2020上半年小家电线上零售额780亿元 国内小家电渗透率依然不到30%

• 2021年1月15日 HuangJiang来源：互联网 297 12
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2020年上半年，中国家电市场零售额规模达3690亿元，在我国家电市场上半年同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。

宅经济的兴起，让国产小家电异军突起。2020年上半年，中国家电市场零售额规模达3690亿元，在我国家电市场上半年同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。小家电成为唯一没有下降的品类，甚至与上年同期相比实现了逆势增长。其中，许多新锐国产小家电品牌表现亮眼，不仅在销量上迅速攀升，在天猫V榜等销售榜单中“霸榜”，也在产品形象上树立了国产小家电的新高度。

小家电热销原因分析

疫情原因，更多的人选择呆在家里，催生出了对小家电的巨大需求。2020年的“双11”，小熊电器全网销售额突破3.18亿元，净新增消费者数量高达2380万。在煮蛋器、打蛋器、电热饭盒、电烤炉4大品类中都拿下了全网销售额第一。日常场景中，深入挖掘用户细微需求，成为小熊的“制胜法宝”。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国生活小家电行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：小家电的热销一方面受益于宅经济，另一方面得益于数字经济。线上市场是国产小家电的生命线。奥维云网数据显示，中国小家电市场销量线上比重从2014年的24%猛增到2020年上半年的83%。

社交电商+直播带货让小家电如虎添翼。2020年最火的卖货方式无疑是直播卖货，不但有薇娅、李佳琪等头部带货网红，就连我们平时看到的光鲜亮丽的明星们也纷纷下场，做起了直播带货。当然，除了直播外新兴的社交电商模式也成为更容易达成销售的新模式，小红书、抖音、B站等拥有巨大私域流量的网红们，也成为这场盛宴的助力者。

小家电行业产品体验直观、客单价低，毛利润高的特点几乎完美契合了社交电商和直播带货模式。社交电商通过产品强体验式种草+低客单价优势，迅速获得粉丝认可并形成购买。而直播带货则通过降价促销等方法，促成小家电销量暴涨的现象。

单身经济+懒人经济盛行。80、90后作为当下社会的主力消费群体，他们的喜好和习惯几乎决定了消费行业的动向。随着单身经济、懒人经济的盛行，很多80、90后年轻人在一二线城市都过着一人食、一人住的独居生活，这样的生活模式也给小家电行业带来了机遇。

全国的寒潮也让取暖小家电大受欢迎。随着天气转冷，取暖家电销售步入了“黄金季”。适逢低温天气，家电商场的冷暖空调同样销售见涨，格力、松下、三菱等品牌冷暖变频空调成为畅销款，其单日销售同比升幅超过70%。

暖气片在南方城市的销量比去年同期增长300%;取暖小家电品类整体营业额增长200%，其中发热垫最快、增速达600%。市场普遍预测，今年冬天会是一个冷冬，很多企业9月底就开始生产和备货。

根据发热原理、散热途径、适用范围的不同，电暖器可分为电热膜电暖器、暖风机、空调扇和小太阳等。小型暖风机、便捷的采暖产品，仍是今年取暖市场上的销售“明星”。

家电品牌未来发展趋势

另一方面，线上市场超过线下市场。2019年国内家电市场零售额规模达到8910亿元，线上渠道对家电销售的贡献率首次达到41.17%，其中小家电市场规模超过4000亿元，线上渠道销售额增长超过20%。

不仅如此，在海外市场，国内小家电品牌的销量也逆势增长。据数据显示，2020年1-10月吸尘器整体出货量为13119.3万台，同比增长16.0%，其中内销占比12.9%，外销占比87.1%;搅拌器(含榨汁机)整体出货量为23499.0万台，同比增长16.3%，其中内销占比9.9%，外销占比90.1%。

小家电相对于传统大家电而言，大多数小家电品类在市场中仍处于导入阶段，即便是在今年小家电取得爆发式增长后，国内小家电渗透率依然不到30%，仅相当于发达国家一半不到的水平。

但是，近几年，随着我国制造，科技水平的不断提升，使我国小家电产品的质量和品质都得到了空前的提升，已经达到了较高的水平，甚至在很大程度上已经领先全球。随着RCEP协议正式签署，关税降低、市场开放、标准壁垒减少，这又给中国家电品牌新的机会。欲了解更详实的中国生活小家电行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国生活小家电行业竞争分析及发展前景预测报告》

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