体验式消费成为新兴消费热点 VR行业发展前景预测

• 2021年6月7日 YeYuJuan来源：中国消费者报 1086 69
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虚拟现实体验从形态上打破了2D画面，突破了人们对传统影像的了解，它借助计算机生成视觉、听觉、触觉、嗅觉等制作全沉浸式场景，让人与自然环境、人与世界交互，体验现实世界接触不到的经历。

与真实的视觉体验不同，虚拟现实体验具有智能化、信息化及前瞻性等特点。虚拟现实体验从形态上打破了2D画面，突破了人们对传统影像的了解，它借助计算机生成视觉、听觉、触觉、嗅觉等制作全沉浸式场景，让人与自然环境、人与世界交互，体验现实世界接触不到的经历。

体验经济已经到来

近年来，沉浸式体验消费方式让越来越多的家长和孩子着迷：身临其境，仿佛置身其中，却也置身其外。一份《90后人群消费趋势研究报告》显示，90后人群敢于花钱，普遍重视品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费。体验经济已经到来。

一些85后、90后年轻家长更重视消费体验获得的价值以及与孩子的相处模式，他们的带娃方式也由原来的给孩子买吃穿为主转向以兴趣为核心的体验式消费。各类VR体验馆有遍地开花之势，不仅一些商场会摆放VR座椅，让消费者体验刺激的过山车，还有网红VR体验馆提供大型多人互动的VR游戏体验，如射击、运动、竞速、冒险、密室逃脱等各类游戏。

VR游戏行业前景分析

目前很多企业还是更多关注感官体验，对消费者的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感官施加影响，也有的会强调亲情、友情、爱情等情感的体验，还有的通过激发消费者的好奇心、吸引消费者参与其中进行互动、加入品牌社群等方式寻求更全面的体验感受。

中国游戏产业正面临增速放缓、格局固化、创新力不足等问题，而VR天然与游戏行业高度契合，其所带来的全新模式，将彻底颠覆游戏行业以及消费者对游戏的玩法。VR游戏作为VR行业中最热门的话题之一。过去的各种动漫和科幻小说也让众人对VR游戏有了更多的期待，游戏能将VR的沉浸式体验和穿越感发挥到淋漓尽致。游戏的体验感成为游戏用户最迫切的需求，而深度的游戏用户更倾向游戏内容与个人感觉的交互性。过去一些简单的操作玩法以及低质的游戏感受已成为游戏用户的痛点。

PC游戏与移动游戏是目前我国游戏市场份额最大的两块蛋糕，它们经过稳定的发展，产品逐渐体现出“内容为王，渠道为主”的特点，正因如此，PC游戏与移动游戏为VR游戏提供了强大的内容基础与细分领域。

虚拟现实市场规模发展预测

据悉，VR、AR等新兴技术产业发展被列入“十三五”规划，具有重要意义，将大力推动涵盖上下游的整个产业链发展，有利于VR、AR技术的普及，以及与各行业的融合发展，有望形成“VR+”“AR+”的新趋势。

分析显示,2018年全球虚拟现实市场规模超过800亿元人民币，同比增长159%。其中，VR整体市场超过680亿元，AR整体市场超过120亿元。预计2019-2022年全球虚拟现实产业规模年均复合增长率超过70%，VR占据主体地位，AR增速显著。从产业结构看，终端器件领域市场份额占据首位，内容应用市场快速增长，其中工业、医疗、教育等行业应用市场规模将由2018年的8%升值2020年19%。未来五年中，VR市场的年复合增长率将超过80%。预计到2021年，中国会成为全球最大的VR市场，行业整体规模将达到790.2亿元。

欲了解VR行业更多内容详情请点击查看《2021-2026年中国VR行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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