北京95后买盲盒买成网店客服 2021年盲盒行业市场发展趋势预测

• 2021年7月16日 ZhouXun来源：青流视频综合 726 43
• 繁体

北京95后大学生蔡蔡是一名资深的盲盒爱好者，被大学室友小姐妹铺了一床的娃娃带进了盲盒的世界，买着买着干脆加入了网店当客服。“我们团队有很多人和我一样，之前都是店铺的粉丝。”蔡蔡觉得，为热爱而工作可能是年轻人的一个标签。

北京95后买盲盒买成网店客服

北京95后大学生蔡蔡是一名资深的盲盒爱好者，被大学室友小姐妹铺了一床的娃娃带进了盲盒的世界，买着买着干脆加入了网店当客服。“我们团队有很多人和我一样，之前都是店铺的粉丝。”蔡蔡觉得，为热爱而工作可能是年轻人的一个标签。因为热爱，所以期待打开盲盒的“下一秒幸运”。我国盲盒经济市场发展现状如何?

当前，全国玩具企业主营业务收入10强企业约占行业整体收入的5%，行业市场集中度低，精品动漫IP的影响力催生动漫玩具市场的消费潮，迅速提升市场定价权。对整体收入的贡献比重不断增加。现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。

盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制，即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近叁年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。

数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。

目前我国共有玩具相关企业393万家，广东省以46.86万家企业排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76万家企业成为数量最多的城市。2019年，玩具行业迎来了一次巨幅增长，全年新注册企业108.11万家，同比增长136.6%。今年前三季度共注册企业88.18万家，同比增长11%，其中三季度现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。因此，玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。

从出口市场来看，北美洲是中国玩具出口最大的地区，占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲，占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三，占玩具出口总额达23.7%。

从出口省市来看，广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市，占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

盲盒市场发展潜力

根据天猫发布的数据，2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。值得注意的是，2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元，较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元，同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。

更多行业研究分析，可以点击购买中研普华产业研究院的《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告

  盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