95后在盲盒手办市场占比近四成 盲盒市场规模预测

• 2021年7月2日 YeYuJuan来源：吉林日报 765 46
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当传统消费赛道开始塞车时，作为新消费品牌行业中的新兴赛道，具备全新交互体验和精神需求寄托功能的潮玩，就成为Z世代的“新宠”。报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一;95后已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近四成。

95后在盲盒手办市场占比近四成

近年来，盲盒受到年轻人的热烈追捧。在互联网平台上，只要搜索盲盒，不难发现销售者众多，销量颇高。某物流平台数据显示，今年“6·18”盲盒手办预售备货量同比暴增1000%，有报告显示，在95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一;95后已成盲盒手办市场重要消费人群，占比近四成。

值得注意的是，2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。

统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%，中国潮玩市场在未来五年预计复合增长40%，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。

体验式消费取代传统消费成为大势所趋

当传统消费赛道开始塞车时，作为新消费品牌行业中的新兴赛道，具备全新交互体验和精神需求寄托功能的潮玩，就成为Z世代的“新宠”。

中国的消费赛道正发生着三大变化：悦己消费、精神消费崛起;90后、00后成为消费主力;体验式消费取代传统消费成为大势所趋。随着盲盒的爆火和泡泡玛特上市冲上千亿市值，潮玩迅速破圈，成为一种新潮的生活和消费方式。

盲盒行业市场规模预测

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长具。CBNData报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。

自2019年以来，盲盒人气居高不下，其市场规模也在不断扩大。据Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》，未来5年，盲盒行业会迎来高速增长，预计2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。

欲了解盲盒行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》。

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