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短视频创业者的焦虑

  • 2019年1月8日 ZhangHongYuan来源:新浪科技综合 447 23
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数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。

头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频领域的投入和布局,以期创造出下一个“抖音”。

截至2018年6月,短视频综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,流量价值和用户价值高涨。

不过,在一众投资人眼中,“这并不是一个突然火起来的行业”。以2016年papi酱的爆红为标志,短视频行业已经走红三年。

如今,短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资本进入减少等问题。数据显示,短视频领域2018年上半年净增将近1亿用户,到了第三季度仅增长了1300万活跃用户,增长明显下降。

风起得快,去得也快。回顾2018年,短视频一边是BAT、今日头条的不断“砸钱”喂养,一边是商业变现上的焦虑。当风停时,短视频能否打破泡沫,真正拥有飞翔的能力,留住资本的青睐?

“四方”三年补贴近50亿 BAT2018年砸钱“投喂”超15款短视频

估计BAT也没想到,有着绝对流量优势的它们,一眨眼的时间,便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。

“在互联网生态中,大家目前仍然很关注流量,一旦某个玩家在整个市场中切割了一块,必然会带给剩下玩家压力”,对于BAT在短视频的布局,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向《每日经济新闻》记者分析道。

为了赶上短视频这趟“高速列车”,进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计,在2018年,BAT砸出了超15款短视频。

在推出数量庞大的APP之后,BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计,2018年上半年短视频领域的融资多达19起,从融资金额来看,19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投,百度等跟投。

补贴方面,早在2016年,BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算,2016年至今,BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。

然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP,无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上,依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。

截至2018年底,今日头条短视频产品只有四款,但凭借这四款APP拥有的海量用户,“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。

相关研报数据显示,截至2018年6月,抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二,短视频领域位居第一。

从数量和扶持力度来看,腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时,今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量,当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时,今日头条投入的成本已开始见成效了。

过去,腾讯的微信和QQ承载了绝大部分的流量,在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后,情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示:“没人想到今日头条会投入这么多成本,最终形成一套体系,抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”

对腾讯来说,尽管先后投入14款APP应对短视频战役,但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者:“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚,这是没有达到预期效果的表面原因;深层原因是由它的基因决定的,腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”

短视频行业市场需求与发展前景如何?怎样做价值投资?

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