剧产量与结构

    四、美国电视剧营销分析

    五、美国电视剧主要赢利点

    第三节 韩国电视剧市场发展分析

    一、韩国电视剧制作机构

    二、韩国电视剧产量分析

    三、韩国电视剧类型与播出特点

    四、韩国电视剧主要收视分析

    五、韩国电视剧在中国传播分析

    第四节 日本电视剧市场发展分析

    一、日本电视产业概述

    二、日本电视剧类型与播出特点

    三、日本电视剧特征分析

    四、日本电视剧主要收视分析

    五、日本电视剧在中国传播分析

    第五节 中国电视剧行业的国际比较分析

    一、中国、美国、泰国电视剧产业链比较分析

    1、产业链上游-电视剧制作播出模式比较分析

    2、产业链中游-电视剧经营销售模式比较分析

    3、产业链下游-电视剧的衍生产品比较分析

    二、国内外电视剧产业比较分析

    1、中美电视剧行业比较分析

    2、中韩电视剧行业比较分析

    三、国内外周播剧比较分析

    1、剧目立项及审查制度不同

    2、制作模式及收视习惯不同

    3、获利方式不同

    四、国外电视剧的发展模式启示分析

    1、美剧的发展模式

    2、英剧的发展模式

    3、韩剧的发展模式

    4、对国产剧的启示

    第二部分 市场深度分析

    【电视剧行业整体运行情况怎样?市场供需形势又怎样?市场发展热点又有哪些?】

    第四章 中国电视剧行业运行现状分析

    第一节 中国电视剧行业发展状况分析

    一、中国电视剧播放模式

    二、中国电视剧行业发展总体概况

    三、中国电视剧行业发展特点分析

    四、中国电视剧行业商业模式分析

    第二节 中国电视剧行业发展现状

    一、中国电视剧行业市场规模

    1、中国电视剧市场交易规模

    2、中国电视剧播出量

    3、中国电视剧投资规模

    二、中国电视剧行业发展分析

    1、电视剧平均收视分析

    2、网络自制剧发展分析

    3、剧集制作费用分析

    4、“独播剧狂热”分析

    5、台网互动播出分析

    6、各大卫视电视剧收视率情况

    7、文艺工作座谈会分析

    8、中国影视行业薪酬现状分析

    三、中国电视剧企业发展分析

    1、中国电视剧企业制作、发行情况分析

    2、主要企业经营情况分析

    3、主要企业业务对比分析

    4、中国电视剧企业排名

    5、主要企业在卫视频道播出情况

    第三节 中国电视剧市场情况分析

    一、中国电视剧市场总体概况

    1、剧目类型多样化

    2、行业面临“洗牌”

