谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷 Snap将获得10个百分点左右的增长

• 2021年1月27日 LiuMingYue来源：新浪财经 1355 89
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1月27日，据报道，拥有大型数字广告业务的科技企业似乎已经做好了准备，在即将发布的第四季度财报中，Facebook将是首家发布财报的以广告作为支撑业务的互联网公司，该公司将在美国时间周三发布新一季的财报。随后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亚马

1月27日，据报道，拥有大型数字广告业务的科技企业似乎已经做好了准备，在即将发布的第四季度财报中，Facebook将是首家发布财报的以广告作为支撑业务的互联网公司，该公司将在美国时间周三发布新一季的财报。随后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊等公司的财报也将在未来几周内陆续到来。他们预计Snap和Pinterest将获得10个百分点左右的增长，谷歌、Facebook和Twitter的增长幅度较小。零售、电子商务和消费类包装商品占该公司收入的很大一部分，此外，旅游等陷入麻烦的领域在其业务中的占比较低，因此这一局面将有助于该公司实现较高的增长率。

数据显示，Oppenheimer分析师则表示，他们预计，第四季度Facebook公司的广告营收将超过华尔街的最高预期，同比增长有望达到30%，而华尔街的预期为25%。他们补充说，根据Gupta Media的数据，Facebook和Instagram第四季度全球CPM同比增长35%，远远高于第三季度的同比-12%。未来广告市场行情如何?

未来互联网RTB广告平台将很快全面移植中国

随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。

当网络广告技术愈渐成熟, 为了更精准的把广告主的信息投递给目标受众，广告交易平台作为一个完全透明、全自动、实时竞投的技术平台顺应而生，让买卖双方在平台上作出即时竞价交易。在广告交易的过程中，广告交易平台，并非一个中介人，而只是作为一个协作平台，让多方组织在上方进行交易买卖，而重点是在RTB广告交易平台上所买卖的并非广告位置，而是访客，广告主可在交易前评估每一个访客的“质量”﹐然后进行出价﹐实现预算零浪费。

2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位。2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。

从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。

国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台(Ad Exchange)。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台(Media Trading Desk)，对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

RTB最大的区别在于所有的广告都是透过“竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。

不过对广告主而言，RTB广告最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过RTB投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过RTB你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。

更多行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国RTB广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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