中国行业研究网行业分析
  • 资讯
  • 报告
当前位置:中研网 > 分析 > 市场点评

宜家出租家具 租赁模式适合中国市场吗?

  • 2019年4月19日 YaoEnHua来源:居悦网 452 23
  • 繁体

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝家具租赁。宜家近日宣布试点家具租赁业务的30个市场中就包括中国。对此有业内人士认为,宜家转型业务源于业绩增长乏力,但家具租赁模式能否给宜家的业绩带来改变,有待市场检验。

看好国内住房租房市场的北欧家居零售巨人宜家,准备押宝家具租赁。宜家近日宣布试点家具租赁业务的30个市场中就包括中国。对此有业内人士认为,宜家转型业务源于业绩增长乏力,但家具租赁模式能否给宜家的业绩带来改变,有待市场检验。

折价回购铺路家具租赁

2019年4月3日,宜家在德国西部小城KAARST(卡尔斯特)一家环保门店的活动上宣布,将于2020年在全球30个国际市场推广家具租赁业务,包括中国、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司Ingka集团拥有直营门店的地区,家具租赁以沙发和桌子为主。

据了解,截至2019年4月初,宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国家上线了家具租赁业务。

宜家的家具租赁业务上线于2019年2月,最早以瑞士市场作为试点,从公司客户入手,推出了包括办公桌椅在内的可供租赁的产品。在荷兰,宜家与当地的住房协会合作,将目标消费群体瞄向了当地的学生,推出了月租30欧元(约34美元)的租赁套餐服务,套餐内可提供的家具包括床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典,这项家具租赁服务多面向公司客户;波兰的家具租赁服务则还在探索中。

宜家中国公关经理杨帆对北京商报记者表示:“家居租赁业务目前正在内部讨论的过程中,暂时没有信息可以对外透露。”

虽然宜家中国并未透露家具租赁业务的具体内容,但此前宜家日本公司引进的折价回购模式,或许能给国内家具租赁业务的开展提供借鉴意义。2018年6月1日,宜家在日本的9家店铺(不含熊本县店铺)启动家具折价回购服务,对象是在宜家日本公司购买的婴儿家具和电动工具。以婴儿床为例,在购买90天以内退回,可返还价格的50%,180天以内退回,可返还40%,365天以内退回,可返还30%。资金将以可在宜家使用的购物卡形式返还消费者。婴儿家具等产品的短期利用需求巨大,宜家的回购服务能降低购买者的负担。

不仅如此,对宜家来说租赁业务是一种更接近当下消费习惯的生意。Ingka集团CEO Jesper Brodin表示:“现在许多消费者频繁更换住所,但又不可能每次搬家后都买新家具,这是宜家决定试点家具租赁业务的原因之一。”在国外,当租期结束,消费者返还租赁的家具时,宜家不会把还回来的家具立即扔掉,而是会做一点翻新并继续出租,以延长产品的使用寿命,宜家还计划研发更适合租赁的产品,以便让产品可以在回收前尽可能多地被重复利用,包括让产品在移动后更耐用、更易于拆卸等。

欲破家具消费频次限制

迫于业绩增长压力,宜家近几年不断在深挖消费需求。2015年以来,宜家整体销售收入增速放缓,2018财年销售额略微增长近5% ,达到370亿欧元,但净利润较2017年下跌41% ,只有14.7亿欧元。

家具租赁业务是宜家寻求业绩新增长点的方式之一。英国零售咨询公司Kantar Retail分析师Ray Gaul表示,宜家的商业模式是建立在消费者愿意开车到城市周边买便宜的家具基础上,但现在的年轻消费者不喜欢开车去宜家了,他们在市中心租房,没有车,也更喜欢以租赁代替购买,而类似服装和配饰的在线租赁服务越来越普及。更深层次的原因在于,家居属于低频消费,在家居上游房地产整体增速放缓的背景下,家居消费进一步被抑制,但通过家具租赁服务,可以增加消费频次,宜家或将通过家具租赁获得更多消费者的青睐。

家居行业人士认为,家具租赁业务对宜家这个家居巨头来说有更深远的意义,有了家具租赁的基础,宜家有望在未来推出家居租赁的“会员服务”,从而巩固现有的会员及拓展新会员。据悉,宜家已经在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地尝试推出了基于订阅的租赁服务,2020年会推广到其他30个市场。

除家具租赁外,宜家还通过拓展电商业务和在市中心开占地面积较小的门店谋求业绩增长。



出租家具行业竞争形势严峻,如何合理布局才能立于不败?

专家免费咨询答疑

延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

中研网 中研网 发现资讯的价值 研究院 研究院 掌握产业最新情报        中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台! 广告、内容合作请点这里寻求合作

推荐阅读

什么是“4+7”带量采购?带量采购如何影响药企?

“‘4+7’带量采购,给医药行业带来了剧痛,会让医药行业进行一次大洗牌;但另一方面,这也是快刀斩乱麻,能够有效解...

中国、日本家居行业集中度及未来发展趋势对比分析

中国、日本家居行业集中度及未来发展趋势对比分析1、行业空间有限,市场需求疲软随着90年代房地产泡沫的破裂,日本GDP...

快递中小企业的发展方向在哪里?该转型还是变卖?

近日,一份内容为"公司经营困难、严重亏损将长期停工"的通知单在业界广为流传,并将通知单的发出者——...

同比增长5% 2019年一季度家具零售数据揭晓!

据国家统计局网站公布数据,2019年一季度中国经济相关数据揭晓,开局表现平稳。4月17日,国家统计局公布了一季度相关G...

合同房能交易吗? 什么是合同房? 合同房容易出现什么纠纷

合同房能交易吗? 什么是合同房? 合同房容易出现什么纠纷合同房是对于没有完成产权过户手续,以双方合同约定房款金额...

今日全国豆粕均价 豆粕弱势周期延长

今日全国豆粕均价 豆粕弱势周期延长豆粕是大豆提取豆油后得到的一种副产品。又称"大豆粕"。按照提取的...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备18008601号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