    3、知识产权受保护

    二、中国电视台情况分析

    1、行业分化趋势明显

    2、探索新的拼播模式

    3、电视台自制剧发展情况

    第四节 中国电视剧市场价格走势分析

    一、电视剧市场定价模式分析

    二、内地十大最贵电视剧分析

    三、热门电视剧单集价格走势

    四、2019-2025年电视剧价格总体走势预测

    第五章 中国电视剧市场热点专题分析

    第一节 “限令”对电视剧行业的影响分析

    一、“限播令”对电视剧行业的影响分析

    二、“限娱令”对电视剧行业的影响分析

    三、“限广令”对电视剧行业的影响分析

    四、“限外令”对电视剧行业的影响分析

    第二节 三网融合对电视剧行业的影响分析

    一、三网融合概述

    1、三网融合定义及涉及领域

    2、三网融合包含四要素分析

    3、发展三网融合的积极意义

    二、三网融合对电视剧的影响分析

    1、三网融合背景下民营电视剧的版权分析

    2、三网融合有利于电视剧的发展

    3、三网融合对视频运营模式的影响

    三、三网融合进展分析

    1、运营商加大投资力度

    2、三网融合用户数量取得突破

    第三节 “一剧两星”政策对电视剧行业的影响分析

    一、“一剧两星”政策的出台背景

    二、对卫视频道的影响

    三、对电视剧行业的影响

    四、“一剧两星”实行的利弊分析

    第四节 电视剧周播模式分析

    一、中国周播剧现状

    二、中国周播剧特点

    三、中国周播剧发展的限制因素

    四、中国周播剧发展建议

    第五节 独播剧、自制剧和定制剧分析

    一、自制剧、独播剧与定制剧的概念

    二、国内自制剧分析

    三、定制剧与自制剧的现状

    四、国内定制剧将占据主流

    第六节 互联网电视盒子市场现状和模式探讨

    一、互联网电视盒子市场现状

    二、互联网电视盒子市场问题

    三、互联网电视盒子市场主体

    四、互联网电视盒子发展模式

    第七节 电影的电视剧改编分析

    一、改编的可行性及动因

    二、电影到电视剧的文本转换

    三、改编的策略分析

    第八节 中国制播分离制度分析

    一、制播分离政策环境分析

    二、制播分离模式分析

    1、栏目承包制

    2、节目购买型

    3、全频道的制播分离

    4、整体的制播分离型

    三、制播分离的重要性解析

    四、制播分离成功案例分析

    1、体制内分离:上海文广转企改制

    2、体制外分离:《中国新歌声》

    五、电视剧制播分离现存问题

    六、制播分离发展前景分析

    第九节 中国电视剧市场播放终端热点分析

    一、优质ip资源争夺愈加激烈

    二、精品剧ip效应

    三、网络端与电视端并驾齐驱

    四、付费观看新模式成新趋势

    第六章 中国电视剧市场供需形势分析

    第一节 电视剧行业产能分析

    一、广播电视制作经营许可证分析

    二、电视剧行业备案部数分析

    三、电视剧行业备案题材分析

    第二节 电视剧行业供给分析

    一、电视剧行业供给方分析

    二、电视剧行业发行数量分析

    三、电视剧行业发行题材比重分析

    四、电视剧生产情况综述

    1、制作机构数量

    2、年度申报剧目

    3、年度完成剧目

    4、主要题材比例

    五、中国电视剧生产特征分析

    1、产量下降,质量要求更高

    2、生产成本提高,进入亿元大片时代

    3、定制剧影响产业布局,台企合作考验生存本领

    第三节 电视剧行业需求分析

    一、电视剧行业需求方分析

    二、电视剧行业交易额分析

    三、电视剧播出和收视比重

    四、各级频道电视剧播出和收视比重

    五、电视剧题材播出比重分析

    第四节 电视剧行业供需平衡分析

    一、电视剧供给方和需求方的关系

    二、电视剧行业供需平衡分析

    第五节 电视剧行业进出口市场分析

    一、中国进出口行业政策分析

    二、电视剧行业进口情况分析

    1、电视剧行业进口总量

    2、电视剧行业进口总额

    3、进口剧播放情况

    4、进口剧题材类型

    5、进口剧收视情况

    6、进口剧来源结构

    三、电视剧行业

    1、电视剧行业出口总量

    2、电视剧行业出口总额

    3、出口剧集题材类型

    四、电视剧行业进出口市场展望

    五、中国电视剧进出口建议

    第三部分 市场全景调研

    【电视剧制作与发行、电视剧播出与收视……各细分市场情况如何?电视剧营销模式与策略如何?】

    第七章 中国电视剧制作与发行市场分析

    第一节 电视剧制作与发行市场特征分析

    一、六成电视剧属原创,改编型作品属辅助地位

    二、类型化创作趋势出现,小众题材更容易出名编

    三、收视市场逐渐形成一线“金牌”编剧圈

    四、电视剧行业投资热情高涨,获批发行量高居不下

