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2019-2025年中国保健品行业深度研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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中研普华中央电视台采访报道

《2019-2025年中国保健品行业深度研究报告》由中研普华保健品行业分析专家领衔撰写,主要分析了保健品行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对保健品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的保健品行业数据分析,帮助客户评估保健品行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证:国统涉外证字第1226号

本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果,报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权,任何网站或媒体不得转载或引用,否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告,请直接联系本网站,以便获得全程优质完善服务。

中研普华公司是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构,公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此,我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一章 保健品相关概述

    第一节 保健品相关介绍

    一、保健品定义

    二、保健品分类

    三、保健品的基本特征

    四、保健食品开发的三个阶段

    第二节 保健食品的功能概述

    一、保健食品的主要功能概括

    二、保健食品与一般食品、药品的区别

    三、保健食品的功能项目

    第三节 保健食品标识规定

    第二章 保健品行业的相关政策环境

    第一节 中国保健品行业相关政策解读

    一、《保健食品注册管理办法(试行)》

    二、《保健食品命名规定(试行)》

    三、保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析

    四、2018年保健品监管体系将进一步完善

    第二节 国外保健品行业相关政策法规解读

    一、美国保健品行业政策解读

    二、韩国保健品行业政策解读

    第三节 保健品行业相关政策法规

    一、《保健食品管理办法》

    二、《中华人民共和国食品卫生法》

    三、《保健食品广告审查暂行规定》

    四、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》

    第三章 国际保健品行业分析

    第一节 国际保健品行业发展综述

    一、世界保健品市场概述

    二、世界保健品市场的格局 

    三、全球医药保健品市场增长情况 

    四、世界未来保健品市场中国将有更大份额 

    五、全球营养保健品市场发展迅猛

    第二节 美国

    一、2017年美国保健品市场分析

    二、美国保健品市场动态

    三、美国保健品市场发展趋势

    四、2017年美国草药类膳食补充剂市场发展综述

    第三节 日本

    一、蜂王浆是日本保健品中的“横纲”

