小红书将关闭带货笔记中的外链 直播带货外链功能不变 直播带货行业现状及发展前景分析

• 2021年7月29日 lianglong来源：百科 百家号 新浪 1184 76
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7月28日午间消息，为了提升用户体验，8月2日起，小红书将关闭带货笔记中的外链权限，直播带货的外链功能保持不变。

小红书将关闭带货笔记中的外链，直播带货外链功能不变

7月28日午间消息，为了提升用户体验，8月2日起，小红书将关闭带货笔记中的外链权限，直播带货的外链功能保持不变。近几年，电商时代的到来衍生了很多细分行业，直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。直播带货作为目前最火的销售方式成为了细分行业的领头羊，直播带货行业的发展是电商热潮延续至今的重要推力。那么，直播带货行业现状及前景如何?

直播带货行业现状分析

2019年，薇娅和李佳琦直播带货的成功案例掀起了行业热潮，人们纷纷踏足直播带货行业，到了2020年，直播带货行业的各项数据飞速增长。据有关数据显示，2020年直播带货行业用户规模达到5.24亿人，直播带货点上规模达到9610亿元，MCN机构数量突破万家。直播带货行业的繁华之下乱象丛生，因为行业门槛低，导致三教九流人士都汇入其中。国家为方便管理，2020年11月6日，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。同年11月13日，国家网信办发布关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》。这也意味着行业将进入强监管时代。

国家互联网络信息中心公布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%，在各类网络直播用户群体中数量排名第一。2020年仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。目前的直播电商整体呈现为快抖淘三分天下的行业格局。从2020年下半年销售额来看，淘宝占据44%-55%，快手占据27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平台的客单价中，淘宝场均120元，抖音场均100元，快手场均70元。究其原因，淘宝直播因其起步早、体量大、拥有顶流带货主播、受众垂直，不管是总销售额还是客单价占比，都在三家带货直播平台中占据绝对优势。

“双11”过后，中国消费者协会发布了一份2020年10月20日至11月15日期间的《消费维权舆情分析报告》。报告显示，“双11”期间有关直播带货类负面信息33.41万条，日均在1.24万条左右。同时，报告对汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播“点名”，包含数据造假、订单造假、退换难等情况。截至目前，直播带货自相关法案退出后行业乱象得到整顿，现趋于稳定状态。

直播带货发展前景分析

直播带货行业的火爆大大带动了国内消费水平，地方政府相继推迟政策扶持直播带货行业，5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多直播带货行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》

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