    五、电视剧资源流通速度加快,近一半新剧当年首播

    第二节 电视剧制片市场分析

    一、制作许可证申领流程及相关政策

    二、制作许可证持证数量分析

    三、制作机构构成情况

    第三节 电视剧制作市场规模分析

    一、2016-2018年国产电视剧题材数量及比例

    1、当代题材

    2、现代题材

    3、近代题材

    4、古代题材

    5、重大题材

    二、热播题材电视剧成功因素分析

    1、谍战剧

    2、战争剧

    3、都市情感剧

    4、家庭伦理剧

    5、玄幻仙侠剧

    第四节 电视剧制作市场份额分析

    一、制作机构top10市场份额

    二、制作机构集中度分析

    三、制作机构市场竞争格局分析

    第五节 电视剧发行市场分析

    一、电视剧发行方式

    二、电视剧的两次发行

    三、电视剧的四级发行市场

    四、电视剧版权价格分析

    五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道

    1、电视剧经电视台和网络同步或跟从播出

    2、电视剧经网络走红后电视台再次播映

    3、电视剧以互联网作为播放的首映平台

    4、互联网网站直接投拍网络电视剧

    六、国产电视剧网络发行分析

    第八章 中国电视剧播出与收视市场分析

    第一节 电视剧播出与收视市场特征分析

    一、电视剧占1/4总播出量,占1/3总收视量

    二、现代剧占主角,年代剧其次,古装剧为辅

    三、制作、播出与观众共同选择出主力题材

    四、女人、老人、闲人是忠实的观众

    五、电视剧全天编排,观众晚间集中收视

    第二节 电视剧传统播出平台分析

    一、中央级各频道电视剧播出状况

    二、省级卫视频道电视剧播出状况

    三、省级非上星频道及市级频道播出状况

    四、全国电视剧题材播出比重分析

    第三节 电视剧网络播出平台分析

    一、视频网民状况概述

    1、视频网民人数

    2、视频网民结构

    3、网民最关注视频类型

    4、网民最关注电视剧分析

    二、网络视频行业整体概况

    1、网络视频行业用户规模

    2、网络视频行业市场规模

    3、电视与网络受众群在电视剧选择差异分析

    三、视频网站收入构成分析

    四、电视剧网络播出平台分析

    1、各视频网站年度电视剧播放概况

    2、视频网站网台联播电视剧状况

    五、网络电视剧盈利模式分析

    1、广告模式

    2、用户付费模式(b2c

    3、版权营销模式(b2b

    4、视频增值服务模式

    六、网络自制剧分析

    七、网络电视剧与传统电视剧收视对比

    1、双屏用户热播电视剧收看方式

    2、不同年龄段双屏用户热播剧收看方式

    3、不同学历双屏用户热播剧收看方式

    4、双屏选择影响因素

    八、主要视频网站影视剧策略

    第四节 中国电视剧播出分析

    一、电视剧播出大势盘点

    二、各级频道电视剧播出份额对比

    三、不同类型电视剧播出份额变化

    1、主力剧目类型分析

    2、省卫视偏好剧型分析

    3、省地面频道偏好剧型分析

    4、城市频道偏好剧型分析

    四、中国电视剧播出特征分析

    1、电视剧是立台之本

    2、主要题材“播出王”

    3、省卫视偏好播出剧目

    4、省卫视热播类型同质化

    第五节 电视剧行业收视分析

    一、电视剧收视总量分析

    二、各级频道电视剧收视份额对比

    三、不同类型电视剧收视情况对比

    四、各类节目收视量历年对比分析

    五、电视剧收视贡献分析

    六、电视剧主要观众状况

    七、电视剧收视率top10分析

    1、央视年度内地剧收视top10

    2、省级卫视年度内地剧收视top10

    第六节 电视剧行业收入分析

    一、电视剧版权收入分析

    1、电视剧电视台版权收入

    2、电视剧网络版权收入

    3、电视剧版权收入预测

    二、电视剧广告分析

    1、电视广告收入规模

    2、电视剧广告收入份额

    3、电视剧广告投放形式

    4、电视剧广告发展趋势

    三、电视剧相关产业开发分析

    1、纵向开发

    2、横向开发

    第九章 中国电视剧行业营销趋势及策略分析

    第一节 电视剧行业营销环境

    一、电视剧产业的内部环境

    二、国家文化政策的影响

    三、市场受众需求的变化

    第二节 电视剧行业营销渠道

    一、电视剧行业营销方式

    二、电视剧行业营销渠道

    第三节 电视剧行业营销问题

    一、机制问题带来的营销问题

    二、中国电视剧的消费者问题

    三、电视剧的制片方营销问题

    四、电视剧营销问题的根源探究

    第四节 电视剧行业营销趋势分析

    一、电视剧营销“技术化”

