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谁是中国互联网手机第一品牌?

  • 2018年11月5日 ZhangHongYuan来源:证券日报 1392 92
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在激烈的市场竞争之中,头部手机厂商推出自家产品时更喜欢以“首发”、“第一”等前缀来修饰自己,改变以往一味拼价格的作风,试图以拼数据、拼名头来吊打对手。

在激烈的市场竞争之中,头部手机厂商推出自家产品时更喜欢以“首发”、“第一”等前缀来修饰自己,改变以往一味拼价格的作风,试图以拼数据、拼名头来吊打对手。

过去荣耀手机与小米手机一直是竞争对手,两者因以相似的互联网模式卖手机而暗中较劲,甚至经常为“中国互联网手机第一品牌”这个称号,隔空掐架。

近日,华为消费者业务CEO余承东隔空喊话小米集团董事长雷军:不公开数据是怕打击友商,销量或破2亿台。双方的一番互怼,再成业界议论的焦点。

分析人士认为,手机市场头部品牌之间的显性和隐性竞争异常激烈,想要在国内市场继续扩大份额,需要从对手手里抢地盘。业界出现大佬隔空互怼的情况,也是行业竞争加剧的表现。目前手机业无法摆脱一个尴尬的现实:产品在硬件上的同质化越发严重,全面屏在业内也不是某一家企业的创新。

就在余承东喊话的前一天,雷军的一番言论引发其不满。雷军称小米是全球第一家正式发布滑盖全面屏的产品。“友商如果不服气,也可以晒晒专利。”余承东便很快作出回应。

此外,“小米相机部门有没有年终奖,一个目标是能不能干翻华为(P20)。”雷军的这番言论更被余承东看在了眼里。

尽管余承东的回怼如此明显,但是小米方面目前并没有就此作出系列回应,两家围绕手机拍照口水战至此戛然而止。

随后,雷军的一席话,再次引发华为高层的关注。雷军微博上发布消息称,“小米手机今年出货量正式突破1亿部,提前完成全年任务!”

不过,尴尬的地方在于,当小米还在为手机出货量1亿部欢呼的时候,华为却表示,今年的目标是2亿部。言下之意,华为在出货量上完成目标已不是大问题。

华为公布的2017年年报显示,华为手机与荣耀手机2017年出货量为1.53亿部,实现销售收入2372亿元,同比增长31.9%。2016年华为加上荣耀手机出货量为1.39亿部。也就是说,华为今年的出货量很有可能将达到2亿部。

对于手机厂商而言,“靠数据说话”一直是它们在竞赛中最为重视的。

不过有业内人士认为,部分手机厂商拿出多个“第一”,有水分。厂商故意做一个假的数据报告来忽悠媒体和用户,这在行业间已是常态。

电信业专家康钊认为:“小米和华为打口水仗也不是一天两天,从小米成立一开始就是这样,但随着时间的推移,双方口水战的性质、意义已经完全不一样。3年前,小米还是能与华为相提并论的,那时候双方掐架是真掐,争夺第一。而如今,从销量上看,华为和荣耀两个品牌的销量确已超过小米,但华为依仗的是两个品牌,小米的增速也不容小觑。‘口水战’确实能获得消费者的目光,可对于企业来说意义不大,企业还需拿产品说话,在品质上做到真正的‘第一’。”

相关阅读:小米冲刺 格力发力:雷军与董明珠赌局胜负微妙

在十亿元赌约到期前夕,小米和格力都陆续公布了自己的成绩。

近日,小米集团方面宣布,小米手机的年出货量已突破1亿台,提前两个月完成了全年目标。目前,小米已建立起了全品类全渠道的新零售体系。

小米集团董事长雷军透露,用互联网方式做线下零售,线上线下做到同样高效,才是新零售的意义所在。小米线下渠道持续快速扩张的同时,保持了整体运营的高效表现,营业费用率为8.8%。

格力电器刚刚发布的三季报显示,今年其前三季度营收为1486亿元,同比增长34%。同时格力也全面进入了厨电市场。虽然董明珠与雷军的赌约尚需时日,但格力与小米之间对比的态势越发紧张,双方差距越来越小,胜负难定。

小米“双十一”全渠道冲刺

经过一年在线上线下的快速布局,小米帝国渠道的全貌已经显现。

此次小米首次公布了小米新零售的完整架构,线下渠道的发展尤为引人注目。小米线下渠道包括了小米之家、小米授权体验店和小米直供专营店,分别对应市、县和乡镇的不同市场,在广度上拓宽、在深度上下沉。

去年4月份,雷军曾表示小米将用三年时间开设1000家小米之家。然而截止目前,小米之家已达515家。截至2018年10月份,小米授权体验店达1183家,覆盖了全国567个区县。2017年11月份,小米开始探索直供专营点,不到一年时间已开设了36256家。

业内人士认为,在近几年里,小米的业绩取得高速发展,其渠道也逐渐完善。在创办之初,小米商城是小米公司唯一销售渠道,如今其迅速建立多种渠道,并从线上蔓延到线下,小米有意在规模上加快扩张。

小米集团副总裁兼销售与服务部总经理汪凌鸣表示,今年的“双十一”不同以往,小米在原来强大的线上渠道基础上,通过线下渠道下沉,建立起了覆盖线上线下购物场景的立体新零售新形态。今年“双十一”将对小米新零售体系的综合运营能力和服务能力做一次全面检验。

据悉,小米今年“双十一”将把线上7大平台与线下5000多家门店融为一体,投入1000多家服务门店、3000多辆提货车辆和超10万名送货人员。

小米内部人士透露,依托小米新零售体系,小米智能设备已获得了巨大的出货量。小米建成了全球最大的智能硬件IoT平台,连接了全球1.15亿台小米IoT设备。同时,AI与IoT产生的网络效应开始全面赋能小米新零售。“双十一”期间,这一效应将有望助力小米在销售上创新高。

业内人士认为,新零售作为小米渠道的重要一环,是支撑小米模式的关键因素之一,未来将发挥越来越重要的作用。而借力“双十一”,小米通过线上线下双渠道共同发力,在营收规模上加速冲刺。

格力全面进入厨电

赌约到期前夕,两位企业家却格外低调,似乎都在“淡化”赌约,但又不乏暗中较量的意味。

董明珠也未放弃在多元领域快速探索,同时格力一直在暖通、家电领域保持着寡头地位。格力电器2018年上半年年报显示,2012年至今格力电器商用空调市场占有率居国内市场第一。

除了进入手机、汽车、芯片领域之外,格力刚刚收购了晶弘电器的全数股权,壮大了规模。与此同时,格力已经进入了厨电业,并加快了布局的脚步。目前,格力已经推出格力大松厨房“三剑客”,即大松牌吸油烟机、燃气灶、消毒柜。这三个产品覆盖了厨电的烟、灶、消品类,可见格力这次是全面进军厨电领域,是来真格的。

从两方的半年报来看,小米上半年营收达796亿元,而格力电器为920亿元,双方差距仅为90亿元。从前三季度双方表现来看,格力业绩增速平稳,小米增速迅猛,双方的差距仍在缩小。

在接下来的销售旺季里,双方也都全渠道发力,放手一搏,为自己的规模冲刺。如今赌期将至,结果将出。无论结果如何,这是一场检验双方实力的时刻。


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