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成人在线外语教育迎高速成长期 沪江生态成行业范本

  • 2017年10月11日 GuoMeng来源:腾讯教育 1089 70
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10月9日,国内知名第三方研究机构艾瑞咨询对外发布了《2017年中国成人在线外语教育行业白皮书》。白皮书内容显示,受政策鼓励、社会需求、技术带动以及互联网+教育持续变革升级等多重因素影响,2017年中国在线语言教育市场规模预计将达到375.6亿元,用户规模预计将达到

教育,成人在线外语教育

成人在线外语教育迎高速成长期  沪江生态成行业范本

10月9日,国内知名第三方研究机构艾瑞咨询对外发布了《2017年中国成人在线外语教育行业白皮书》。白皮书内容显示,受政策鼓励、社会需求、技术带动以及互联网+教育持续变革升级等多重因素影响,2017年中国在线语言教育市场规模预计将达到375.6亿元,用户规模预计将达到2644.2万人,创下历史新高。

当前,随着整个行业发展不断深入,催生了一大批诸如工具类、课程类以及学习社区类等细分垂直类成人在线外语教育企业的“向阳生长”。在这其中,沪江在学习工具、课程平台以及学习社区的多赛道布局,多项业务并行发展,实现用户流量与企业业务之间的良性循环,最终形成了完整的生态闭环,成为行业一大亮点。

四重利好,驱动成人在线外语教育迎来高速成长期

此次调查也显示出企业“扎堆”入局成人在线外语教育的倾向。艾瑞分析师分析认为,从细分领域来看,从2011年开始互联网发展带动在线教育技术升级,B2C录播付费课程商业模式获认可,教育服务模式多样化,直播课出现,业内企业数量飞涨,差异化竞争加剧,促使成人在线外语教育呈井喷之势发展,并在工具类、课程平台类、学习社区类涌现了一大批玩家集结。

整个行业的高速发展,带来了整个在线语言教育市场规模和用户数量的大幅增长,2017年中国在线语言教育市场规模预计将达到375.6亿元,同比增长22.8%,未来几年,在线语言教育的市场规模将持续增长,但是增长幅度逐渐降低,预计在2019年其市场规模将达到523.5亿元。此外,2017年在线语言教育的用户规模将达2644.2万人,预计未来几年在线语言教育将进一步渗透至各个领域,用户规模将持续攀升。

艾瑞分析师表示,目前,成人语言学习呈现用户学习周期较短、续报率较低、学习目的明确、消费需求旺盛,对教学效果要求高等特征,此外,在线学习给用户带来方便、丰富和自主的基础学习利益点,也带来了个性化学习的增值利益点。同时,大学生多以升学考试和考证考级为学习动机,以标准化课程为主;职业人群多以工作需求为学习动机,对个性化学习的需求旺盛。值得一提的是,用户对“人工智能+教育”和“一站式学习服务”多持期待态度。

综合类在线教育平台势头大好,产品和流量优势明显

综合类在线教育平台一般多具有互联网基因,依托于产品优势而积累了巨大的流量。其底层技术扎实、人才储备丰富、互联网技术相对成熟,能快速适应甚至引领在线教育新模式。在艾瑞看来,未来教育平台不仅是一个将老师和学生连接起来的平台,而是能根据用户需求推荐精准匹配的课程,为其提供良好的学习及分析工具,集优质内容与全面服务于一体的创新型综合类在线教育平台。

以沪江为例,报告展示了沪江从一系列学习工具形成巨大的学习流量入口,到优质课程平台沪江网校、实时互动在线教育平台CCtalk,完成流量转化的完整闭环生态设计。闭环中,不仅自建有多入口流量池,还基于用户多场景学习需求自建了完整的学习产品矩阵,譬如学习工具+社群学习平台+B2C课程平台,实现了流量商业变现闭环。

白皮书指出,沪江定位于为国内最大的互联网学习平台,基于用户、数据和技术建成了沪江教育生态的三大基础,沪江本身拥有1.6亿用户,他们在沪江平台学习平均每天可产生1TB以上的教学数据,涵盖学习的各个层面。而沪江长期积累的技术优势能够深度挖掘用户行为数据的价值,反过来又推动了沪江产品和业务的发展。

根据沪江最新发布的战略规划内容显示,未来沪江将围绕教育生态重点发展两大业务:以沪江网校为主体的B2C业务和以CCtalk为主的平台业务。

其中,沪江网校诞生于2009年,经过多年发展,沪江网校已经成长为教育界的“京东”,平台上拥有超过3000门优质课程,涵盖英语、日语在内的12国外语及留学、中小幼、考研、职场、兴趣、司法等多领域课程,无论是课程规模还是质量都居于行业领先地位。

CCtalk作为沪江教育生态的第一个平台化产品,专为平台用户提供在线教学、课程营销、学习社群一站式解决方案,让教育从业者能够用智慧换取更多财富。自2016年第4季度独立运营以来,CCtalk在不到一年时间之内,就完成了从语言教学到全品类互动教学平台的构建,超过3万名老师和数千家优质内容提供商和教学机构入驻,产生课程85万节,累计服务用户超过1000万名。

目前,CCtalk已经启动独立融资计划,希望借助资本力量放大沪江的平台优势,完成市场地位强化。

人工智能+教育深度融合,如何构建在线语言教育生态成考验

此外,白皮书中强调了人工智能应用在未来行业发展中的重要作用,认为人工智能+教育将开启个性化、定制化以及多样化教育时代,并成为新的企业竞争壁垒,如何完成人工智能+教育产品布局将成企业立足于市场的新竞争力。

艾瑞分析师称,技术创新在沪江教育生态的整个发展壮大过程中比较抢眼。历经11年积累,目前,沪江已组建智能学习实验室(HILL,Hujiang Intelligent Learning Lab)。HILL专注于教育行业,针对教育学、心理学、计算机科学三方面进行融合与探索,帮助沪江的教育产品提升智能化能力,并期望将这些能力赋能到整个教育行业。

此前,沪江已经发布了学友、堂果、UNI智能学习系统、Hitalk、天天练口语以及沪江问答等一系列智能教育产品。

除此之外,白皮书强调,未来整个市场竞争将从产品之争,全面延伸之生态之争。随着头部企业品牌优势明显,市场准入红利持续降低,整个市场即将全面进入洗牌期。在这场优胜劣汰的过程中,各个赛道的企业如何在教研产品、技术研发、学习服务、品牌打造和渠道拓展等多方面快速完成布局,将成为立足于市场的核心关键。


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