    二、电视剧营销“大片化”

    三、电视剧营销“品牌化”

    四、电视剧营销“国际化”

    第五节 电视剧市场营销的战略

    一、市场细分选择目标市场

    二、电视剧定位

    三、营销组合

    第六节 电视剧市场营销的战术

    一、地毯式轰炸

    二、主动出击

    三、随片就市,不失时机

    四、逆时而动,与众不同

    五、蓄势不发,以待佳期

    六、两步发行,提前回本

    七、渐进有序,梅开二度

    八、力炒卖点,正反结合

    九、制造观众,大小通吃

    十、优化组合,以老带新

    十一、利用资源,开创品牌

    十二、立足国内,放眼海外

    第七节 电视剧行业营销的模式及策略分析

    一、电视剧营销模式分析

    二、制作方营销策略分析

    三、播出方营销策略分析

    四、电视剧发行营销模式策略分析

    第四部分 竞争格局分析

    【电视剧市场竞争程度怎样?集中度有什么变化?电视剧制作公司与播出平台经营情况怎样?】

    第十章 2019-2025年电视剧行业竞争形势及策略

    第一节 行业总体市场竞争状况分析

    一、电视剧行业竞争结构分析

    二、电视剧行业企业间竞争格局分析

    三、电视剧行业集中度分析

    四、电视剧行业swot分析

    第二节 电视剧行业竞争特点分析

    一、对观众注意力资源的争夺,省级卫视整体占优

    二、对优秀剧目资源的争夺,强势平台占优

    三、收视扁平化、平庸化,顶尖剧目严重缺乏

    四、市场重新洗牌,竞争格局有待明朗

    五、独家首播成为竞争利器,多家首播胜在联合

    第三节 电视剧行业竞争格局分析

    一、国内外电视剧竞争分析

    二、中国电视剧市场竞争分析

    三、中国电视剧市场集中度分析

    四、国内主要电视剧企业动向

    第四节 电视剧市场竞争策略分析

    一、独播剧红海力争潮头,自制、外购因地制宜

    二、自制剧外销,与兄弟电视台竞合求双赢

    三、创新营销方案,加大自制剧植入广告

    四、探索微剧模式,打造电视剧竞争新掘金点

    五、台网联动,大剧播出携手视频网站优势互补

    第十一章 2019-2025年电视剧行业领先企业经营形势分析

    第一节 电视剧制作公司经营分析

    一、浙江华策影视股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营收入构成

    4、企业偿债能力

    5、企业经营效率

    6、企业获利能力

    7、企业发展能力

    8、企业现金流量

    9、企业投资收益

    10、企业运营模式分析

    11、企业竞争力分析

    12、企业经营及发展策略

    二、华谊兄弟传媒股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营收入构成

    4、企业偿债能力

    5、企业经营效率

    6、企业获利能力

    7、企业发展能力

    8、企业现金流量

    9、企业投资收益

    10、企业运营模式分析

    11、企业竞争力分析

    12、企业经营及发展策略

    三、中视传媒股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营收入构成

    4、企业偿债能力

    5、企业经营效率

    6、企业获利能力

    7、企业发展能力

    8、企业现金流量

    9、企业投资收益

    10、企业运营模式分析

    11、企业竞争力分析

    12、企业经营及发展策略

    四、北京光线传媒股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营收入构成

    4、企业偿债能力

    5、企业经营效率

    6、企业获利能力

    7、企业发展能力

    8、企业现金流量

    9、企业投资收益

    10、企业运营模式分析

    11、企业竞争力分析

    12、企业经营及发展策略

    五、北京华录百纳影视股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营收入构成

    4、企业偿债能力

    5、企业经营效率

    6、企业获利能力

    7、企业发展能力

    8、企业现金流量

    9、企业投资收益

    10、企业运营模式分析

    11、企业竞争力分析

    12、企业经营及发展策略

    六、海润影视制作有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    七、北京小马奔腾壹影视文化发展有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    八、慈文传媒股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    九、欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十、北京电视艺术中心有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十一、广东强视影业传媒有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十二、苏州福纳文化科技股份有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十三、上海唐人影视有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十四、北京鑫宝源影视投资有限公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十五、中国电视剧制作中心有限责任公司

