卖潮玩的比买潮玩的人还多 想获得可观收入并非易事

• 2021年7月13日 YeYuJuan来源：北京商报 670 39
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受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。这个已经超过300亿元的大市场，未来势必会有更多新动作。

潮玩想获得可观收入并非易事

潮流玩具起源于20世纪末的日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具，载体包括盲盒、积木、手办、拼装模型、雕像等。随着潮玩市场的不断扩大，数不清的商家接踵而至。对于初创类品牌，不仅要面对产品订货量小、成本高等难题，还要平衡市场需求与设计师创作理念之间的矛盾，想获得可观收入并非易事。

据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。

潮玩细分产品主要集中在盲盒

据天眼查专业版数据显示，截至2020年底，我国至少有800家企业的名称含“潮玩、潮流玩具”，或者产品标签、项目品牌含“潮玩”字样的潮玩相关企业。

这些新入局的品牌，往往会以盲盒为切口，借助盲盒打开整个潮玩市场。《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2021年中国消费者购买潮玩细分产品主要集中在盲盒、手办、模型等领域。而其中，62.95%的消费者购买潮玩细分产品偏好盲盒。潮玩产品的结构是一个金字塔形的，盲盒在金字塔下面，触达的用户最多。越往上走产品种类越丰富、客单价越高，随着越来越贵、受众越来越小，很多人的需求通过玩盲盒慢慢延伸转化成收藏玩具。

虽然盲盒品牌众多，但真正能抓住消费者心理的品牌却屈指可数。数据显示，2021年Q1中国48.6%的消费者喜爱的盲盒品牌数量很少，在10个以下。当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”的显性需求，但对IP等需求有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。因此，增强创意才能提高用户黏性，也是今后盲盒发展的重要方向。

中国潮玩市场规模将保持扩张态势

客观来看，目前市场上还存在认知误区，认为“国潮”是品类+风格+国风元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合，目前更是处于初始阶段。

潮玩是企业打造IP的新方向，是一个帮助品牌年轻化、增加曝光度的好方法，比起影视、动漫更为容易实现落地。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。这个已经超过300亿元的大市场，未来势必会有更多新动作。

欲了解潮玩行业具体详情可点击查看《2021-2025年中国创意玩具行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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