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中成药市场有着广阔的前景 2021年桑菊感冒冲剂行业发展战略分析

  • 2021年1月18日 ZhouXun来源:互联网 1315 86
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桑菊感冒冲剂是一种治疗感冒的复方中成药,主要成分包括:桑叶,菊花,连翘,苦杏仁,甘草,桔梗,芦根,薄荷等。主要功能为疏风止痛,清热解毒,宣肺止咳。主要用于风热感冒,可以缓解患者头痛,咽痛,口干,咳嗽,咳痰等症状。

桑菊感冒冲剂是一种治疗感冒的复方中成药,主要成分包括:桑叶,菊花,连翘,苦杏仁,甘草,桔梗,芦根,薄荷等。主要功能为疏风止痛,清热解毒,宣肺止咳。主要用于风热感冒,可以缓解患者头痛,咽痛,口干,咳嗽,咳痰等症状。

跨入新世纪和临近加入WTO,医药市场环境风云变幻,特别是随着药品分类管理办法的实施,卫生体制、医疗保险体制、药品流通领域等的改革,对医药行业产生着巨大的影响,药品零售市场正成为制药企业竞争的热点,以非处方药市场为主的制药企业怎样面对这样的市场环境,又如何开拓零售市场这一问题值得探讨。作为非处方药(OTC)的一大组成部分,感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范,竞争加剧,药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。

抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的,但它终归是一种药品,又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费,需求弹性较小。和普通日用品一样,在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大,但在购买决策上,医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上,消费是典型的非专业性购买,消费者自主性较弱,只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病,但人们对其基本知识仍不是很了解,这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

感冒药中价位产品(主要集中于12元左右)占销售量的38%、总销售额的63%,其中感康、白加黑、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品(10元以下)占总销售额的32%、总销售量的66%,其中感冒通以其低廉的价格(1.8元)占据销售量排名的第一位,康必得以其适中的价格(4元)、良好的疗效也取得了不错的业绩。总的来说,感冒作为一种常见性、多发性的疾病,使得抗感冒药物成为常备药品,目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高,但随着竞争进一步加剧,品牌进一步集中,价格应有下降空间。对于市场挑战者来说,除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外,使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

其实,我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的,并且副作用较小,有许多患者希望用中成药来治疗感冒。在感冒的前期预防上,传统的中成药有着广阔的前景。想要了解更多桑菊感冒冲剂行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国桑菊感冒冲剂行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》

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