HM在华关闭约20家门店 未来快时尚服装品牌市场是否暗淡?

• 2021年4月1日 LiuMingYue来源：和讯网 时代财经 中国青年报 1272 83
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据彭博31日消息，瑞典服装品牌H&M首席执行官称，据保守估算，2021年将净关店250家，目前在中国关闭约20家门店。此前，据H&M中国官网2月公布的数据，截至2020财年，H&M集团在全球74个市场共开设5018家门店，并于其中52个市场开设网上商店。

据彭博31日消息，瑞典服装品牌H&M首席执行官称，据保守估算，2021年将净关店250家，目前在中国关闭约20家门店。此前，据H&M中国官网2月公布的数据，截至2020财年，H&M集团在全球74个市场共开设5018家门店，并于其中52个市场开设网上商店。截至2020年财年年底，H&M在中国内地146个城市共拥有445家门店。3月1日-28日H&M集团的净销售额同比增长了55%。目前，H&M全球约1800家门店由于疫情影响处于临时关闭状态，这一数量占集团总门店数的36%。

2020年12月1日至2021年2月28日，该公司的销售额为400.6亿瑞典克朗(约合人民币301.3亿元)，同比下降21%。税前净利润亏损13.90亿瑞典克朗(约合人民币10.45亿元)，上一年同期盈利25.04亿瑞典克朗。未来快时尚服装品牌市场如何?

我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，快时尚服装零售是消费的新用户群体。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

延伸阅读

华春莹回应抵制HM是否中国政府推动

据新华社新媒体报道，在3月30日的外交部例行记者会上，有外媒记者问及中国网民对H&M等企业的抵制行为背后是否有中国政府推动，对此，外交部发言人华春莹表示，中国有14亿人民，每个人都有自己的脑袋、自己的思想，每个人也都有权在网上表达自己想法和感受。不能一看到网上有一些你不喜欢、不愿意听到的言论，就认为是中国政府要求的、指使的。这是对中国存在的严重误解和偏见。这个事情的是非曲直非常清楚。

更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》

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