天猫国际下架问题猫粮 2021年中国宠物食品规模将超450亿

• 2021年1月26日 LiuMingYue来源：新浪财经 297 12
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1月26日上午消息，根据微博网友爆料，有一位猫友发文表示，因吃Go猫粮导致其猫咪死亡，现在正在检测。陆陆续续很多猫友都发现，2020年11月某批次的Go猫粮导致猫咪出现食欲不振、呕吐等情况。

1月26日上午消息，根据微博网友爆料，有一位猫友发文表示，因吃Go猫粮导致其猫咪死亡，现在正在检测。陆陆续续很多猫友都发现，2020年11月某批次的Go猫粮导致猫咪出现食欲不振、呕吐等情况。有网友表示，天猫国际进口超市拒绝已拆封的猫粮退货退款，坚持说猫粮没有问题，可以继续给猫猫喂，直至出问题后提供医疗证明方可退款。最新消息显示，天猫国际已将问题猫粮下架，在官方旗舰店已搜索不到九种肉系列猫粮，其余三种鱼、鸡肉全猫粮等系列产品还在售。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。其中，宠物食品占整体消费支出的61.40%。宠物食品有很多种分类方法，根据宠物食品的形态进行分类，可以分为干性宠物食品、湿性宠物食品和半干性宠物食品三大类。未来宠物食品市场行情如何?

2021年中国宠物食品规模将超450亿

我国宠物行业发展至今已经较为成熟，形成了一个较为成熟的产业体系，涵盖一只宠物从出生到死亡的各个方面。宠物上游可分为宠物饲养、宠物食品加工销售和宠物用品零售，下游服务则包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。其中，宠物食品和宠物医疗是最大的两个子行业。

近年来宠物经济增长较快，随着宠物经济增长的背后得益于一是中国GDP的增长，人民口袋里的钱多了起来，二是如今单身男女和独居老人的比例提高，人们乐意将情感寄托在宠物身上。猫狗双全已成为了当下年轻人对美好生活的新理想，近三年城镇养宠比例从10%上升至17%。2019年双十一最受欢迎的进口商品，猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶第一，宠物市场已超过2000亿整体增速20%左右，其中消费品属性明显的宠物食品和宠物用品最受关注。

宠物食品规模约410亿，主要包括主粮和零食、保健品等。主粮占大部分，渗透率已达80%，雀巢和玛氏占有率较高，宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门(7.3%)。近5年国产品牌突飞猛进，尤其在电商渠道。零食市场分散得多，A股两家宠物领域上市公司均以零食为主，同时涉足非常多其他品类。整体宠物食品市场，国产品牌销售占比上升，目前已出现销售额10亿级左右的多个本土品牌，如比瑞吉、乖宝、华兴等;以及数亿级的中高端品牌，如伯纳天纯等。

宠物用品规模约250亿，包括卫生用品、洗护产品、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、厕所等，单一品类市场较小，但总体市场不小且增速高，作为全品类多sku的宠物品牌有很大发展空间。电商带动了宠物用品行业的发展，线上渗透率和增速居高使得原来更多在线下宠物店发生的宠物用品售卖已大部分转移到线上。同时犬猫天然适合做视频内容的特性使得宠物用品的营销搭上了短视频兴起的顺风车，内容种草——电商转化路径已验证有效。

宠物市场发展虽快，但是人均养宠比例和发达宠物市场相比还是有很大的差距，中国沿海发达地区的人均养宠比例大约在15%，而美国的人均养宠家庭占比在70%，因此宠物用品在近两年内还是存在明显的品类天花板。从国外成熟市场的经验来看，不管是宠物食品还是宠物用品，很难在垂直类目下做出一个大公司，都是拓展到其他品类，比如玛氏集团(食品集团)、日本的Unicharp(个护集团，其中宠物收入46亿)。中国宠物市场发展较晚，还未出现像petsmart等大型的连锁线下商超渠道品牌，因此，对创业公司来说，从产品品牌转型到渠道品牌也许是有中国特色的另外一个新思路。

宠物经济产业链也逐步形成

过去一年，宠物外卖订单增长135%，平均每单消费额为125元。猫粮、狗粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。上游为宠物交易，中游为食品、用品、玩具、服饰等，下游是美容、寄养、医疗、保险等服务业态。目前，宠物的衣食住行更是向精细化发展。

猫粮400元、猫零食200元、猫砂100元、逗猫棒等基础玩具100元，整体800元左右是每个月养猫的基础花销。

而猫爬架500元到数千元不等、一整套猫用的益智玩具2000元、自动饮水机300元、自动喂食机约500元、自动铲屎机2000元、空调猫窝1000元、智能控温烘干箱4600元。宠物消费也要升级，是很多人的养宠心态。

想要了解更多行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国宠物食品与用品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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