近日,TikTok宣布其直播平台TikTok LIVE将推出五大新功能,包括画中画、多人共同直播、实时提问和回答、热门直播以及管理员设定,以持续丰富TikTok用户的使用体验。
近日,TikTok宣布其直播平台TikTok LIVE将推出五大新功能,包括画中画、多人共同直播、实时提问和回答、热门直播以及管理员设定,以持续丰富TikTok用户的使用体验。目前,TikTok LIVE可让创作者和其他用户实时互动。年满16岁的用户可启用直播功能,年满18岁的用户可以在直播期间收送虚拟礼物。与去年相比,今年直播的人数和观看直播视频的人数增加了一倍。
网络直播政策密集出台
近年来,我国不断发布网络直播行业的相关政策,以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来,各类网络直播平台竞相涌出,将行业推入高速发展期。
然而,伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张,网络直播平台乱象丛生,特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生,网络直播行业开始进入政府监管阶段。
2020年以来,随着各种新形态的网络直播模式的出现,我国网络直播政策更是密集出台,网络直播行业不断向健康方向发展。
2020年6月,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范,对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。2020年11月,国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任,并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年,国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。今年2月,国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范,确保导向正确和内容安全,并要求建立健全行业管理规范体系,增强综合治理能力。3月,国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》,将通过网络直播销售或提供服务的经营活动纳入监管范畴。
疫情之下直播行业迎来发展机遇
自2016年爆发以来,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展,我国网络直播行业呈井喷式发展。目前,网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表,成为网络文化市场重要组成部分。
2016-2019年,我国网络直播市场规模不断扩大,2019年为843.4亿元,同比增长63.4%,占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,“全民直播”时代来临,网络直播市场达到历史新高,初步测算市场规模突破1500亿元。
从网络直播用户来看,2020年由于疫情的原因,我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示,截止2020年12月末,中国网络直播用户规模达到6.17亿人,比2018年12月末增加了2.2亿人。
2021年,预计中国网络直播将持续高速增长,市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升,我国网络直播习惯基本养成,预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。
想要了解更多直播平台行业的发展前景,请查阅《2021-2026年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。
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2021-2026年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
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