    1、企业发展简介分析

    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十六、中国国际电视总公司

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    2、企业电视剧制作分析

    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十七、芒果影视文化有限公司

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    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十八、大连天歌传媒股份有限公司

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    3、企业经营情况分析

    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    十九、上海电影(集团)有限公司

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    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    二十、上海新文化传媒集团股份有限公司

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    4、企业运营模式分析

    5、企业竞争力分析

    6、企业经营及发展策略

    第二节 电视剧网络播出平台经营分析

    一、乐视网

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    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    二、爱奇艺

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    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    三、优酷网

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    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    四、腾讯网

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    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    五、搜狐视频

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    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    六、土豆网

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    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    七、芒果tv

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    3、平台的电视剧播出分析

    4、平台的电视剧收视分析

    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    八、哔哩哔哩

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    3、平台的电视剧播出分析

    4、平台的电视剧收视分析

    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    九、响巢看看

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    2、平台的电视剧购买分析

    3、平台的电视剧播出分析

    4、平台的电视剧收视分析

    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    十、pp视频

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    2、平台的电视剧购买分析

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    4、平台的电视剧收视分析

    5、平台竞争力分析

    6、平台经营情况分析

    7、平台最新发展动向

    8、平台发展策略分析

    第五部分 发展前景展望

    【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟,应紧随市场的脚步向前发展进步,那么未来电视剧行业发展前景怎样?有些什么样的变化趋势?投资机会在哪里?】

