北京环球度假区物价引争议 主题公园行业盈利增长点分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan来源：北京商报 1205 78
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随着经济稳定发展，国民出游率不断提高，旅游消费形式逐步迈向休闲度假旅游。主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具吸引力，因而正受到市场青睐。

北京环球度假区物价引争议

一直以来，北京环球影城里有哪些好吃的、好玩的也是游客们最关注的话题。

北京环球度假区方面表示，未来正式开园后，北京环球城市大道将成为游客在北京环球度假区体验的第一站和必经之地，同时，该区域也会向周边市民以及来往游客开放，届时，游客无需购买门票，也可在环球城市大道进行餐饮体验，并购买相关纪念品。

据悉，北京环球城市大道拥有24家店铺，包括1家多功能影院、15家餐厅、8家主题零售及服务门店，以及零售与餐饮移动售卖亭。据北京环球度假区方面介绍，北京环球城市大道提供西式特色餐饮、中式经典、东南亚风格美食以及各种风味小吃等共计20多种不同的美味。

作为未来著名国际品牌的主题公园，包括购物、餐饮在内的价格同样也是由市场来决定的，未来市场是否能够接受，也是根据其的服务质量来判断的。同时，北京环球度假区应该考虑不同群体的消费能力，根据游客的需求来做调整，大众的和高端的产品都应该具备，至于比例多少，还是由市场来决定。

国内主题公园市场现状

随着经济稳定发展，国民出游率不断提高，旅游消费形式逐步迈向休闲度假旅游。主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具吸引力，因而正受到市场青睐。

近年来，旅游产业和娱乐消费比例的提升带动主题公园迅速发展，全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展。中国已经成为全球最大的主题公园市场。据不完全统计，目前中国拥有近3000家主题公园;规模性的主题公园不足400家，其中盈利的乐园约占半数左右。全球十大主题公园集团继2018年游客量突破5亿人次后，2019年再上新台阶，游客量增至5.21亿人次，同比增至4%。截至2020年6月，中国国内的很多乐园已解除封锁，解除游客量承载量限制，国内飞机和火车先后复工，恢复迹象十分明显。众多运营商都在夏季高峰期到来之际，通过主推国内游的方式弥补损失。

报告显示，2018年全球前十大主题公园集团游客总量为5.01亿，比2017年增加5.4%，2019年增至5.21亿人次;全球前25大娱乐/主题公园游客总量比2017年增长3.3%，达到2.52亿;亚太地区前20大娱乐/主题公园游客比2017年增长了3.6%，达到1.39亿。在全球前十大主题公园集团中，中国企业占据三席，中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。而从游客增长率来看，中国主题公园集团位居前三，表现抢眼。游客量激增的一大原因则是本土主题公园对文旅结合更加重视，在不断开发新的主题园区和主题景点的同时，还融入自身IP品牌，增强对消费者的吸引力。在亚太单体主题公园前十名中，中国内地仅长隆海洋王国入选，而在全球乐园TOP10中，未有任何国内品牌身影。由此可见，虽然国内主题乐园集团体量不断扩容，但单个乐园的质量和竞争力仍有很大提升空间。在全球水上乐园排名中，长隆继续稳坐榜首之位，该乐园年客流量数百万，且保持快速增长态势。

从空间分布上看，中国主题公园空间分布极不均衡，东、中、西部呈现出明显的差异，规模和数量表现出三级阶梯分布形式。除港澳台之外的其余31个省、市、自治区中，东部11个省市拥有的主题公园数量超过半数，不过从企业投资趋势来看，不少企业已经开始有意识地抢占西部蓝海。

主题公园盈利增长点分析

2017年以来国内主题公园行业投资加速，众多新项目落地。主题公园专题研究报告认为，2020年由于主题公园采取新的疫情防控措施保证游客健康，预计很多景点业务会逐渐恢复。有预测认为未来几个月会恢复到2019年同期的30-50%，调查结果也表明主题公园市场需求正在增长，但可能需要一年甚至多年的时间才能恢复到疫前水平。“节日经济”“夜经济”是有助于主题公园突破季节、日照时长的限制，能成为主题公园新的盈利增长点。

虽然存在种种问题，但未来几年中国的主题公园数量仍将快速增长。数据显示，中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。中国拟建的主题公园项目大多集中在华南、华东等经济发达地区。华东地区的主题公园数量占据了全国主题公园总体数量的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。随着市场需求扩大和越来越多的地产商投资涌入，主题公园规模将进一步扩张。规模快速扩张势必会形成优胜劣汰的竞争局面，有望实现中国主题公园发展质量的迭代升级。

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