全屋定制企业纷纷进军整装行业 自己掌握主导权 是自救还是分割市场?_中研普华_中研网
  • 资讯
  • 报告

全屋定制企业纷纷进军整装行业 自己掌握主导权 是自救还是分割市场?

  • 2018年6月14日 YaoEnHua来源:中华衣柜网 1280 83
  • 繁体

优胜劣汰是市场上不变的法则,整装行业如今兴起,因为包含了家居定制和家装的领域范围,让消费者更为之倾心,使得这两个行业开始如临大敌。在被整装行业截胡之前,全屋定制行业必须先人一步,进军整装行业,自己掌握主导权。这可谓是一场不得不战的自救运动。

优胜劣汰是市场上不变的法则,整装行业如今兴起,因为包含了家居定制和家装的领域范围,让消费者更为之倾心,使得这两个行业开始如临大敌。在被整装行业截胡之前,全屋定制行业必须先人一步,进军整装行业,自己掌握主导权。这可谓是一场不得不战的自救运动。


整装为什么会成为趋势

整装成为发展趋势,主要原因是内在的,即整装满足了家装消费者“装修一个家”的需求逻辑。

长期以来,我们都有一个误区,认为我们行业是家具行业,主要使命就是生产家具产品然后再将产品卖给消费者。

而家装公司只是我们的远亲,时不时地到家居群里来打点酱油。即使算上他们,也只是泛家居而已。

其实不然。因为我们行业的绝大多数消费者都只有一个共同的基本需求:装修一个家。所以我们应该都是家装行业。为了区别于传统的家装,我们称之为泛家装。大家都有一个相同的使命,就是满足家装消费者“装修一个家”的基本需求。而整装则能够最好地满足家装消费者“装修一个家”的需求。

首先,整装一定有一个整体设计,它使得装修的各种材料要素的搭配更协调更合理;其次,整装通过标准化的运营,提高了家装材料供应链的运营效率,不但极大地降低了采购成本,而且还通过有效的管理降低了物流仓储成本;

第三,整装通过集成营销的模式,极大地降低了整装材料和装修的营销总成本;第四,整装解决了家装消费者“一站式服务”的家装需求。

家具企业的变革之路

一直以来,尚品宅配以“变革者”的姿态备受业界瞩目。从2017年年底开始,插上资本翅膀的尚品宅配线火力全开,用一系列的合纵连横+尚品宅配&维意“HOMKOO整装云”,强势开启了其整装布局。

继携手爱空间之后,尚品宅配宣布与艾佳生活战略结盟,布局硬装、软装、智装一体化整装,同时发布其S2b2C运营模式。5月31日,尚品宅配再度携手艾佳生活、东易日盛、爱空间三大行业巨头,成立了中国大家居新时代联盟。

透过这一系列的合纵连横,可以明显看出尚品宅配在同步整合上下游产业链,最终将在打通定制端和装修端两大端口流量的同时,演变成一个超大的流量平台。

继尚品宅配之后,伴随着一系列整装大家居门店在全国各地的陆续落地,另一定制巨头欧派家居2018年整装大家居路径也日渐清晰。

与此同时,欧派整装大家居还整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目,给消费者带来了“一站装修、轻松到家”的消费体验,同时让家装公司寻找到实现理想形态的可靠途径,也找到了一条能实现双赢的未来可持续发展之路。

全屋定制,你该如何自救?

在众多定制企业纷纷发力整装的背后,固然离不开资本的推波助澜,但是其根源却是消费需求的转变使然。从用户层面来看,随着消费升级,对于装修,人们不再满足于单一的服务和标准化的产品,而是希望装修公司能够提供设计、选材、配送、施工等一站式的整装服务。这种局面,传统家具企业的发展战略该怎么变?

我们首先想到的可能是家具企业的大家居战略。但是,传统的大家居战略并没有能够实现多品类家居产品之间的整合,最终流落成简单的多品类战略。其主要原因,是缺少将多品类整合在一起的机制。

整装发展让家具企业看到可以通过整装运营来形成将多品类整合的机制。如果引入设计主导权的概念,家具企业往家装(或整装)发展的战略实质,是争夺家装要素组织的设计主导权。因为设计主导权也是销售主导权。

所以,我们将看到更多的大牌家具企业加入到整装运营的行列中来。不仅仅是作为整装材料的供应商,而是整装运营商。

延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

中研网 中研网 发现资讯的价值 研究院 研究院 掌握产业最新情报        中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台! 广告、内容合作请点这里寻求合作

推荐阅读

/UserFiles/image/20180614/20180614161717_8442.jpeg

摩拜回应用户数据泄露:网络传言不实

6月13日,有网络流传的截图称,疑似摩拜单车的用户数据在暗网大卖,标价整体40万,且已经有人买了。对此,摩拜方面回6...

/UserFiles/image/20180614/20180614161917_9450.jpg

俄罗斯世界杯来了你应该消费什么了?

俄罗斯世界杯6月14日正式开球。对于本届世界杯来说,时差的便利及新一代年轻消费者的崛起,将带来前所未有的关注量。6...

/UserFiles/image/20180614/20180614161751_9201.jpg

去年全国小龙虾产值同比增超八成 小龙虾为什么这么火?

去年全国小龙虾产值同比增超八成。小龙虾为什么这么火?6月12日,农业农村部渔业渔政管理局联合全国水产技术推广总站2...

/UserFiles/image/20180614/20180614161408_3003.jpg

深圳消委会:“不限流量”宣传属误导消费者

针对三大通讯运营商多款“不限流量套餐”并非真正的不限量,而是“限速又限量”的情况,深圳市消委会日前指出,在广告...

/UserFiles/image/20180614/20180614161051_1220.jpg

单片价格下滑近10元 山东通体大理石瓷砖销售压力突显

近段时间,记者在淄博产区走访中得知,以通体大理石为代表的地砖产品,当前销售压力突显,主要原因为产品同质化严重,...

/UserFiles/image/20180614/20180614161027_2407.jpg

永辉超市出了什么事!福州门店鱼类抽检不合格

6月12日,福建省福州市市场监督管理局通报3起永辉超市门店销售不合格食品案件,其中两家门店各被罚款5万元,另外一家2...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备18008601号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