    第十二章 2019-2025年电视剧行业前景及趋势预测

    第一节 2019-2025年电视剧市场发展前景

    一、电视剧制作企业收入具有前瞻性

    二、电视剧交易额增长具有稳定性

    三、一线卫视电视剧采购规模仍将扩大

    第二节 2019-2025年电视剧制作趋势分析

    一、影视与资本市场融合趋势

    二、制作公司集中度提升趋势

    三、电视台自制剧比重提高趋势

    四、电视剧连播利好电视剧制作方分析

    五、3d电视技术发展趋势分析

    第三节 2019-2025年电视剧发行市场趋势预测

    一、精品剧发行趋势分析

    二、电视剧整合营销与新媒体营销趋势

    三、制作公司布局新媒体发行趋势

    第四节 2019-2025年电视剧播出收视趋势预测

    一、网台联播双向互动趋势明显

    二、卫视竞争格局不断调整

    三、限娱令释放电视剧播出空间

    四、付费领先观看引领市场

    第五节 2019-2025年视频网站发展趋势预测

    一、视频网站购买电视剧形势分析

    二、视频网站新的业务增长点分析

    三、视频网站竞争趋势分析

    四、网络自制剧产业布局趋势

    第六节 2019-2025年中国电视剧行业供需预测

    一、2019-2025年中国电视剧行业供给预测

    二、2019-2025年中国电视剧行业需求预测

    三、2019-2025年中国电视剧行业供需平衡预测

    第十三章 2019-2025年电视剧行业投资价值评估

    第一节 电视剧的商业特性分析

    一、品质特性

    二、边际成本特性

    三、产品衍生功能

    四、成本与效益的关系

    第二节 电视剧的盈利渠道分析

    一、电视剧创造的产品及其赢利方式

    二、电视剧的近期效益与长远效益

    三、国产电视剧盈利创新渠道探索

    第三节 电视剧制作中的广告植入分析

    一、国产电视剧植入广告发展现状

    二、国产电视剧植入广告镜头表现

    三、国产电视剧植入式广告的机会

    第四节 电视剧衍生产业开发思路分析

    一、书报刊与电子出版物发行

    二、广播与电影服务

    三、文艺创作及表演服务

    四、互联网信息服务

    五、旅游及娱乐文化服务

    六、文化产品出租与拍卖服务

    七、文化用品生产

    八、版权服务

    第五节 2019-2025年电视剧行业投资价值评估分析

    一、电视剧需求空间巨大

    二、电视剧投入回报率较高

    三、行业具备中长期投资价值

    第十四章 2019-2025年电视剧行业投资机会与风险

    第一节 电视剧行业融资分析

    一、电视剧行业融资模式

    1、政府融资

    2、海外融资

    3、广告公司的融资

    4、社会公司募集资金

    5、制作公司和电视台合作

    6、国内现阶段电视剧的其他融资渠道

    二、电视剧行业融资分析

    1、电视剧融资环境分析

    2、电视剧融资特点分析

    3、电视剧融资规模分析

    4、电视剧融资策略分析

    第二节 电视剧行业投资分析

    一、电视剧行业投资现状

    1、社会资金投入比例低

    2、跨行业投资步履艰难

    二、电视剧行业投资形势

    1、古装剧回暖育儿剧升温

    2、影视投资降温购方联手升温

    3、视频网站加大自制剧并开拓海外剧

    第三节 2019-2025年电视剧行业投资机会

    一、产业链投资机会

    二、细分市场投资机会

    三、重点区域投资机会

    四、电视剧行业投资机遇

    1、精品剧投资机会大

    2、卫视黄金档存投资机会

    3、新媒体电视剧投资机会

    第四节 2019-2025年电视剧行业投资风险及防范

    一、政策监管风险

    二、税收政策风险

    三、竞争加剧风险

    四、知识产权纠纷风险

    五、联合投资制作风险

    六、安全生产的风险

    第五节 中国电视剧行业投资建议

    一、电视剧行业未来发展方向

    二、中国电视剧企业融资分析

    三、电视剧行业主要投资建议

    1、择机上市

    2、投资定制剧

    3、投资精品剧

    4、投资新媒体播放平台

    第六部分 发展战略研究

    【电视剧行业面临哪些困境?有哪些扶持政策?在转型升级、发展战略、管理经营、投融资方面需要注意哪些问题?需要采取哪些策略?具体有哪些注意点?】

    第十五章 2019-2025年电视剧行业面临困境及对策

    第一节 电视剧行业面临的困境

    一、题材扎堆,追风模仿严重

    二、比现实残酷的电视剧

    三、农村题材电视剧辉煌背后的隐忧

    四、儿童题材的缺失和历史题材的虚无主义

    第二节 电视剧行业解决困境的对策

    一、电视剧题材的拓展

    1、题材的发掘要有广度

    2、题材开掘要有深度

    二、创作手法的突破和创新

    1、叙事功能的探索

    2、注重人物的塑造和内心的揭示

    三、丰富电视剧的文化内涵

    1、注重伦理道德提倡人文关怀

    2、倡导先进文化弘扬时代精神

    3、始终保持优良的民族传统文化