    二、日本营养保健食品的细分化管理

    三、日本食品用酶制剂的市场现状及发展动向

    第四节 韩国

    一、韩国的保健品市场情况

    二、韩国健康食品之管理概况

    三、韩国主要保健食品厂商与主要产品项目

    四、韩国保健食品未来趋势与我国厂商机会

    第五节 其他国家或地区

    一、欧洲

    二、俄罗斯

    三、泰国

    四、乌克兰

    五、越南

    第四章 我国保健品市场发展分析

    第一节 我国保健品市场发展综述

    一、保健品市场容量及增长速度

    二、我国保健品市场发展阶段分析

    三、中国保健食品市场存在的问题

    四、我国保健品行业健康发展情况分析

    五、中国保健食品市场发展趋势

    第二节 保健品市场的深度分析

    一、保健食品行业基本情况分析

    二、保健食品产业结构分析

    三、市场容量及品牌集中度分析

    四、产品功能分布情况分析

    第三节 我国保健品行业发展中存在的突出问题

    一、保健品行业的低水平竞争

    二、保健品面临严重的信誉危机

    三、企业重广告、轻研发

    四、保健品缺乏市场分工

    第四节 新保健品企业的四大错误观念

    第五节 保健品销售渠道构成及变化

    一、零售结构的变化

    二、长窄型渠道向短宽型转变

    三、保健品零售结构变化的趋势

    第六节 保健品行业的发展趋势分析

    一、市场将进一步扩大

    二、价格总体水平将下降

    三、新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流

    四、促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传

    五、功能分散化,单种保健品功能专一化

    第七节 医药保健品行业的低调转型之路

    第五章 2016-2018年我国保健品进出口分析

    第一节 2017年我国医药保健品对外贸易形势

    一、新的产业政策因素对我国医药外贸结构产生的重大影响

    二、我国企业将抓住新的机遇期加快开拓国际市场的步伐

    三、我国药企在开展国际贸易过程中将面临新的挑战

    第二节 2016-2018年我国维生素出口数据统计

    第三节 2017年中国保健品进出口状况分析

    一、美国、日本仍是我国保健品主要出口地区

    二、鱼油出口大幅增加

    三、山东和广东等地出口增幅较快

    第六章 我国保健品消费市场分析

    第一节 我国保健品消费者市场分析

    一、南北保健食品市场的种类需求明显不一

    二、南北保健食品市场的消费者各异

    (一)消费年龄两级化差别明显

    (二)南、北方消费者对各类保健品的消费年龄差异大

    (三)上海市场消费分析

    第二节 不同消费人群保健品市场分析

    一、保健品消费人群

    二、2017年女性保健品市场境况分析

    三、中年男性保健市场分析

    四、老年保健品消费市场分析

    第三节 保健品消费分析

    一、保健品消费进入品牌时代

    二、中国保健食品消费欲超美国

    三、保健品消费遭遇3大维权尴尬

    四、保健食品消费应走出五大误区

    第七章 我国保健品行业细分市场分析

    第一节 中国保健品市场三大类型产品介绍

    一、传统型保健品

    二、现代型保健品市场

    三、功能性保健品

    第二节 补血产品市场

    一、补血类产品市场概述

    二、补血类产品及价格

    三、补血类产品市场竞争分析

    1、市场竞争态势

    2、市场竞争策略分析

    四、补血类产品市场集中度分析

    五、补血类产品市场调查及分析

    第三节 美容类保健品市场

    一、美容保健品市场现状

    二、女性美容保健品市场分析

    三、制约美容保健品市场发展的三大软肋

    第四节 减肥保健品市场

    一、中国减肥品行业的混战格局

    二、减肥保健品市场规范问题任重道远

    三、减肥品市场蕴巨大商机亟待规范发展

    第五节 降血脂保健品市场

    一、降血脂产品的市场分析

    二、中国降血脂保健品市场潜力分析

    三、降血脂保健品企业开发市场需重视的要素

    第六节 其他保健品市场

    一、提高免疫力类保健品市场发展概述

    二、提高免疫力类保健品市场主要竞争品牌

    三、维生素e逐渐成为保健品市场的新宠

    四、中国补益类保健食品使用及效果调查报告

    第八章 保健品营销分析

    第一节 保健品营销的三大要素

    一、概念设计

    二、产品利益的挖掘

    三、产品效果感设计

    第二节 保健品营销总体概况

    一、保健品新营销模式的基本架构和要求

    二、我国保健品营销模式正由直销向大终端集中

    三、医药保健品牌营销已悄悄步入"公关时代"

