日本2020年漫画市场规模创新高 未来漫画平台发展方向在哪？

• 2021年3月1日 GuoMeng来源：互联网 1384 91
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日本出版科学研究所近日发售的新一期《出版月报》刊登消息称，2020年日本的漫画市场规模比上一年增加了23%，达到6126亿日元(约合人民币372亿元)，创1978年开始此项统计以来的最高纪录。

日本2020年漫画市场规模创新高

据日本共同社报道，日本出版科学研究所近日发售的新一期《出版月报》刊登消息称，2020年日本的漫画市场规模比上一年增加了23%，达到6126亿日元(约合人民币372亿元)，创1978年开始此项统计以来的最高纪录。分析指出，人气漫画《鬼灭之刃》热卖，加之日本政府因疫情在多地实施紧急状态令民众居家时间更长，这些因素都推高了漫画的销量。这家研究所表示，单行本和漫画杂志2020年合计销售额比上一年增加了13.4%，达到2706亿日元;电子版漫画销售额去年则大幅增长31.9%，至3420亿日元。

互联网漫画经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的漫画作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。

漫画行业短期内受疫情冲击不大，且由于用户长期居家，流量出现大幅上涨。从中长期发展来看，预计漫画行业长尾平台由于一季度经济大环境下行会面临一轮现金流紧张危机，除头部平台外或将面临洗牌。

此外，疫情期间，用户有大段时间居家隔离从而刺激内容消费的时长。但由于视频、短视频等占据用户大量时间，漫画市场仍为小众。疫情对于用户在漫画方面消费增长，尤其是付费用户群体的增加仍然有一定的局限性。

中国漫画行业正在进入一个加速整合阶段，漫画市场大洗牌则是其中一个明显的前置信号，即漫画平台竞争正在步入2.0阶段，变数增多;想要跟上节奏的难度也正在快速加大。

而下一阶段的节奏启动点，很可能是漫画平台进军动画。

未来漫画平台发展方向在哪？

作为以年轻用户为核心人群的漫画产业，内容创意与形式创新的不断升级融合是吸引其注意力的重要手段，也是市场发展的强力护航。随着现代科技的深入应用，Al、 5G、 VR/AR等为行业带来了新的可发展前景与想象空间。

动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2018年，中国动漫行业总产值达到1712亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

中国动漫产业在2013年才借助移动互联网和资本的力量开始快速发展起来，经过5年多的时间，也许各个细分赛道都已经产生了自己的头部企业，但尚没有哪一家企业能够占据不可动摇的垄断地位。而且，对比日本、美国等动漫产业已经发展较为成熟的国家，中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间。

欲了解关于动漫行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年漫画行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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