    第三节 中国电视剧行业存在的问题及对策

    一、中国电视剧行业存在的问题

    1、题材狭窄,缺乏新鲜感

    2、剪接失度,冗长拖沓

    3、见好不收,狗尾续貂

    4、移植失当,膨化虚空

    5、语言直白,缺乏生动

    6、重导轻编,位置失当

    二、电视剧行业发展的建议对策

    三、市场的重点客户战略实施

    第十六章 电视剧行业发展战略研究

    第一节 对中国电视剧品牌的战略思考

    一、电视剧品牌的重要性

    二、电视剧实施品牌战略的意义

    三、电视剧企业品牌的现状分析

    四、中国电视剧企业的品牌战略

    五、电视剧品牌战略管理的策略

    第二节 电视剧经营策略分析

    一、电视剧市场细分策略

    二、电视剧市场创新策略

    三、品牌定位与品类规划

    四、电视剧新产品差异化战略

    第三节 电视剧行业投资战略研究

    一、2019年电视剧企业投资战略

    二、2019-2025年电视剧行业投资战略

    三、2019-2025年细分行业投资战略

    第四节 研究结论及发展建议

    一、电视剧行业研究结论及建议

    二、电视剧子行业研究结论及建议

    三、中研普华电视剧行业发展建议

    图表目录

    图表:2016-2017年十大热门电视剧排名

    图表:2016-2018年广播电视制作经营许可证数量

    图表:2016-2018年电视剧行业备案部数

    图表:2016-2018年电视剧行业发行数量

    图表:2016-2018年电视剧行业发行题材比重

    图表:2016-2018年电视剧行业交易额

    图表:2016-2018年电视剧播出和收视比重

    图表:2016-2018年各级频道电视剧播出和收视比重

    图表:2016-2018年电视剧题材播出比重

    图表:2016-2018年电视剧行业进口总量

    图表:2016-2018年电视剧行业进口总额

    图表:2016-2018年电视剧行业出口总量

    图表:2016-2018年电视剧行业出口总额

    图表:2016-2018年视频网民结构

    图表:2018年中国移动互联网用户规模

    图表:2016-2018年网民最关注视频类型

    图表:2016-2018年网民最关注电视剧

    图表:2016-2018年网络视频行业用户规模

    图表:2016-2018年网络视频行业市场规模

    图表:2016-2018年视频网站收入构成分析

    图表:2016-2018年视频网站广告收入

    图表:2016-2018年视频网站其他收入

    图表:2016-2018年电视剧电视台版权收入

    图表:2016-2018年电视剧网络版权收入

    图表:2018年中视传媒股份有限公司经营收入构成

    图表:2018年中视传媒股份有限公司偿债能力

    图表:2019-2025年广播电视制作经营许可证数量预测

    图表:2019-2025年电视剧行业备案部数预测

    图表:2019-2025年电视剧行业发行数量预测

    图表:2019-2025年电视剧行业发行题材比重预测

    图表:2019-2025年电视剧行业交易额预测

    图表:2019-2025年电视剧题材播出比重预测

    图表:2019-2025年电视剧行业进口总量预测

    图表:2019-2025年电视剧行业进口总额预测

    图表:2019-2025年电视剧行业出口总量预测

    图表:2019-2025年电视剧行业出口总额预测

    图表:2019-2025年电视剧版权收入预测

    图表:2019-2025年网络视频行业用户规模预测

    图表:2019-2025年网络视频行业市场规模预测

    图表:2019-2025年视频网站广告收入预测

    图表:2019-2025年视频网站其他收入预测

    图表:2019-2025年电视剧电视台版权收入预测

    图表:2019-2025年电视剧网络版权收入预测

  2. 产业现状

      近年来,中国电视剧行业产量颇丰,发展态势良好,经过几年的探索和发展,已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的,有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。目前,电视剧产业正在资源整合与产业升级的阶段。电视剧产业将在制作数量、播出平台、广告收入等产业链的各个环节积累经验,日益成熟,在产业运作上不断增强其自身实力。随着中国电视剧行业的不断发展,国家广电总局极为重视电视剧产业的良性发展,建立健全了电视剧制作许可证制度,规范市场流通。而“一剧两星”“限韩令”等政策调控也为市场发展不断助力。为保证电视剧行业市场繁荣、健康发展。电视剧网台同步甚至先网后台成为主流,随着互联网和移动互联网时代的到来,视频付费和网络渠道的打通使得电视剧和网剧的界限逐步模糊,电视剧在视频平台进行同步播出。视频付费市场的形成实际上拓展了剧集的市场空间。随着视频网站在技术上实现对观众收视习惯和收视方式的分流、广电总局对黄金档电视剧播出容量和题材的政策性限制,以及电视剧生产发行逐步走向制播分离,面向市场公平竞争的环境下,即便是一线主流卫视,也难于消化优质电视剧居高不下的版权价格,也无法规避持续烧钱的视频网站残酷竞争。