    四、医药保健品营销的六大禁忌

    五、全面剖析医药保健品内蒙军团营销手法

    六、我国保健品营销模式转型

    第三节 医药保健品会议营销市场困扰分析

    一、顾客问题

    二、竞争环境问题

    第四节 保健品企业做好淡季市场营销分析

    一、重塑重视管理体制,优化营销团队建设

    二、整合公关资源,构筑市场保护大棚

    第五节 我国医药保健品营销模式的分析与探讨

    一、医药保健品营销模式回顾

    二、医药保健品营销模式创新探讨

    第六节 保健品顾问营销模式的适用性分析

    一、顾问营销模式的产品适用性分析

    二、顾问营销模式的顾客群体的适用性分析

    第七节 中小企业的医药保健品营销分析

    一、医药保健品广告监管政策对医药保健品市场发展的影响

    二、中小医药保健品招商企业的营销出路

    三、新环境下医药保健品招商企业的市场机会

    第八节 保健品营销模式现状分析与未来发展

    一、自主直销专卖店销售模式引进直销模式优势大竞争大

    二、媒体广告与卖场、重点otc结合促销模式企业实力为王

    三、批发市场批发转之中小区域销售模式靠差异化存活

    第九章 保健品行业与直销

    第一节 直销与直销法的相关概述

    一、直销的定义

    二、直销的优点

    三、直销在中国的发展

    第二节 保健品行业的直销分析

    一、直销法的实施给保健品市场带来的影响

    二、保健品直销市场与机会分析

    三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异

    第三节 保健品行业直销的对策分析

    一、保健品直销四大风险

    二、保健品直销应重视研发与教育

    三、医药保健品直销需要重视品牌运作

    第四节 保健品企业直销案例分析

    一、安利保健品的直销

    二、天狮集团保健品直销

    第十章 保健品广告市场分析

    第一节 保健品广告的四大要素

    一、产品的广告定位

    二、产品的炒作概念

    三、产品的电视广告

    四、产品的报纸软文

    第二节 保健品广告市场概述

    一、保健品市场广告主题的特征及成因分析

    二、医药保健品广告的现状及设计技巧

    三、医药保健品广告市场将进入新一轮竞争

    第三节 报纸上的保健品广告艰难原因分析

    一、市场环境把握不准

    二、灵活性的缺失

    三、违背广告策划规律

    四、广告的策略性研究不足

    第四节 保健品广告创新的思路

    一、反向思维

    二、有效沟通

    三、风格区隔

    四、理性迎合

    五、层次导引

    第十一章 中国保健品行业竞争分析

    第一节 中国保健品竞争格局

    一、保健品市场巨大 竞争“白热化”

