我国手办市场年均增速超过30% 2021年中国盲盒玩具发展现状及市场调研分析

• 2021年5月27日 HuangJiang来源：新浪 1078 69
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收藏玩具形式很多样，包括了潮流玩具，但不只有潮流玩具，乐高积木、钢铁侠的树脂雕塑、变形金刚、BJD等，这些也都算收藏玩具。目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。近年来盲盒手办更是风靡青少年市场。

我国手办市场年均增速超过30%

模玩通常指的是模型和玩具，是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品，因此会受到粉丝们的喜爱，甚至成为了收藏品，具有极高的附加值。目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。近年来盲盒手办更是风靡青少年市场。

收藏玩具是一个在美日市场上存在多年的传统行业，‌‌‌‌在美国叫Collectible Toys，在日本叫Hobby，指的是一切以收藏或者收集为目的存在的玩具。收藏玩具形式很多样，包括了潮流玩具，但不只有潮流玩具，乐高积木、钢铁侠的树脂雕塑、变形金刚、BJD等，这些也都算收藏玩具。

盲盒成为收藏玩具新的销售模式

2020年12月11日，中国盲盒市场占有率最高的企业泡泡玛特在港交所上市。上市首日，泡泡玛特高开100%，市值迅速超过千亿港元。

“盲盒第一股”泡泡玛特及竞争者名创优品TOPTOY，还是文创、餐饮、美妆、旅游等领域，都在积极布局盲盒市场。根据弗若斯特沙利文数据，2019年，国内潮玩市场规模达到207亿元，盲盒销售规模约为100亿元，占比约为一半。

根据《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》显示，盲盒市场需求旺盛，2020年12月上半个月，1688平台盲盒及衍生品的成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长300%;天猫海外盲盒消费增速同比增长400%。

不过，在盲盒市场火热的现状之下，最早吃到盲盒红利的泡泡玛特却面临着业绩遇冷和股价腰折的危机。近期，泡泡玛特产品涨价、出新款有大量瑕疵等事件频出，引发了消费者对泡泡玛特的质疑。这表明了作为行业领头羊的泡泡玛特似乎也遇到了市场饱和的压力。

据最新年报显示，2020年，泡泡玛特营收25.1亿元人民币，同比增长49.3%。而过去三年泡泡玛特的营收增长都在200%以上。与此同时，公司品牌产品的毛利率也开始下滑，从2019年的71.2%下降至2020年的68.7%。

从二级市场的反应来看，截至5月7日收盘，泡泡玛特报价61.3港元/股，总市值859.39亿港元，股价较今年2月中旬107.6港元的最高价已跌近一半，总市值也相应蒸发超660亿。这表明投资者对于泡泡玛特的信心似乎已大不如前。业内人士表示，这其中或是受到此前“二次销售”事件的影响，也或是受到行业竞争加剧的压力。

多种数据和现象均表明，盲盒的营销热度已经在持续下降。而如今参与到盲盒市场的玩家日益增多，泡泡玛特仅仅依靠盲盒这种单一方式已不再具备强竞争力。针对盲盒市场存在的问题，中消协提示相关经营者，一味的蹭热度是不可取的，还是要从产品本身下功夫，不能赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。

未来，中国收藏玩具的生意将向新的阶段迈入——IP形象不再局限于日美动画，千人千面需求开始显现，收藏玩具从某种意义上也变成具有潮流元素的泛娱乐产品(后文特指“潮玩”);文化产业对周边玩具产业的带动，不仅让代理和授权变得常见，也意味着代理商的商业模式变得陈旧。从长远来看，中国潮玩市场必定会迎来原创崛起的时代。

欲了解更多中国玩具发展分析，可点击中研普华《2021-2025年玩具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》

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