      市场容量

      2018年上半年的电视剧市场表现不佳,全网剧收视率较为平均,缺乏现象级作品。而且都市情感仍占主流,现代题材关注度提升,但内容质量一般,古装大剧缺席。此外,上半年影视监管政策继续趋严,监管层进一步规范网络视听节目,对电视剧市场带来一定负面影响。2018年1-9月,电视剧制作备案公示数量886部,同比增长6.87%;电视剧制作备案公示集数35209集,同比增长6.90%。虽然电视剧产能扩张,供给增多,但生产完成并获准发行的数量却在下滑。2018年1-9月,收视率排名前10的作品中有6部为都市情感题材,占比达到60%,都市情感仍是头部剧的主流题材;而古装剧仅有一部进入前10,这也是收视率平淡的原因之一。网络剧是近年新兴的影视产品,因此,电视剧、网络剧的共存模式还未形成成熟体系。先台后网的电视剧直线下滑,更令传统电视台的竞争优势不断削弱。截至2018年10月初,2018年秋交会共收集参展节目近1122部,约54600集,其中电视剧约800部,包括前期筹备电视剧317部,拍摄制作中111部,首轮发行227部,二轮和多轮发行144部,网络剧128部。即使在电视剧行业遭遇寒潮的时候,电视剧在数量上依然十分可观,类型上玲琅满目。其中,网络剧数量相对2017年有明显增加。

      市场格局

      影视巨头们在电视剧领域的竞争远比宫斗剧来得精彩。继乐视网、华谊兄弟、华策影视之后,光线传媒也加入到电视剧市场的竞争中。目前电视剧行业集中度并不高,传媒业“四大天王”参股、收购电视剧公司,是产业发展的趋势;从自身需要上来看,电视剧行业风险系数相对较小,可以帮助公司稳定业绩。未来数年,产业内横向并购仍将是最为活跃的,原因是中国传媒市场的集中度总体还非常低。在电视剧行业,好莱坞六大公司掌握了美国市场85%的份额,而中国的前六大电视剧公司所占份额还只有25%左右。相对于电影的市场化销售模式,电视剧目前都是直接对电视台销售,售价不会有大幅波动,这就促使更多的公司投入到电视剧行业当中来。

      发展预测

      电视台对优质内容的需求非常旺盛:第一,电视台收视竞争进入白热化,电视剧作为电视台第一收视来源必然成为兵家必争之地;第二,电视剧变现效率高,电视剧对电视台的收视率贡献在40%左右,但是对广告收入的贡献却占在60%以上,全行业来看,电视台采购电视剧的支出仅占到其广告收入的10%左右,电视剧是很多电视台的收入支柱;第三,政策驱动,“限娱令”限制了娱乐节目的播出时长,使电视剧对电视台的重要性进一步凸显,而“限播令”对电视台播放电视剧数量的限制,刺激其对优质电视剧的争夺更加激烈。电视台对优质内容的需求是旺盛的,但是优质内容的生产供给却是不足的。2018年中国电视剧年度交易总额将达247亿元,到2025年将达439亿元。

      面临问题

      近年来,电视剧行业在呈现出快速发展的同时,也出现了产销率过低、作品量多而质优者少、投放渠道相对有限等诸多问题。同时中国电视剧产业还面临着适销性风险、市场竞争风险、盗版侵害风险和政策风险。口碑好但收视率低,收视率高却口碑差的现象居多。播出管制或者说政策性播出会越来越多,生存空间越来越狭窄。资本泡沫多,电视剧出口不力等问题仍得不到很好的解决。目前,在中国从事电视剧制作的机构中,三分之一的能够盈利,三分之一基本持平,剩下三分之一亏损。电视剧行业的高成本、高投入、高产出,并没有带来高效益和高回报。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家广播电视总局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国广播电视协会、中国音像协会、中国出版协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料,对中国电视剧及产业结构的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析,并重点分析了中国电视剧行业发展状况和特点,以及中国电视剧行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的电视剧行业发展态势作了详细分析,并对电视剧行业进行了趋向研判,是电视剧制作企业,播出电台(平台),科研、投资机构等单位准确了解目前电视剧业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

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