    二、保健品市场激烈竞争机制下的诚信回归

    三、保健品市场呈三足鼎立之势

    第二节 oem透视保健品行业违规竞争

    一、oem是保健品企业必然的选择

    二、从oem透析保健食品行业违规操作的根源

    三、保健品行业发展要走出急功近利的误区

    第三节 主要产品市场竞争分析

    一、健脑类保健品市场竞争

    二、减肥保健品市场竞争

    第十二章 保健品行业部分重点企业分析

    第一节 山东东阿阿胶股份有限公司

    一、公司简介

    二、2017年公司财务及运营状况分析

    三、20181-9月公司财务及运营状况分析

    四、未来发展展望

    第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司

    一、公司简介

    二、2017年公司财务及运营状况分析

    三、20181-9月公司财务及运营状况分析

    四、未来发展展望

    第三节 海南耶岛股份有限公司

    一、公司简介

    二、2017年公司财务及运营状况分析

    三、20181-9月公司财务及运营状况分析

    四、未来发展展望

    第四节 哈药集团股份有限公司

    一、公司简介

    二、2017年公司财务及运营状况分析

    三、20181-9月公司财务及运营状况分析

    四、未来发展展望

    第五节 上海交大昂立股份有限公司

    一、公司简介

    二、2017年公司财务及运营状况分析

    三、20181-9月公司财务及运营状况分析

    四、未来发展展望

    第六节 健康元药业集团股份有限公司

    一、公司简介

    二、2017年公司财务及运营状况分析

    三、20181-9月公司财务及运营状况分析

    四、未来发展展望

    第七节 安利(中国)日用品有限公司

    一、公司简介

    二、公司规模实力

    三、本土经营

    第八节 杭州民生药业集团有限公司

    一、公司简介

    二、民生药业被授予首批杭州市老字号企业

    第九节 其他企业

    一、天狮集团

    二、金日集团

    三、上海黄金搭档生物科技有限公司

    四、万基健康保健品有限公司

    第十三章 保健品企业招商分析

    第一节 医药保健品企业招商不容乐观的原因分析

    一、招商前期

    二、招商过程

    第二节 医药保健品招商的出路

    一、有的放矢,找准方法才能找准目标

    二、黄金组合,适合市场的才是最好的

    第三节 突破保健品的招商困境的对策

    一、从区域市场开始,先招渠道经销商

    二、找圈内朋友大包出去

    三、来源于对知名企业的信任

    第十四章 保健品行业发展趋势及策略分析

    第一节 我国保健品行业发展趋势分析

    一、未来保健品产业的发展趋势

    二、保健品销售发展趋势

    三、保健品行业变化趋势

    第二节 中国保健品未来发展趋势

    一、产品的发展

    二、渠道的变化

    三、营销模式的变革

    第三节 我国保健品行业发展对策分析

    一、做好医药保健品领域的新乡镇市场对策

    二、提升医药保健品的薄弱市场策略

    三、投向老龄人口市场保健品调整策略

    第四节 保健品市场发展策略分析

    一、保健品作为药店赢利面临的冲击及对策

    二、制约中国保健品市场健康发展的七大瓶颈及其对策

    三、整合营销时代的保健品传播策略

    四、保健品产业发展策略

    图表目录

    图表 2016-2017年中国医药保健品进口走势图(分月度)

    图表 2016-2017年中国保健康复用品出口走势图(分月度)

    图表 2016-2017年中国医药保健品出口走势图(分月度)

    图表 2018年中国医药保健品进出口统计(分省市)

    图表 2018年中国医药保健品进出口商品统计(分类别)

    图表 2018年中国医药保健品进出口商品统计(分类别)

    图表 2017年中国保健食品业广告媒体分布排名(top10

    图表 20181-9月海王生物主要财务指标

    图表 20181-9月海王生物利润表

    图表 20181-9月海王生物资产负债表

    图表 20181-9月海王生物主营收入和营业利润

    图表 20181-9月海王生物净利润和每股收益

    图表 20181-9月海王生物股东权益和未分配利润

    图表 20181-9月海王生物总资产和负债

    图表 20181-9月海南椰岛主要财务指标

    图表 20181-9月海南椰岛利润表

    图表 20181-9月海南椰岛资产负债表

    图表 20181-9月海南椰岛主营收入和营业利润

    图表 20181-9月海南椰岛净利润和每股收益

    图表 20181-9月海南椰岛股东权益和未分配利润

    图表 20181-9月海南椰岛总资产和负债

    图表 20181-9月健康元主要财务指标

    图表 20181-9月健康元利润表

    图表 20181-9月健康元资产负债表

    图表 20181-9月健康元主营收入和营业利润

    图表 20181-9月健康元净利润和每股收益

    图表 20181-9月健康元股东权益和未分配利润

    图表 20181-9月健康元总资产和负债

    图表 20181-9月交大昂立主要财务指标

    图表 20181-9月交大昂立利润表

    图表 20181-9月交大昂立资产负债表

    图表 20181-9月交大昂立主营收入和营业利润

    图表 20181-9月交大昂立净利润和每股收益

    图表 20181-9月交大昂立股东权益和未分配利润

    图表 20181-9月交大昂立总资产和负债

    图表 20181-9月哈药股份主要财务指标

  2. 20世纪90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高、人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。

      2009年,中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场,与市场规模最大的美国差距仅为27亿美元。按照1美元兑换6.8元人民币计算,2009年,中国保健食品的市场规模为911.2亿元人民币。2009年我国保健品累计进出口额达2亿美元,同比上升3.1%。其中,出口额达8910万美元,同比增长2.2%;进口额达1.1亿美元,同比增长了3.9%。

      随着2009年国家基本医药目录的推出,通过政府采购的药品价格将大幅降低,药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚,但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下,保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐,可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。

      中国保健食品产业尽管10年前规模很小,经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、中国海关总署、中国保健协会、中国医药保健品进出口商会、国内外相关刊物的基础信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料,对我国保健品行业的发展现状、市场运行、细分市场、消费者偏好、营销策略、竞争格局、重点企业、发展趋势及对策等进行了全面分析,在对我国保健品行业整体走势预测的基础上,本报告还运用定性、定量分析方法对我国保健品行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断,是保健品生产、经营企业,科研、投资机构等单位准确了解目前保健品行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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